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https://repositorio.sociales.uba.ar/files/original/d020c6e89863d3ac042833f105bd7d35.pdf
4398371ad9fffab6ead1d0164e11f3cc
Dublin Core
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Title
A name given to the resource
La democratización del consumo : el caso Nike
Creator
An entity primarily responsible for making the resource
Vezzani , Tatiana
Contributor
An entity responsible for making contributions to the resource
Lipetz, Jorge
Date
A point or period of time associated with an event in the lifecycle of the resource
2009
Date Submitted
Date of submission of the resource. Examples of resources to which a Date Submitted may be relevant are a thesis (submitted to a university department) or an article (submitted to a journal).
2009
Publisher
An entity responsible for making the resource available
Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales
Rights
Information about rights held in and over the resource
info:eu-repo/semantics/openAccess
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0)
Format
The file format, physical medium, or dimensions of the resource
application/pdf
Dublin Core
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Title
A name given to the resource
Tesinas de Ciencias de la Comunicación
Description
An account of the resource
Trabajo Final de Grado de la Carrera de Ciencias de la Comunicación
Tesis
Trabajo de investigación que se exige para obtener un título de grado o postgrado
Filiación institucional
Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina
Fil: Vezzani , Tatiana. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina
Título obtenido
Título obtenido a partir de la defensa y aprobación de la Tesis
Licenciada en Ciencias de la Comunicación
Institución otorgante
Institución que otorga el título obtenido. Ejemplo: Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales
Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales
Lugar de edición
Lugar dónde fue editado el documento:
por ejemplo: Buenos Aires
por ejemplo: Córdoba, Argentina
Buenos Aires
Identificador interno
Código por el que se identifica internamente
2219
Dublin Core
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Title
A name given to the resource
La democratización del consumo : el caso Nike
Creator
An entity primarily responsible for making the resource
Vezzani, Tatiana
Contributor
An entity responsible for making contributions to the resource
Lipetz, Jorge
Date
A point or period of time associated with an event in the lifecycle of the resource
2009
Date Submitted
Date of submission of the resource. Examples of resources to which a Date Submitted may be relevant are a thesis (submitted to a university department) or an article (submitted to a journal).
2009
Publisher
An entity responsible for making the resource available
Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales
Subject
The topic of the resource
Medios de Comunicación de Masas
Marketing
Consumo
Comunicación
Spatial Coverage
Spatial characteristics of the resource.
Argentina
Description
An account of the resource
La comunicación es una acción, es un arte1 , algo inherente al ser humano, y no una ciencia. Se vale de los conocimientos a los que han llegado distintas disciplinas para llevar adelante lo cometido, un fin, una acción; realizando una puesta en común que aúna abordajes disímiles. La puesta en común, es decir, la comunicación, se realiza en dos niveles diferentes: entre individuos y entre campos de conocimiento; habiendo un rico intercambio de saberes que tiene como fin incrementar y mejorar el contacto entre los seres humanos. En una sociedad en la que todo comunica nos encontramos con que productos de la misma marcan gozan de prestigio y alta reputación en grupos muy disímiles. Es a partir de esta observación que se plantea el abordaje de este ensayo que va a versar sobre consumo, tendencias, elecciones, estilos, gustos y estrategias de marketing y comunicación. Y, habiendo mencionado los temas a tratar, estoy en condiciones de afirmar que cada término con su correlación marca el devenir de una marca en pleno siglo XXI, época en la que las marcas pasaron de ser el nombre de una empresa, la forma de reconocer al fabricante de un producto, a convertirse en formadoras de grupos, en desplegadoras de un sin fin de opciones que desembocan en segmentaciones y uniones...
Fil: Vezzani , Tatiana. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina
Language
A language of the resource
spa
Type
The nature or genre of the resource
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
info:ar-repo/semantics/tesis de grado
info:eu-repo/semantics/acceptedVersion
Extent
The size or duration of the resource.
101 p.
Rights
Information about rights held in and over the resource
info:eu-repo/semantics/openAccess
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0)
Format
The file format, physical medium, or dimensions of the resource
application/pdf
Coverage
The spatial or temporal topic of the resource, the spatial applicability of the resource, or the jurisdiction under which the resource is relevant
ARG
Table Of Contents
A list of subunits of the resource.
1. Introducción
2. Marco teórico
3. La democratización del consumo
3.1 Implicancias de la segmentación
3.2. Mercado y psicoanálisis
3.3. Estrategias de distribución y comunicación
3.4. Simbólica del producto
3.5. Cambios culturales
3.6. Cambios tecnológicos
3.7. Cambios en la forma de comunicar
3.8. Ciclo de vida del producto y etapas en la vida del consumidor
3.9. Grupos de productos y consumidores agrupados
3. 10. Democracia y consumo
4. El caso Nike
4.1. “Cultura Nike”
4.2. Análisis de las gráficas de los ’90
4.3. Campañas actuales
5. Conclusiones
6. Anexo
6.1. Trascripción de gráficas
6.2. Trascripción de material en el punto de venta
6.3. Trascripción de etiquetas
6.4. Documentos publicados en Internet
6.5. Datos de la compañía
7. Bibliografía
7.1. Libros citados y/o consultados
7.2. Material periodístico citado
Identifier
An unambiguous reference to the resource within a given context
http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1484
Comunicación de masas
Democracia
Elecciones
Estilos
Gustos
Marketing
Política
Publicidad
Sociedad contemporánea