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Facultad de Ciencias Sociales";"Publicidad^^Semiótica^^Cine^^Televisión^^Hipertexto^^Industria de la cultura";Argentina;;"El presente trabajo es un estudio de caso cuyo objetivo es dar cuenta de cómo la compañía de telecomunicaciones norteameriana Xfinity construye un discurso institucional acorde a su identidad marcaria a partir del adverfilm “ A Holiday Reunion” (2019). El cortometraje, hipertexto, que retoma el hipotexto de “E.T. El Extraterrestre”, reformula algunos procedimientos de sentido para que representan los valores corporativos. Mediante un análisis sociosemiótico en producción, la investigación propone ahondar en las remisiones intertextuales vinculadas a operaciones significantes en los órdenes icónico, indicial y simbólico. El estudio de caso tiene por finalidad conocer en profundidad cómo una compañía configura un discurso institucional acorde a sus valores marcarios, así como también, inferir los posibles efectos de sentido emanados de su producción audiovisual.^^Fil: Faraone, Lucía Belén. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina";spa;"info:eu-repo/semantics/bachelorThesis ^^info:ar-repo/semantics/tesis de grado ^^info:eu-repo/semantics/acceptedVersion";"112 p.";;"info:eu-repo/semantics/openAccess ^^http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es^^Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) ";application/pdf;"http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/3444";ARG;;;"I. Introducción II. Objetivos III. Hipótesis IV. Recorrido de la Investigación V. Estado del Arte 5.1 Sobre El Branding y La Formación de la Identidad Corporativa 5.2 El Campo Actual del Branded Content 5.3 El Estado de la Cuestión sobre la Alianza entre El Cine y La Publicidad como Estrategia Comercial 5.4 Estudios referentes a la Intertextualidad y las Retomas Discursivas en el Discurso Publicitario VI. Xfinity: La Firma de Comcast que fusiona Servicios de Telecomunicaciones y Diversión 6.1 La Incidencia de Comcast en la Configuración de Xfinity como Entidad 6.2 Identidad Corporativa de Xfinity en la Actualidad 6.3 Una Trayectoria ligada a la Intertextualidad y al Advertainment VII. “A Holiday Reunion”: Argumento del Adverfilm VIII. Marco Teórico y Aspectos Metodológicos 8.1 La Mirada Sociosemiótica y La Producción Social de Sentido 8.2 La Mirada Semiótica de la Marca 8.3 La Intertextualidad en la Cultura y en la Mercadotecnia 8.4 El “Regreso de E.T.” a través de su retoma en “ A Holiday Reunion” 8.5 La Industria Publicitaria Actual y sus Adverfilms 8.6 El Aparato Enunciador en el Lenguaje Audiovisual IX. Operaciones de Producción de Sentido en “A Holiday Reunion” X. Conclusiones y Consideraciones Finales XI. Referencias Bibliográficas XII. Anexo XIII. Notas ";;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;"Buenos Aires";"Fil: Faraone, Lucía Belén. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina ";"Licenciada en Ciencias de la Comunicación";5294;"Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales";"Branding,Discurso publicitario,Identidad corporativa,Intertextualidad en televisión,Mirada sociosemiótica";https://repositorio.sociales.uba.ar/files/original/5f29ed9c43305d1bf6814070ec906470.pdf;Tesis;"Tesinas de Ciencias de la Comunicación";1;0