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Facultad de Ciencias Sociales";"Política de comunicación^^Política cultural^^Campañas electorales^^Marcas registradas^^Publicidad^^Promoción cultural^^Discursos";"Buenos Aires, Argentina";2006-2007;"El 30 de diciembre de 2004 en el boliche República de Cromañón del barrio de Once de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, se produjo un incendio durante el recital del grupo de rock “Callejeros”, que dejó un saldo de más de 190 víctimas fatales y centenares de heridos. Uno de los responsables políticos de este hecho fue el entonces Jefe de Gobierno, Aníbal Ibarra, quien fue sometido a juicio político y finalmente destituido de sus funciones por esta causa. Luego de la caída de Aníbal Ibarra, el Vice Jefe de Gobierno Jorge Telerman pasó a ocupar el cargo superior del gobierno porteño el 13 de marzo de 2006. A partir de la asunción, su principal objetivo fue transformar la imagen deteriorada de la administración e intentar recomponer los lazos con la sociedad. Con esta finalidad, la Legislatura porteña promulgó la Ley Nº 1.964, que creó el Sistema de Promoción de la Igualdad entre Derechos y Obligaciones, de la cual se desprendió una enérgica y avasallante campaña de comunicación de las políticas públicas: Actitud Buenos Aires. Todos los esfuerzos en materia de política de comunicación pública de este nuevo mandatario estuvieron dirigidos a concientizar a las personas sobre sus derechos y obligaciones para una mejor calidad de vida, y a persuadir a la ciudadanía sobre el mejor candidato para las próximas elecciones porteñas, otorgando a la comunicación un espacio estratégico. El presente trabajo de investigación pretende abordar la problemática y tendencia actual de las políticas culturales públicas, en especial, la política de comunicación del Gobierno de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires durante la administración de Jorge Telerman (período 2006-2007), ya que consideramos que marcó un desplazamiento respecto de las políticas culturales implementadas por los gobiernos anteriores. De esta manera, se intenta dar cuenta de la estrategia particular de comunicación utilizada en la jefatura de gobierno de Telerman, tomando el caso específico de la campaña Actitud Buenos Aires - en adelante a+BA-, con el objetivo de brindar un aporte sobre las principales directrices que actualmente predominan en las políticas culturales de la ciudad de Buenos Aires.^^Fil: Almeida, Sabrina. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina^^Fil: Impini, Melina. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina";spa;"info:eu-repo/semantics/bachelorThesis^^info:ar-repo/semantics/tesis de grado^^info:eu-repo/semantics/acceptedVersion";"205 p.";;"info:eu-repo/semantics/openAccess^^http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es^^Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0)";application/pdf;"http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/2779";"7593303^^Ciudad Autónoma de Buenos Aires (autonomus city)^^2006-2007";;;"AGRADECIMIENTOS CAPÍTULO I: INTRODUCCIÓN PUNTO DE PARTIDA ACTITUD BUENOS AIRES OBJETIVOS E HIPOTESIS ANTECEDENTES SOBRE EL TEMA MARCO TEÓRICO Las Políticas Culturales Cultura como recurso Hegemonía cultural El campo de la Cultura Los paradigmas de acción cultural MODO DE ABORDAJE Planteamiento metodológico general Fuentes CAPITULO II: TENDENCIAS DE LAS POLÍTICAS CULTURALES Y PÚBLICAS EN ARGENTINA Recorrido histórico: 1976 – 2001 CAPITULO III: SITUACION POLÍTICA, SOCIAL Y CULTURAL DE LA CIUDAD DE BUENOS AIRES entre 2000 – 20007 PRIMER GOBIERNO DE ANÍBAL IBARRA (2000 - 2003) El papel preponderante de la Cultura durante el gobierno de Ibarra SEGUNDO GOBIERNO DE ANÍBAL IBARRA (2003 - 2006) El rol de las políticas culturales El fin del mandato ibarrista ASUNCIÓN DE TELERMAN: UN MISMO GOBIERNO, DISTINTOS CAMINOS (2006 - 2007) CAPITULO V: ACTITUD BUENOS AIRES: LA CAMPAÑA A) CONSIDERACIONES GENERALES DE LA POLÍTICA DE COMUNICACIÓN PÚBLICA a+BA B) LOS AFICHES COMO FORMA DE COMUNICACIÓN PÚBLICA. Características discursivas de la comunicación pública Elementos complementarios del mensaje: tipografía, paleta cromática e iconografía Marca de Ciudad Valores presentes en a+BA La estrategia de comunicación del área cultural. La segunda etapa de a+BA Características discursivas de los afiches Gestión Telerman – Tercera fase de campaña EJES DE ANÁLISIS DE LA POLÍTICA CULTURAL a+BA C) RELACIÓN ENTRE AGENTE PRODUCTOR/PÚBLICO La cultura: eje central en la relación entre Estado-Sociedad Debate sobre acceso y participación. Democratización vs apropiación D) RELACIÓN ENTRE ARTE Y POLITICA El origen de una nueva comunicación La comunicación a+BA, una política cultural en sí E) RELACION ESTADO – ESPACIO PÚBLICO Concepción de Espacio Público Participación ciudadana en el Espacio Público F) RELACION ESTADO – EMPRESAS y su relación con la Cultura Transferencia de la promoción cultural Cultura y Economía CONCLUSIONES BIBLIOGRAFIA ANEXO";;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;"Buenos Aires";"Fil: Almeida, Sabrina. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina^^Fil: Impini, Melina. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina";"Licenciada en Ciencias de la Comunicación";2833;"Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales";"Campañas electorales,Ciudad Autónoma de Buenos Aires,Discursos,Jefe de Gobierno,Jorge Telerman,Marcas registradas,Política cultural,Política de comunicación,Promoción cultural,Publicidad";https://repositorio.sociales.uba.ar/files/original/21f7a677164013c399b7bb528d683edc.pdf;Tesis;"Tesinas de Ciencias de la Comunicación";1;0