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Descripción es exacto "El presente trabajo de investigación, y no sólo un debate teórico, busca analizar a las marcas en su relación con los eventos deportivos. Se toma un periodo temporal de 10 años donde se puede visualizar un fuerte auge del marketing deportivo. Desde el año 2001 las marcas se hacen presentes en este tipo de eventos para darse a conocer. Se intentará dar cuenta de cuáles fueron las razones que, junto con la promoción de la buena salud, llevaron a buscar en este tipo de eventos el mejor momento para hacerse presente.

Agencias de comunicación, responsables de marketing y organizaciones de eventos ven al deporte como una herramienta de comunicación, lo que será redituable económicamente por la gran cantidad de participantes que convoca, para las marcas. Es el caso, entre tantos, de la Maratón Nike (10K) y McDonalds (5K, solo para mujeres) donde los corredores no siempre son clientes, pero sí aficionados y asistentes frecuentes a estas carreras. No suelen ser simples consumidores del producto o servicio, sino que experimentan, viven la marca en estos eventos muchas veces. Junto con la idea de la vida sana, hay un nuevo posicionamiento del deporte. Ya no se lo considera como algo solo para profesionales y como un momento tedioso y de sufrimiento. Al contrario, se lo asocia a un momento de encuentro con pares, amigos. Las marcas se suman a esta idea y van en busca de una mayor fidelización captando mayor público al convocarlo a vivir la marca mediante el evento deportivo.

Para ver este fenómeno, realizamos un recorte tomando período de los años 2002 al 2012 en la Argentina por el fuerte auge que se identifica sobre el tema, donde identificamos mayor cantidad de marcas comprometidas con la salud. Si bien muchas marcas de consumo lo usan como estrategia de venta, muchas otras (acá el punto de las empresas que trataremos en el capítulo 4), lo toman como parte de su cultura organizacional y alentar el trabajo de sus empleados, en el caso de las empresas. De esta manera se podrá ver un compromiso mayor con el trabajo y con el consumo de esos productos, dando lugar a los fanáticos de esas marcas.
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