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https://repositorio.sociales.uba.ar/files/original/5f29ed9c43305d1bf6814070ec906470.pdf
ed5b96b20446d6e27478aca5a6902e11
Dublin Core
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Title
A name given to the resource
La hipertextualidad como fenómeno de retoma discursiva de re-branding : análisis del adverfilm “A Holiday Reunion”
Creator
An entity primarily responsible for making the resource
Faraone, Lucía Belén
Contributor
An entity responsible for making contributions to the resource
Steinberg, Lorena
Date
A point or period of time associated with an event in the lifecycle of the resource
2022
Date Submitted
Date of submission of the resource. Examples of resources to which a Date Submitted may be relevant are a thesis (submitted to a university department) or an article (submitted to a journal).
2022
Publisher
An entity responsible for making the resource available
Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales
Rights
Information about rights held in and over the resource
info:eu-repo/semantics/openAccess
<a href="http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es">http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es</a>
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0)
Format
The file format, physical medium, or dimensions of the resource
application/pdf
Dublin Core
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Title
A name given to the resource
Tesinas de Ciencias de la Comunicación
Description
An account of the resource
Trabajo Final de Grado de la Carrera de Ciencias de la Comunicación
Tesis
Trabajo de investigación que se exige para obtener un título de grado o postgrado
Filiación institucional
Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina
Fil: Faraone, Lucía Belén. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina
Título obtenido
Título obtenido a partir de la defensa y aprobación de la Tesis
Licenciada en Ciencias de la Comunicación
Institución otorgante
Institución que otorga el título obtenido. Ejemplo: Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales
Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales
Lugar de edición
Lugar dónde fue editado el documento:
por ejemplo: Buenos Aires
por ejemplo: Córdoba, Argentina
Buenos Aires
Identificador interno
Código por el que se identifica internamente
5294
Dublin Core
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Title
A name given to the resource
La hipertextualidad como fenómeno de retoma discursiva de re-branding : análisis del adverfilm “A Holiday Reunion”
Creator
An entity primarily responsible for making the resource
Faraone, Lucía Belén
Contributor
An entity responsible for making contributions to the resource
Steinberg, Lorena
Date
A point or period of time associated with an event in the lifecycle of the resource
2022
Date Submitted
Date of submission of the resource. Examples of resources to which a Date Submitted may be relevant are a thesis (submitted to a university department) or an article (submitted to a journal).
2022
Publisher
An entity responsible for making the resource available
Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales
Subject
The topic of the resource
Publicidad
Semiótica
Cine
Televisión
Hipertexto
Industria de la cultura
Spatial Coverage
Spatial characteristics of the resource.
Argentina
Description
An account of the resource
El presente trabajo es un estudio de caso cuyo objetivo es dar cuenta de cómo la compañía de telecomunicaciones norteameriana Xfinity construye un discurso institucional acorde a su identidad marcaria a partir del adverfilm “ A Holiday Reunion” (2019). El cortometraje, hipertexto, que retoma el hipotexto de “E.T. El Extraterrestre”, reformula algunos procedimientos de sentido para que representan los valores corporativos. Mediante un análisis sociosemiótico en producción, la investigación propone ahondar en las remisiones intertextuales vinculadas a operaciones significantes en los órdenes icónico, indicial y simbólico. El estudio de caso tiene por finalidad conocer en profundidad cómo una compañía configura un discurso institucional acorde a sus valores marcarios, así como también, inferir los posibles efectos de sentido emanados de su producción audiovisual.
Fil: Faraone, Lucía Belén. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina
Language
A language of the resource
spa
Type
The nature or genre of the resource
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
info:ar-repo/semantics/tesis de grado
info:eu-repo/semantics/acceptedVersion
Extent
The size or duration of the resource.
112 p.
Rights
Information about rights held in and over the resource
info:eu-repo/semantics/openAccess
<a href="http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es">http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es</a>
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0)
Format
The file format, physical medium, or dimensions of the resource
application/pdf
Coverage
The spatial or temporal topic of the resource, the spatial applicability of the resource, or the jurisdiction under which the resource is relevant
ARG
Table Of Contents
A list of subunits of the resource.
I. Introducción
II. Objetivos
III. Hipótesis
IV. Recorrido de la Investigación
V. Estado del Arte
5.1 Sobre El Branding y La Formación de la Identidad Corporativa
5.2 El Campo Actual del Branded Content
5.3 El Estado de la Cuestión sobre la Alianza entre El Cine y La Publicidad como Estrategia Comercial
5.4 Estudios referentes a la Intertextualidad y las Retomas Discursivas en el Discurso Publicitario
VI. Xfinity: La Firma de Comcast que fusiona Servicios de Telecomunicaciones y Diversión
6.1 La Incidencia de Comcast en la Configuración de Xfinity como Entidad
6.2 Identidad Corporativa de Xfinity en la Actualidad
6.3 Una Trayectoria ligada a la Intertextualidad y al Advertainment
VII. “A Holiday Reunion”: Argumento del Adverfilm
VIII. Marco Teórico y Aspectos Metodológicos
8.1 La Mirada Sociosemiótica y La Producción Social de Sentido
8.2 La Mirada Semiótica de la Marca
8.3 La Intertextualidad en la Cultura y en la Mercadotecnia
8.4 El “Regreso de E.T.” a través de su retoma en “ A Holiday Reunion”
8.5 La Industria Publicitaria Actual y sus Adverfilms
8.6 El Aparato Enunciador en el Lenguaje Audiovisual
IX. Operaciones de Producción de Sentido en “A Holiday Reunion”
X. Conclusiones y Consideraciones Finales
XI. Referencias Bibliográficas
XII. Anexo
XIII. Notas
Identifier
An unambiguous reference to the resource within a given context
<a href="http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/3444">http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/3444</a>
Branding
Discurso publicitario
Identidad corporativa
Intertextualidad en televisión
Mirada sociosemiótica