La interacción entre los políticos y los ciudadanos en las redes sociales durante la campaña presidencial de 2015 <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Medios+de+comunicaci%C3%B3n+de+masas">Medios de comunicación de masas</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Internet">Internet</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Web">Web</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Redes+sociales+%5BInternet%5D">Redes sociales [Internet]</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Pol%C3%ADtica">Política</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Discurso">Discurso</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Nueva+tecnolog%C3%ADa">Nueva tecnología</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=El+binomio+medios+de+comunicaci%C3%B3n-pol%C3%ADtico+es+indisoluble%2C+desde+hace+200+a%C3%B1os+la+pol%C3%ADtica+est%C3%A1+atravesada+por+el+sistema+de+medios+masivos+y+cada+innovaci%C3%B3n+tecnol%C3%B3gica+implica+la+aparici%C3%B3n+de+un+nuevo+medio%2C+una+forma+de+comunicar+novedosa+y+por+ende+implica+un+cambio+en+la+forma+en+la+que+se+materializa+la+discursividad.+Ver%C3%B3n+reconoce+dos+procesos+simult%C3%A1neos+que+contribuyen+al+posicionamiento+de+los+medios+de+comunicaci%C3%B3n+como+gestores+del+imaginario+social+orientados+a+una+l%C3%B3gica+cortoplacista%2C+uno+es+el+debilitamiento+del+sistema+partidario+acompa%C3%B1ado+por+una+crisis+en+la+representaci%C3%B3n+de+las+demandas+sociales+que+los+pol%C3%ADticos+manifiestan%2C+sumado+al+rol+cada+vez+m%C3%A1s+centralizado+de+los+medios+quienes+reemplazan+a+los+pol%C3%ADticos+como+canalizadores+de+los+reclamos+sociales%2C+fundamentados+en+la+inmediatez+donde+se+muestran+los+reclamos%2C+amplificando+el+espectro+de+resonancia+%28Ver%C3%B3n%2C+1998%29.+Este+debilitamiento+de+los+anclajes+partidarios+tuvo+como+resultado+una+migraci%C3%B3n+desde+una+democracia+de+partidos++hacia+una+de+audiencias+%28Manin%2C+1994%29%2C+lo+que+gener%C3%B3+un+proceso+de+personalizaci%C3%B3n+de+la+pol%C3%ADtica+y+una+fluctuaci%C3%B3n+en+las+preferencias+de+los+ciudadanos+%28Castells%2C+2009%29.+Es+dentro+de+ese+universo+medi%C3%A1tico+pre-digital+donde+las+campa%C3%B1as+electorales+se+pensaban%2C+organizaban+y+dosificaban+en+funci%C3%B3n+de+la+televisi%C3%B3n%2C+que+fuera+definido+por+Ver%C3%B3n+como+sociedades+medi%C3%A1ticas+%28Ver%C3%B3n%2C+2001%29.+Por+este+motivo%2C+las+pr%C3%A1cticas+pol%C3%ADticas+est%C3%A1n+estructuradas+en+funci%C3%B3n+de+las+l%C3%B3gicas+de+los+medios+masivos+y+las+campa%C3%B1as+electorales.+Esta+l%C3%B3gica+en+la+construcci%C3%B3n+de+la+imagen+del+candidato+y+la+circulaci%C3%B3n+de+la+discursividad+mut%C3%B3+hacia+otras+formas%2C+en+un+proceso+caracterizado+por+el+fin+de+la+preponderancia+de+los+medios+masivos+junto+con+la+crisis+del+broadcast+%28Carl%C3%B3n+y+Scolari%2C+2009%3B+Ver%C3%B3n%2C+2007%29.+Con+la+irrupci%C3%B3n+de+nuevas+tecnolog%C3%ADas%2C+los+pol%C3%ADticos+son+constantemente+interpelados+por+la+ciudadan%C3%ADa+ya+que+adquieren+un+grado+de+exposici%C3%B3n+permanente%2C+con+el+surgimiento+de+internet+y+las+redes+sociales+su+contacto+no+se+limita+a+sus+apariciones+p%C3%BAblicas+en+actos+o+conferencias...%28contin%C3%BAa%29">El binomio medios de comunicación-político es indisoluble, desde hace 200 años la política está atravesada por el sistema de medios masivos y cada innovación tecnológica implica la aparición de un nuevo medio, una forma de comunicar novedosa y por ende implica un cambio en la forma en la que se materializa la discursividad. Verón reconoce dos procesos simultáneos que contribuyen al posicionamiento de los medios de comunicación como gestores del imaginario social orientados a una lógica cortoplacista, uno es el debilitamiento del sistema partidario acompañado por una crisis en la representación de las demandas sociales que los políticos manifiestan, sumado al rol cada vez más centralizado de los medios quienes reemplazan a los políticos como canalizadores de los reclamos sociales, fundamentados en la inmediatez donde se muestran los reclamos, amplificando el espectro de resonancia (Verón, 1998). Este debilitamiento de los anclajes partidarios tuvo como resultado una migración desde una democracia de partidos hacia una de audiencias (Manin, 1994), lo que generó un proceso de personalización de la política y una fluctuación en las preferencias de los ciudadanos (Castells, 2009). Es dentro de ese universo mediático pre-digital donde las campañas electorales se pensaban, organizaban y dosificaban en función de la televisión, que fuera definido por Verón como sociedades mediáticas (Verón, 2001). Por este motivo, las prácticas políticas están estructuradas en función de las lógicas de los medios masivos y las campañas electorales. Esta lógica en la construcción de la imagen del candidato y la circulación de la discursividad mutó hacia otras formas, en un proceso caracterizado por el fin de la preponderancia de los medios masivos junto con la crisis del broadcast (Carlón y Scolari, 2009; Verón, 2007). Con la irrupción de nuevas tecnologías, los políticos son constantemente interpelados por la ciudadanía ya que adquieren un grado de exposición permanente, con el surgimiento de internet y las redes sociales su contacto no se limita a sus apariciones públicas en actos o conferencias...(continúa)</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Fil%3A+Russo%2C+C%C3%A9sar+Mat%C3%ADas.+Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales.+Buenos+Aires%2C+Argentina">Fil: Russo, César Matías. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=39&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=+Russo%2C+C%C3%A9sar+Mat%C3%ADas"> Russo, César Matías</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=45&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales%0D%0A">Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales </a> 2018 Slimovich, Ana info:eu-repo/semantics/openAccess http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) application/pdf spa info:eu-repo/semantics/bachelorThesis info:ar-repo/semantics/tesis de grado info:eu-repo/semantics/acceptedVersion http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1646 ARG