Actitud Buenos Aires : una marca registrada : análisis de la política de comunicación pública del Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires durante la gestión Telerman <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Pol%C3%ADtica+de+comunicaci%C3%B3n">Política de comunicación</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Pol%C3%ADtica+cultural">Política cultural</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Campa%C3%B1as+electorales">Campañas electorales</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Marcas+registradas">Marcas registradas</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Publicidad">Publicidad</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Promoci%C3%B3n+cultural">Promoción cultural</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Discursos">Discursos</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=El+30+de+diciembre+de+2004+en+el+boliche+Rep%C3%BAblica+de+Croma%C3%B1%C3%B3n+del+barrio+de+Once+de+la+Ciudad+Aut%C3%B3noma+de+Buenos+Aires%2C+se+produjo+un+incendio+durante+el+recital+del+grupo+de+rock+%E2%80%9CCallejeros%E2%80%9D%2C+que+dej%C3%B3+un+saldo+de+m%C3%A1s+de+190+v%C3%ADctimas+fatales+y+centenares+de+heridos.+Uno+de+los+responsables+pol%C3%ADticos+de+este+hecho+fue+el+entonces+Jefe+de+Gobierno%2C+An%C3%ADbal+Ibarra%2C+quien+fue+sometido+a+juicio+pol%C3%ADtico+y+finalmente+destituido+de+sus+funciones+por+esta+causa.%0D%0A%0D%0ALuego+de+la+ca%C3%ADda+de+An%C3%ADbal+Ibarra%2C+el+Vice+Jefe+de+Gobierno+Jorge+Telerman+pas%C3%B3+a+ocupar+el+cargo+superior+del+gobierno+porte%C3%B1o+el+13+de+marzo+de+2006.+A+partir+de+la+asunci%C3%B3n%2C+su+principal+objetivo+fue+transformar+la+imagen+deteriorada+de+la+administraci%C3%B3n+e+intentar+recomponer+los+lazos+con+la+sociedad.+Con+esta+finalidad%2C+la+Legislatura+porte%C3%B1a+promulg%C3%B3+la+Ley+N%C2%BA+1.964%2C+que+cre%C3%B3+el+Sistema+de+Promoci%C3%B3n+de+la+Igualdad+entre+Derechos+y+Obligaciones%2C+de+la+cual+se+desprendi%C3%B3+una+en%C3%A9rgica+y+avasallante+campa%C3%B1a+de+comunicaci%C3%B3n+de+las+pol%C3%ADticas+p%C3%BAblicas%3A+Actitud+Buenos+Aires.+Todos+los+esfuerzos+en+materia+de+pol%C3%ADtica+de+comunicaci%C3%B3n+p%C3%BAblica+de+este+nuevo+mandatario+estuvieron+dirigidos+a+concientizar+a+las+personas+sobre+sus+derechos+y+obligaciones+para+una+mejor+calidad+de+vida%2C+y+a+persuadir+a+la+ciudadan%C3%ADa+sobre+el+mejor+candidato+para+las+pr%C3%B3ximas+elecciones+porte%C3%B1as%2C+otorgando+a+la+comunicaci%C3%B3n+un+espacio+estrat%C3%A9gico.%0D%0A%0D%0AEl+presente+trabajo+de+investigaci%C3%B3n+pretende+abordar+la+problem%C3%A1tica+y+tendencia+actual+de+las+pol%C3%ADticas+culturales+p%C3%BAblicas%2C+en+especial%2C+la+pol%C3%ADtica+de+comunicaci%C3%B3n+del+Gobierno+de+la+Ciudad+Aut%C3%B3noma+de+Buenos+Aires+durante+la+administraci%C3%B3n+de+Jorge+Telerman+%28per%C3%ADodo+2006-2007%29%2C+ya+que+consideramos+que+marc%C3%B3+un+desplazamiento+respecto+de+las+pol%C3%ADticas+culturales+implementadas+por+los+gobiernos+anteriores.+De+esta+manera%2C+se+intenta+dar+cuenta+de+la+estrategia+particular+de+comunicaci%C3%B3n+utilizada+en+la+jefatura+de+gobierno+de+Telerman%2C+tomando+el+caso+espec%C3%ADfico+de+la+campa%C3%B1a+Actitud+Buenos+Aires+-+en+adelante+a%2BBA-%2C+con+el+objetivo+de+brindar+un+aporte+sobre+las+principales+directrices+que+actualmente+predominan+en+las+pol%C3%ADticas+culturales+de+la+ciudad+de+Buenos+Aires.">El 30 de diciembre de 2004 en el boliche República de Cromañón del barrio de Once de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, se produjo un incendio durante el recital del grupo de rock “Callejeros”, que dejó un saldo de más de 190 víctimas fatales y centenares de heridos. Uno de los responsables políticos de este hecho fue el entonces Jefe de Gobierno, Aníbal Ibarra, quien fue sometido a juicio político y finalmente destituido de sus funciones por esta causa. Luego de la caída de Aníbal Ibarra, el Vice Jefe de Gobierno Jorge Telerman pasó a ocupar el cargo superior del gobierno porteño el 13 de marzo de 2006. A partir de la asunción, su principal objetivo fue transformar la imagen deteriorada de la administración e intentar recomponer los lazos con la sociedad. Con esta finalidad, la Legislatura porteña promulgó la Ley Nº 1.964, que creó el Sistema de Promoción de la Igualdad entre Derechos y Obligaciones, de la cual se desprendió una enérgica y avasallante campaña de comunicación de las políticas públicas: Actitud Buenos Aires. Todos los esfuerzos en materia de política de comunicación pública de este nuevo mandatario estuvieron dirigidos a concientizar a las personas sobre sus derechos y obligaciones para una mejor calidad de vida, y a persuadir a la ciudadanía sobre el mejor candidato para las próximas elecciones porteñas, otorgando a la comunicación un espacio estratégico. El presente trabajo de investigación pretende abordar la problemática y tendencia actual de las políticas culturales públicas, en especial, la política de comunicación del Gobierno de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires durante la administración de Jorge Telerman (período 2006-2007), ya que consideramos que marcó un desplazamiento respecto de las políticas culturales implementadas por los gobiernos anteriores. De esta manera, se intenta dar cuenta de la estrategia particular de comunicación utilizada en la jefatura de gobierno de Telerman, tomando el caso específico de la campaña Actitud Buenos Aires - en adelante a+BA-, con el objetivo de brindar un aporte sobre las principales directrices que actualmente predominan en las políticas culturales de la ciudad de Buenos Aires.</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Fil%3A+Almeida%2C+Sabrina.+Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales.+Buenos+Aires%2C+Argentina">Fil: Almeida, Sabrina. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Fil%3A+Impini%2C+Melina.+Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales.+Buenos+Aires%2C+Argentina">Fil: Impini, Melina. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=39&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Almeida%2C+Sabrina">Almeida, Sabrina</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=39&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Impini%2C+Melina">Impini, Melina</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=45&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales">Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales</a> 2013 Margiolakis, Evangelina info:eu-repo/semantics/openAccess <a href="http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es">http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es</a> Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) application/pdf spa info:eu-repo/semantics/bachelorThesis info:ar-repo/semantics/tesis de grado info:eu-repo/semantics/acceptedVersion <a href="http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/2779">http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/2779</a> 7593303 Ciudad Autónoma de Buenos Aires (autonomus city) 2006-2007