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Descripción es exacto "Cada tercer domingo de octubre se celebra, en la Argentina, el Día de la Madre. Desde que comienza el mes, las páginas de la prensa escrita se llenan de avisos que anuncian la llegada de la fecha y cómo las marcas se vinculan con el evento. Todos giran alrededor de una figura: mamá.

El siguiente trabajo se propone realizar una aproximación a la construcción de la idea de la madre en los anuncios publicitarios que celebran su día y el modo en el que se resuelve la tensión entre la celebración y la figura del anunciante publicitario. Se trata de un análisis exploratorio, de carácter longitudinal, a partir del cual abordaremos en forma particular aquellos avisos que aparecieron en los diarios de la ciudad de Buenos Aires desde fines de la primera mitad del siglo XX hasta nuestros días. El inicio de las observaciones se encontrará en las piezas de 1941, ya que es en esta fecha cuando se registran los primeros avisos. A partir de allí, se observarán los cambios y permanencias en las décadas que van de 1950 hasta el 2000, siendo relevado aquello específicamente ligado a la construcción temática, relegando aspectos estilísticos vinculados a la gráfica o a la época, salvo influencia específica puntual."

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