Un juguete en la construcción del vínculo entre empresa y comunidad : el caso Renault Alaskan réplica <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Industria+automotriz">Industria automotriz</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Juegos">Juegos</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Comunidad">Comunidad</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Empresas">Empresas</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Imagen">Imagen</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Marketing">Marketing</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Trabajo">Trabajo</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Sociedad">Sociedad</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Consumo">Consumo</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Representaciones">Representaciones</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=A+lo+largo+de+esta+tesina+se+busca+comprender+el+rol+que+un+juguete+como+la+r%C3%A9plica+de+Renault+Alaskan+que+se+lanz%C3%B3+al+mercado+en+simult%C3%A1neo+con+el+veh%C3%ADculo+original%2C+puede+tener+en+la+construcci%C3%B3n+del+v%C3%ADnculo+de+una+empresa+con+la+comunidad+y+la+gesti%C3%B3n+de+su+imagen+institucional.+Tal+v%C3%ADnculo+es+fundamental+en+el+posicionamiento+de+la+marca+en+el+mercado+de+las+comunicaciones%2C+noci%C3%B3n+que+explica+la+competencia+entre+las+empresas+por+establecer+un+v%C3%ADnculo+con+la+sociedad+a+partir+de+intervenciones+sobre+distintas+problem%C3%A1ticas%2C+elaboradas+en+base+a+una+figuraci%C3%B3n+particular+de+esa+sociedad+que+se+construye+como+%E2%80%9Ccomunidad%E2%80%9D.+En+este+caso%2C+una+de+esas+acciones+tom%C3%B3+la+forma+de+una+iniciativa+coordinada+con+una+articulaci%C3%B3n+de+organizaciones+destinadas+a+la+inserci%C3%B3n+laboral+con+personas+con+discapacidad+cuyo+producto+es+un+juguete.+%0D%0A%0D%0AA+trav%C3%A9s+de+la+recolecci%C3%B3n+de+testimonios+de+los+actores+involucrados+en+la+iniciativa%2C+se+apunta+a+comprender+qu%C3%A9+caracter%C3%ADsticas+se+asocian+al+juguete%2C+qu%C3%A9+rol+se+le+plantea+en+la+disputa+de+sentidos+propia+de+la+competencia+que+ocurre+tanto+en+el+mercado+de+las+mercanc%C3%ADas+como+en+el+mercado+de+las+comunicaciones+y+cu%C3%A1les+son+los+significados+que+se+proponen+asignar+los+actores+detr%C3%A1s+de+la+r%C3%A9plica+de+Renault+Alaskan+al+juguete.+Y+en+base+a+conceptualizaciones+referentes+al+lugar+del+juego+y+los+juguetes+en+los+procesos+de+significaci%C3%B3n+de+la+experiencia+as%C3%AD+como+las+determinaciones+del+contexto+sobre+los+mismos%2C+se+buscar%C3%A1+comprender+las+posibilidades+reales+que+un+juguete+como+la+r%C3%A9plica+Alaskan+tiene+de+disputar+sentidos+en+ambos+mercados.+Al+respecto%2C+se+abordar%C3%A1n+dos+hip%C3%B3tesis%3A+una+que+propone+al+juguete+como+preparador+de+consumos%2C+y+otra+que+lo+plantea+como+proveedor+de+sentidos%2C+que+entra+en+disputa+con+otros+para+darle+sentido+a+las+experiencias+vinculadas+al+consumo.">A lo largo de esta tesina se busca comprender el rol que un juguete como la réplica de Renault Alaskan que se lanzó al mercado en simultáneo con el vehículo original, puede tener en la construcción del vínculo de una empresa con la comunidad y la gestión de su imagen institucional. Tal vínculo es fundamental en el posicionamiento de la marca en el mercado de las comunicaciones, noción que explica la competencia entre las empresas por establecer un vínculo con la sociedad a partir de intervenciones sobre distintas problemáticas, elaboradas en base a una figuración particular de esa sociedad que se construye como “comunidad”. En este caso, una de esas acciones tomó la forma de una iniciativa coordinada con una articulación de organizaciones destinadas a la inserción laboral con personas con discapacidad cuyo producto es un juguete. A través de la recolección de testimonios de los actores involucrados en la iniciativa, se apunta a comprender qué características se asocian al juguete, qué rol se le plantea en la disputa de sentidos propia de la competencia que ocurre tanto en el mercado de las mercancías como en el mercado de las comunicaciones y cuáles son los significados que se proponen asignar los actores detrás de la réplica de Renault Alaskan al juguete. Y en base a conceptualizaciones referentes al lugar del juego y los juguetes en los procesos de significación de la experiencia así como las determinaciones del contexto sobre los mismos, se buscará comprender las posibilidades reales que un juguete como la réplica Alaskan tiene de disputar sentidos en ambos mercados. Al respecto, se abordarán dos hipótesis: una que propone al juguete como preparador de consumos, y otra que lo plantea como proveedor de sentidos, que entra en disputa con otros para darle sentido a las experiencias vinculadas al consumo.</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Fil%3A+Garay%2C+Alex.+Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales.+Buenos+Aires%2C+Argentina">Fil: Garay, Alex. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=39&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Garay%2C+Alex">Garay, Alex</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=45&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales">Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales</a> 2021 Duek, Carolina info:eu-repo/semantics/openAccess <a href="http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es">http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es</a> Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) application/pdf spa info:eu-repo/semantics/bachelorThesis info:ar-repo/semantics/tesis de grado info:eu-repo/semantics/acceptedVersion <a href="http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/2291">http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/2291</a>