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Facultad de Ciencias Sociales";"Argentina^^Política^^Discurso^^Enunciación^^Partidos políticos^^Campañas electorales^^Elecciones^^Marketing político^^Internet^^Redes sociales (Internet)^^Comunicación de masas^^Medios de comunicación de masas^^Oposición política^^Valores sociales";Argentina;2019;"Las últimas elecciones ejecutivas en la Argentina tuvieron como principales fuerzas políticas a Juntos por el Cambio y el Frente de Todos, reemplazando este último al entonces oficialismo. Esta tesina aborda la construcción de sentidos en el discurso de ambos frentes en la campaña electoral 2019 en Twitter, red social central para la arena pública. Se trata de una investigación cualitativa, que, desde perspectivas teóricas de la comunicación política, analiza los mensajes emitidos durante el periodo de campaña en seis cuentas de relevancia: la del entonces presidente Mauricio Macri @mauriciomacri, la gobernadora María Eugenia Vidal @mariuvidal (ambos por la reelección), el candidato a presidente Alberto Fernández @alferdez, la postulante a vice Cristina Fernández @CFKArgentina y las cuentas institucionales de sendos espacios, @juntoscambioar y @FrenteDeTodos. Con el objetivo de determinar las características comunicacionales de ambos espacios en dicha plataforma, se compara las seis cuentas para determinar con qué sentidos y estrategias construyeron sus discursos. En primer lugar se analizan los destinatarios, observándose un lugar central para el contradestinatario, en una campaña fuertemente polarizada, donde ambas fuerzas se tomaron entre sí como adversarios, caracterizándose mutuamente en términos de opuestos. También se da cuenta de los temas privilegiados, en base a los cuales se construyeron las argumentaciones, encontrando que en el Frente de Todos la economía ocupa el lugar central, en la doble dimensión de acusación al oficialismo y de propuesta de campaña; en tanto que Juntos por el Cambio exhibe una mayor diversificación con eje en la continuidad de gestión, haciendo hincapié en los valores que los identifican y que contraponen al adversario. Finalmente, se abordan diversos aspectos discursivos, como la construcción de un relato en relación a la visión sobre la elección, el contexto e historia reciente del país, donde ambos frentes toman mismas etapas y actores, caracterizados de manera contraria. También se verifican discursos horizontales, tanto en el texto escrito como en las imágenes, de igual modo que ocurre con el caracter espectacular de la campaña, principalmente en las denominadas “marchas del sí, se puede”, los principales actos del Frente de Todos y las presentaciones del libro Sinceramente. Esto es acompañado, fundamentalmente en las cuentas de Mauricio Macri y Juntos por el Cambio, por una preeminencia del discurso de autoayuda en el discurso político. Estas cuestiones hacen a la construcción de sentidos, con la impronta de cada enunciador, y estrategias comunicacionales con las que ambas fuerzas políticas buscaron persuadir al electorado; y de las que este trabajo busca ser un aporte en el marco de los estudios en comunicación política y análisis del discurso, de cara a las siguientes elecciones.^^Fil: Taranto, Florencia. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina";spa;"info:eu-repo/semantics/bachelorThesis^^info:ar-repo/semantics/tesis de grado^^info:eu-repo/semantics/acceptedVersion";"87 p.";;"info:eu-repo/semantics/openAccess^^http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es^^Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0)";application/pdf;"http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/3395";ARG^^2019;;;"I: Campañas twitteadas Introducción Campaña 2019 Consideraciones metodológicas Twitter: una primera aproximación Marco teórico Estado del arte II: Destinarios de la Campaña e imaginarios políticos Prodestinatarios: el equipo de millones de personas y el pueblo Lugar destacado para ambos “ellos” Persuadiendo al indeciso Conclusión III: Temas y valores “Debemos parar esto generando trabajo” “Acá hay hechos, pero también hay valores” Valores y tipos de razonamiento Conclusión IV: Relato, horizontalidad, espectacularización y autoayuda La construcción de las diferencias a través del relato Emotividad y sloganística desde el relato Horizontalidad, en el discurso y las imágenes #SíSePuede “Ser mejores es posible”: La autoayuda en el discurso político #AlbertoYCristina Conclusión V: Conclusiones Bibliografía";;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;"Buenos Aires";"Fil: Taranto, Florencia. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina";"Licenciada en Ciencias de la Comunicación";5354;"Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales";"Argentina,Autoayuda,Discurso político,Frente de Todos,Juntos por el Cambio,Twitter";https://repositorio.sociales.uba.ar/files/original/df6555bdcaef6af066e3ea6d043811e1.pdf;Tesis;"Tesinas de Ciencias de la Comunicación";1;0