Marca País Argentina <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Publicidad">Publicidad</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Marketing">Marketing</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=+Comunicaci%C3%B3n"> Comunicación</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Marcas+registradas">Marcas registradas</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Redes+sociales+%5BInternet%5D">Redes sociales [Internet]</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Pol%C3%ADticas+p%C3%BAblicas">Políticas públicas</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Discurso">Discurso</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=1.+INTRODUCCI%C3%93N+%0D%0AEmprendimos+esta+investigaci%C3%B3n+con+el+objetivo+de+analizar+el+discurso+de+la+Marca+Pa%C3%ADs+Argentina+confeccionada+durante+el+gobierno+de+la+Alianza+Cambiemos+en+el+a%C3%B1o+2018.+Durante+el+desarrollo+de+los+primeros+interrogantes%2C+nos+dimos+cuenta+de+la+capacidad+%28poder%29+que+tiene+una+marca+para+crear+o+derribar+pensamientos+en+la+mente+de+los+consumidores.+Empezamos+a+percibir+que+est%C3%A1bamos+ante+un+objeto+de+estudio+que+es+capaz+de+modificar+fen%C3%B3menos%2C+percepciones%2C+opiniones+y+valores.+Entonces%2C+nos+preguntamos%3A+%C2%BFc%C3%B3mo+abordar+nuestro+objeto+de+estudio%3F+Una+de+las+certezas+que+nos+gui%C3%B3+a+lo+largo+de+la+tesina+es+lo+poderosa+que+resulta+la+comunicaci%C3%B3n+vista+como+una+herramienta+que+influye+tanto+en+el+plano+individual+como+a+nivel+de+las+sociedades.+En+este+sentido%2C+citando+a+Mc+Luhan+%281964%29%2C+creemos+que%3A+%E2%80%9CNo+es+ninguna+exageraci%C3%B3n+decir+que+el+futuro+de+la+sociedad+moderna+y+la+estabilidad+de+su+vida+interior+dependen+en+gran+parte+de+mantenimiento+de+un+equilibrio+entre+el+poder+de+las+t%C3%A9cnicas+de+comunicaci%C3%B3n+y+%0D%0Ala+capacidad+de+reacci%C3%B3n+del+individuo%E2%80%9D+%28p.+41%29+%28%E2%80%A6%29">1. INTRODUCCIÓN Emprendimos esta investigación con el objetivo de analizar el discurso de la Marca País Argentina confeccionada durante el gobierno de la Alianza Cambiemos en el año 2018. Durante el desarrollo de los primeros interrogantes, nos dimos cuenta de la capacidad (poder) que tiene una marca para crear o derribar pensamientos en la mente de los consumidores. Empezamos a percibir que estábamos ante un objeto de estudio que es capaz de modificar fenómenos, percepciones, opiniones y valores. Entonces, nos preguntamos: ¿cómo abordar nuestro objeto de estudio? Una de las certezas que nos guió a lo largo de la tesina es lo poderosa que resulta la comunicación vista como una herramienta que influye tanto en el plano individual como a nivel de las sociedades. En este sentido, citando a Mc Luhan (1964), creemos que: “No es ninguna exageración decir que el futuro de la sociedad moderna y la estabilidad de su vida interior dependen en gran parte de mantenimiento de un equilibrio entre el poder de las técnicas de comunicación y la capacidad de reacción del individuo” (p. 41) (…)</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Fil%3A+Alvarellos%2C+Guadalupe.+Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales.+Buenos+Aires%2C+Argentina">Fil: Alvarellos, Guadalupe. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Fil%3A+Folini%2C+Irina.+Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales.+Buenos+Aires%2C+Argentina">Fil: Folini, Irina. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=39&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Alvarellos%2C+Guadalupe">Alvarellos, Guadalupe</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=39&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Folini%2C+Irina">Folini, Irina</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=45&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales">Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales</a> 2020 Ontiveros, Diego A. info:eu-repo/semantics/openAccess <a href="http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es">http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es</a> Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) application/pdf spa info:eu-repo/semantics/bachelorThesis info:ar-repo/semantics/tesis de grado info:eu-repo/semantics/acceptedVersion <a href="http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/2160">http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/2160</a> ARG