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Facultad de Ciencias Sociales";"Publicidad^^Marketing^^ Comunicación^^Marcas registradas^^Redes sociales [Internet]^^Políticas públicas^^Discurso";Argentina;;"1. INTRODUCCIÓN Emprendimos esta investigación con el objetivo de analizar el discurso de la Marca País Argentina confeccionada durante el gobierno de la Alianza Cambiemos en el año 2018. Durante el desarrollo de los primeros interrogantes, nos dimos cuenta de la capacidad (poder) que tiene una marca para crear o derribar pensamientos en la mente de los consumidores. Empezamos a percibir que estábamos ante un objeto de estudio que es capaz de modificar fenómenos, percepciones, opiniones y valores. Entonces, nos preguntamos: ¿cómo abordar nuestro objeto de estudio? Una de las certezas que nos guió a lo largo de la tesina es lo poderosa que resulta la comunicación vista como una herramienta que influye tanto en el plano individual como a nivel de las sociedades. En este sentido, citando a Mc Luhan (1964), creemos que: “No es ninguna exageración decir que el futuro de la sociedad moderna y la estabilidad de su vida interior dependen en gran parte de mantenimiento de un equilibrio entre el poder de las técnicas de comunicación y la capacidad de reacción del individuo” (p. 41) (…)^^Fil: Alvarellos, Guadalupe. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina^^Fil: Folini, Irina. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina";spa;"info:eu-repo/semantics/bachelorThesis^^info:ar-repo/semantics/tesis de grado^^info:eu-repo/semantics/acceptedVersion";"101 p.";;"info:eu-repo/semantics/openAccess^^http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es^^Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) ";application/pdf;"http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/2160";ARG;;;"1. INTRODUCCIÓN 2. OBJETIVOS E HIPÓTESIS 2.1 Objetivo General 2.2 Objetivos específicos 3. METODOLOGÍA 4. MARCO TEÓRICO 4.1 La comunicación: discursos sociales 4.2 El laboratorio de marca 4.3 Estudios internacionales 5. COMIENZO DE LA HISTORIA: La marca pionera. 6. UN CAMBIO DE RUMBO 7. MANUAL DE MARCA: Conociendo la guía maestra 8. MARCA PAÍS EN AMÉRICA LATINA 8. POSICIONES DE MP EN EL MERCADO INTERNACIONAL 8.1 América Latina 8.2 “Primer” mundo 9. POSICIONAMIENO 9.1 Personalidad 9.2 Nation Branding 10. MARCA PAÍS COMO POLÍTICA PÚBLICA 11. EL ADN DE UNA MARCA PAÍS 12. ANÁLISIS SEMIOLÓGICO-SIMBÓLICO EN TORNO AL NOMBRE DE LA MPA 13. ARQUITECTURA DEL ISOLOGOTIPO 13.1 Categorías de isologotipos de Marca País 14. LA ESTRATEGIA PARA UN TARGET 15. COMUNICACIÓN DE MARCA 15.1 Un recorrido por los nuevos lenguajes digitales 15.2 Instagram 15.3 Twitter 15.4 Facebook 15.5 Youtube 15.6 Página Web Oficial 15.7 Otro tipo de Comunicación 16. CONCLUSIONES 17. BIBLIOGRAFÍA ";;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;"Buenos Aires";"Fil: Alvarellos, Guadalupe. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina^^Fil: Folini, Irina. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina";"Licenciada en Ciencias de la Comunicación";4835;"Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales";"Branding,Comunicación,Discurso,Marcas registradas,Marketing,Políticas públicas,Publicidad,Redes sociales[Internet]";https://repositorio.sociales.uba.ar/files/original/17deab304d4f818e6dc25f5b75c852cb.pdf;Tesis;"Tesinas de Ciencias de la Comunicación";1;0