Cómo comunicar a través de Instagram : análisis de estrategias comunicacionales de las marcas "Todomoda" y "Sofía de Grecia" <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Redes+sociales+%28Internet%29">Redes sociales (Internet)</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Empresas">Empresas</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Empresas+nacionales">Empresas nacionales</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Marcas+registradas">Marcas registradas</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Moda">Moda</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Fotograf%C3%ADa">Fotografía</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Est%C3%A9tica">Estética</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Mujeres">Mujeres</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Publicidad">Publicidad</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Comportamiento+del+consumidor">Comportamiento del consumidor</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Al+comenzar+este+camino%2C+se+presentaron+cuestiones+varias.+Reflexionando%2C+investigando%2C+viendo+opciones%2C+se+decidi%C3%B3+que+lo+mejor+ser%C3%ADa+trabajar+con+un+tema+del+cual+pudi%C3%A9ramos+hablar%2C+con+un+poco+de+conocimiento+adquirido+en+la+experiencia+pero+tambi%C3%A9n+con+inter%C3%A9s+por+profundizarlo+a%C3%BAn+m%C3%A1s.+Y+ah%C3%AD+apareci%C3%B3.+Quer%C3%ADamos+trabajar+con+Instagram+%C2%BFpero+qu%C3%A9+de+esta+red+social+%C3%ADbamos+a+tomar%3F+L%C3%B3gicamente+hab%C3%ADa+que+hacer+un+recorte%2C+dado+que+no+es+posible+analizar+ni+abarcarlo+todo.+Entonces+nos+quedamos+con+un+campo+af%C3%ADn.+El+de+la+comunicaci%C3%B3n.+%C3%8Dbamos+a+basarnos+en+la+comunicaci%C3%B3n.+%C2%BFDe+los+individuos+usuarios+de+esta+red%3F+No+precisamente.+M%C3%A1s+bien+de+las+marcas+%28aunque+claro+que+los+sujetos+se+hacen+presentes%29.+Y+ah%C3%AD+recortar%C3%ADamos+a%C3%BAn+m%C3%A1s%2C+hasta+quedarnos+s%C3%B3lo+con+dos+casos.+De+ambos+casos%2C+el+momento+que+se+eligi%C3%B3+para+analizar+es+el+actual+%28en+un+recorte+temporal%29.+Entonces%2C+en+este+trabajo+de+investigaci%C3%B3n%2C+el+tema+central+es+la+comunicaci%C3%B3n+en+Instagram+%28IG+en+adelante%29%2C+que+se+problematiza+al+preguntar+%C2%BFc%C3%B3mo+es+que+se+da+dicha+comunicaci%C3%B3n%3F+Se+analizar%C3%A1+en+detalle%2C+tomando+variables+y+factores+m%C3%BAltiples+que+se+ponen+en+juego+en+el+mismo+momento+en+el+que+una+marca+decide+realizar+su+comunicaci%C3%B3n+desde+esta+red+social.%0D%0A%0D%0AIG+naci%C3%B3+hace+7+a%C3%B1os+%28en+el+2010%29+y+tiene%2C+seg%C3%BAn+informaron+desde+la+misma+compa%C3%B1%C3%ADa+en+abril+de+este+a%C3%B1o%2C+m%C3%A1s+de+700+millones+de+instagrammers+-+o+usuarios+-+%28cumplidos+el+26%2F04%2F2017%29.+Como+todo+medio%2C+maneja+su+propio+lenguaje%2C+con+sus+propios+c%C3%B3digos%2C+y+un+mensaje+que+emite+en+forma+de+im%C3%A1genes.%0D%0A%0D%0AParte+del+problema+de+investigaci%C3%B3n+ser%C3%A1+analizar+esas+im%C3%A1genes%2C+esos+textos%2C+pero+dentro+de+un+juego+propuesto+por+una+marca.+Ser%C3%A1n+dos+marcas+argentinas+de+indumentaria+y+accesorios+que+se+pondr%C3%A1n+bajo+la+lupa+de+esta+tesina.+Importa+saber+qu%C3%A9+dicen+cuando+hablan+en+IG%2C+c%C3%B3mo+dicen+lo+que+dicen%2C+con+qu%C3%A9+elementos%2C+qui%C3%A9nes+son+los+destinatarios+de+su+comunicaci%C3%B3n+y+qu%C3%A9+relaci%C3%B3n+establecen+con+ellos.+Es+sabido+que+no+se+trata+de+una+simple+publicaci%C3%B3n%2C+que+el+sentido+es+m%C3%A1s+amplio+y+que+los+objetivos+que+existen+detr%C3%A1s+pasan+por+otra%2Fs+cuesti%C3%B3n%2Fes.%0D%0A%0D%0ATodomoda+%28TM%2C+en+adelante%29+y+Sof%C3%ADa+de+Grecia+%28SG%2C+en+adelante%29+son+las+dos+marcas+elegidas.+Entonces+es+a+ellas+a+las+que+se+les+puede+preguntar%E2%80%A6+%C2%BFQu%C3%A9+hacen+en+IG%2C+qu%C3%A9+tienen+para+ofrecer%2C+c%C3%B3mo+lo+ofrecen%2C+si+cuentan+alguna+historia%2C+de+qu%C3%A9+herramientas+se+valen+para+publicar%2C+cu%C3%A1l+es+el+mensaje+que+vemos+y+cu%C3%A1l+el+que+no+vemos%3F">Al comenzar este camino, se presentaron cuestiones varias. Reflexionando, investigando, viendo opciones, se decidió que lo mejor sería trabajar con un tema del cual pudiéramos hablar, con un poco de conocimiento adquirido en la experiencia pero también con interés por profundizarlo aún más. Y ahí apareció. Queríamos trabajar con Instagram ¿pero qué de esta red social íbamos a tomar? Lógicamente había que hacer un recorte, dado que no es posible analizar ni abarcarlo todo. Entonces nos quedamos con un campo afín. El de la comunicación. Íbamos a basarnos en la comunicación. ¿De los individuos usuarios de esta red? No precisamente. Más bien de las marcas (aunque claro que los sujetos se hacen presentes). Y ahí recortaríamos aún más, hasta quedarnos sólo con dos casos. De ambos casos, el momento que se eligió para analizar es el actual (en un recorte temporal). Entonces, en este trabajo de investigación, el tema central es la comunicación en Instagram (IG en adelante), que se problematiza al preguntar ¿cómo es que se da dicha comunicación? Se analizará en detalle, tomando variables y factores múltiples que se ponen en juego en el mismo momento en el que una marca decide realizar su comunicación desde esta red social. IG nació hace 7 años (en el 2010) y tiene, según informaron desde la misma compañía en abril de este año, más de 700 millones de instagrammers - o usuarios - (cumplidos el 26/04/2017). Como todo medio, maneja su propio lenguaje, con sus propios códigos, y un mensaje que emite en forma de imágenes. Parte del problema de investigación será analizar esas imágenes, esos textos, pero dentro de un juego propuesto por una marca. Serán dos marcas argentinas de indumentaria y accesorios que se pondrán bajo la lupa de esta tesina. Importa saber qué dicen cuando hablan en IG, cómo dicen lo que dicen, con qué elementos, quiénes son los destinatarios de su comunicación y qué relación establecen con ellos. Es sabido que no se trata de una simple publicación, que el sentido es más amplio y que los objetivos que existen detrás pasan por otra/s cuestión/es. Todomoda (TM, en adelante) y Sofía de Grecia (SG, en adelante) son las dos marcas elegidas. Entonces es a ellas a las que se les puede preguntar… ¿Qué hacen en IG, qué tienen para ofrecer, cómo lo ofrecen, si cuentan alguna historia, de qué herramientas se valen para publicar, cuál es el mensaje que vemos y cuál el que no vemos?</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Fil%3A+Marano%2C+Florencia.+Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales.+Buenos+Aires%2C+Argentina">Fil: Marano, Florencia. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=39&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Marano%2C+Florencia">Marano, Florencia</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=45&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales">Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales</a> 2017 Uman, Ignacio info:eu-repo/semantics/openAccess http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) application/pdf spa info:eu-repo/semantics/bachelorThesis info:ar-repo/semantics/tesis de grado info:eu-repo/semantics/acceptedVersion http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1774 ARG 2016 2017