La creatividad y la publicidad en la gastronomía a puertas cerradas : Lupa, una campaña de refuerzo <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Publicidad">Publicidad</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Marketing">Marketing</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=H%C3%A1bitos+alimentarios">Hábitos alimentarios</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Creatividad">Creatividad</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Comercializaci%C3%B3n">Comercialización</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Servicios+de+alimentaci%C3%B3n">Servicios de alimentación</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=El+siguiente+proyecto+de+tesina+de+producci%C3%B3n+presenta+una+propuesta+de+campa%C3%B1a+publicitaria+de+refuerzo+para+un+restaurante+org%C3%A1nico+a+puertas+cerradas+llamado+Lupa+que+se+encuentra+en+el+barrio+de+Belgrano%2C+Ciudad+Aut%C3%B3noma+de+Buenos+Aires.+El+objetivo+se+centra+en+mantener+la+posici%C3%B3n+de+la+marca+en+el+mercado+y+profundizar+la+relaci%C3%B3n+con+el+consumidor+y+los+posibles+nuevos+clientes.+%C2%BFC%C3%B3mo+darse+a+conocer+sin+perder+la+esencia+de+ser+%E2%80%9Ca+puertas+cerradas%E2%80%9D%3F+Esta+ha+sido+la+principal+pregunta+disparadora+al+momento+de+realizar+y+articular+la+campa%C3%B1a.%0D%0A%0D%0ADada+la+caracter%C3%ADstica+de+%E2%80%9Cser+a+puertas+cerradas%E2%80%9D%2C+tendencia+emergente+de+los+%C3%BAltimos+a%C3%B1os%2C+la+recolecci%C3%B3n+de+material+de+la+misma+%C3%ADndole+que+haya+sido+realizado+con+anterioridad%2C+se+reduce+a+unos+pocos+casos+que+presentan+ciertas+similitudes+con+nuestra+propuesta%2C+en+los+aspectos+t%C3%A9cnico-metodol%C3%B3gicos.%0D%0A%0D%0AHerramientas+de+tipo+cualitativo+y+cuantitativo+se+ponen+en+pr%C3%A1ctica+para+profundizar+el+conocimiento+del+mercado%2C+las+tendencias+de+alimentaci%C3%B3n+saludable+y+la+marca.+Autores+como+Adorno%2C+Horkheimer%2C+Bourdieu+y+Soler+son+pertinentes+para+analizar+y+contextualizar+desde+la+teor%C3%ADa%2C+la+dimensi%C3%B3n+t%C3%A9cnica%2C+semi%C3%B3tica%2C+sociol%C3%B3gica%2C+tecnol%C3%B3gica%2C+comercial+y+de+poder+implicadas+en+esta+propuesta.%0D%0A%0D%0AEn+el+desarrollo+creativo%2C+se+mantiene+el+estilo+minimalista+de+la+marca.+Im%C3%A1genes+limpias+y+despojadas+donde+el+foco+est%C3%A1+puesto+en+el+producto+en+su+estado+natural.+Las+mismas+se+aplican+tanto+a+la+campa%C3%B1a+en+su+formato+digital+como+gr%C3%A1fico+manteniendo+siempre+la+misma+l%C3%ADnea+est%C3%A9tica+establecida+por+la+marca.">El siguiente proyecto de tesina de producción presenta una propuesta de campaña publicitaria de refuerzo para un restaurante orgánico a puertas cerradas llamado Lupa que se encuentra en el barrio de Belgrano, Ciudad Autónoma de Buenos Aires. El objetivo se centra en mantener la posición de la marca en el mercado y profundizar la relación con el consumidor y los posibles nuevos clientes. ¿Cómo darse a conocer sin perder la esencia de ser “a puertas cerradas”? Esta ha sido la principal pregunta disparadora al momento de realizar y articular la campaña. Dada la característica de “ser a puertas cerradas”, tendencia emergente de los últimos años, la recolección de material de la misma índole que haya sido realizado con anterioridad, se reduce a unos pocos casos que presentan ciertas similitudes con nuestra propuesta, en los aspectos técnico-metodológicos. Herramientas de tipo cualitativo y cuantitativo se ponen en práctica para profundizar el conocimiento del mercado, las tendencias de alimentación saludable y la marca. Autores como Adorno, Horkheimer, Bourdieu y Soler son pertinentes para analizar y contextualizar desde la teoría, la dimensión técnica, semiótica, sociológica, tecnológica, comercial y de poder implicadas en esta propuesta. En el desarrollo creativo, se mantiene el estilo minimalista de la marca. Imágenes limpias y despojadas donde el foco está puesto en el producto en su estado natural. Las mismas se aplican tanto a la campaña en su formato digital como gráfico manteniendo siempre la misma línea estética establecida por la marca.</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Fil%3A+Susemihl%2C+Josefina.+Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales.+Buenos+Aires%2C+Argentina">Fil: Susemihl, Josefina. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Fil%3A+Vazquez+Noya%2C+In%C3%A9s.+Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales.+Buenos+Aires%2C+Argentina">Fil: Vazquez Noya, Inés. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=39&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Susemihl%2C+Josefina">Susemihl, Josefina</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=39&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Vazquez+Noya%2C+In%C3%A9s%0D%0A">Vazquez Noya, Inés </a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=45&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales">Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales</a> 2018 Straw, Cecilia info:eu-repo/semantics/openAccess http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) application/pdf spa info:eu-repo/semantics/bachelorThesis info:ar-repo/semantics/tesis de grado info:eu-repo/semantics/acceptedVersion http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1607 1004079 Belgrano (neighborhood)