1 10 1 https://repositorio.sociales.uba.ar/files/original/e1a3e1a0609f1256a34c439300bc2147.pdf fd3cfcb6db2420eae064531120885eb7 Dublin Core The Dublin Core metadata element set is common to all Omeka records, including items, files, and collections. For more information see, http://dublincore.org/documents/dces/. Title A name given to the resource Entre copas : la publicidad gráfica de bebidas alcohólicas en los últimos 70 años Creator An entity primarily responsible for making the resource Clutterbuck, María Alejandra Contributor An entity responsible for making contributions to the resource Ponferrada, Victoria Date A point or period of time associated with an event in the lifecycle of the resource 2009 Date Submitted Date of submission of the resource. Examples of resources to which a Date Submitted may be relevant are a thesis (submitted to a university department) or an article (submitted to a journal). 2009 Publisher An entity responsible for making the resource available Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales Rights Information about rights held in and over the resource info:eu-repo/semantics/openAccess <a href="http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es">http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es</a> Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) Format The file format, physical medium, or dimensions of the resource application/pdf Dublin Core The Dublin Core metadata element set is common to all Omeka records, including items, files, and collections. For more information see, http://dublincore.org/documents/dces/. Title A name given to the resource Tesinas de Ciencias de la Comunicación Description An account of the resource Trabajo Final de Grado de la Carrera de Ciencias de la Comunicación Tesis Trabajo de investigación que se exige para obtener un título de grado o postgrado Filiación institucional Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina Fil: Clutterbuck, María Alejandra. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina Título obtenido Título obtenido a partir de la defensa y aprobación de la Tesis Licenciada en Ciencias de la Comunicación Institución otorgante Institución que otorga el título obtenido. Ejemplo: Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales Lugar de edición Lugar dónde fue editado el documento: por ejemplo: Buenos Aires por ejemplo: Córdoba, Argentina Buenos Aires Identificador interno Código por el que se identifica internamente 2210 Dublin Core The Dublin Core metadata element set is common to all Omeka records, including items, files, and collections. For more information see, http://dublincore.org/documents/dces/. Title A name given to the resource Entre copas : la publicidad gráfica de bebidas alcohólicas en los últimos 70 años Creator An entity primarily responsible for making the resource Clutterbuck, María Alejandra Contributor An entity responsible for making contributions to the resource Ponferrada, Victoria Date A point or period of time associated with an event in the lifecycle of the resource 2009 Date Submitted Date of submission of the resource. Examples of resources to which a Date Submitted may be relevant are a thesis (submitted to a university department) or an article (submitted to a journal). 2009 Publisher An entity responsible for making the resource available Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales Subject The topic of the resource Vino Bebidas alcohólicas Prensa Publicidad gráfica Consumidores Spatial Coverage Spatial characteristics of the resource. Argentina Temporal Coverage Temporal characteristics of the resource. 1940-2007 Description An account of the resource El objeto del siguiente trabajo consiste en la realización de un análisis sobre una muestra de publicidades gráficas de bebidas alcohólicas, del período comprendido entre junio y diciembre de 2007, pertenecientes a la revista “La Nación” de los domingos. La elección de la revista se debe a la pluralidad de sus lectores, motivo que enriquece las muestras que apuntan a targets variados. Si bien el foco del análisis es el que acabo de mencionar, es necesario contraponerlo con otras piezas gráficas del género, de diferentes épocas publicadas en otras revistas, para lograr la comprensión del camino del ensayo. Steimberg, dentro de las proposiciones de género y estilo, explica que el estilo hace sistema en diacronía, con lo cual, las variaciones estilísticas se evidencian cuando el analista contrapone piezas de un mismo género, pero que pertenecen a diferentes tiempos históricos. “Las oposiciones sistemáticas entre estilos surgen de los textos que focalizan oposiciones en la diacronía (Renacimiento vs. Barroco, Art Nouveau vs. Art Déco), y también de aquellos que describen a la distancia (distancia temporal o social) las relaciones o conflictos entre estilos de una época histórica o una región social que no comparten.” Las publicidades de alcohol, principalmente las de vino, parecen haber cambiado su target, dirigiéndose a un público más joven e inexperto. Por otra parte, cada vez son más los jóvenes que consumen alcohol. Un relevamiento llevado a cabo por TNS Gallup, en febrero del 2008, indica que de una muestra de 1000 personas mayores de 18 años de todo el país, el 53% del consumo se registra entre los individuos de hasta 24 años. Con la presente investigación, se persigue el objeto de indagar la forma de comunicación de las bebidas alcohólicas, recorriendo sus orígenes para comprender las modificaciones sufridas en el tiempo, respecto de su target y la forma de consumo. Y así poder comprender los cambios que se registran en las gráficas publicitarias de la actualidad. Se intenta también determinar si las gráficas reflejan estos cambios sociales a través del análisis de los rasgos retóricos, temáticos, enunciativos y argumentativos existentes en las publicidades. Un breve recorrido desde la década del 40 hasta la actualidad, funciona a modo de contexto informativo y nos permite observar las modificaciones que sufrieron las gráficas de bebidas, así como el tipo de consumidor al que se dirigen. Fil: Clutterbuck, María Alejandra. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina Language A language of the resource spa Type The nature or genre of the resource info:eu-repo/semantics/bachelorThesis info:ar-repo/semantics/tesis de grado info:eu-repo/semantics/acceptedVersion Extent The size or duration of the resource. 164 p. Rights Information about rights held in and over the resource info:eu-repo/semantics/openAccess <a href="http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es">http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es</a> Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) Format The file format, physical medium, or dimensions of the resource application/pdf Coverage The spatial or temporal topic of the resource, the spatial applicability of the resource, or the jurisdiction under which the resource is relevant ARG 1940-2007 Table Of Contents A list of subunits of the resource. I) Introducción II) Marco Teórico III) Breve recorrido sobre bebidas alcohólicas A) El vino A1) El vino y su elaboración A2) Sus orígenes A3) El buen vino A4) Los vinos en Argentina A5) Champagne y espumantes B) La sidra C) La cerveza C1) La cerveza y su elaboración C2) Sus orígenes C3) Tipos de cerveza D) Licor D1) El licor y su elaboración D2) El vodka E) El fernet IV) Los consumidores de ayer y de hoy a) Los años 40 b) Los años 50 c) Los años 60 d) Los años 70 e) Los años 80 f) Los años 90 g) Años 2000 V) El target de cada bebida alcohólica a) El target del vino y los espumantes a1) Conocedores de vinos a2) Buscadores de conocimiento a3) Tradicionales b) La sidra, su target c) La cerveza, su target d) Licores, su target e) El fernet, su target VI) Análisis de la muestra gráfica contemporánea a) Vinos y espumantes a1) Vino Circus a2) Vinos Trapiche a3) Vinos de Luigi Bosca a4) Vinos de Finca Las Moras a5) Bodega Chandon a6) Bodega Norton a7) Bodega Etchart a8) Bodega Mumm a9) Bodega del Fin del Mundo a10) Bodega Navarro Correas a11) Bodega Graffigna a12) Bodega Rutini a13) Bodegas Esmeralda a14) Bodegas AltaVista a15) Bodegas Salentein a16) Bodegas Terrazas de los Andes a17) Bodegas Telteca a18) Bodega Uxmal b) Sidra c) Fernet d) Licores d1) Borghetti. d2) Smirnoff d3) Amarula e) Cerveza e1) Cerveza Patagónica e2) Cerveza Stella Artois e3) Cerveza Iguana Summer e4) Cerveza Quilmes Bock y Stout VII) Conclusión Nota Final VIII) Bibliografía Anexo 1 de gráficas de 1940 a 2000 Anexo 2 de gráficas de 2007 Identifier An unambiguous reference to the resource within a given context <a href="http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/3062">http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/3062</a> Argentina 1940-2007 Bebidas alcohólicas Consumidores La Nación Prensa Publicidad gráfica Vino