La hipertextualidad como fenómeno de retoma discursiva de re-branding : análisis del adverfilm “A Holiday Reunion” <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Publicidad">Publicidad</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Semi%C3%B3tica">Semiótica</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Cine">Cine</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Televisi%C3%B3n">Televisión</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Hipertexto">Hipertexto</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Industria+de+la+cultura">Industria de la cultura</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=El+presente+trabajo+es+un+estudio+de+caso+cuyo+objetivo+es+dar+cuenta+de+c%C3%B3mo+la+compa%C3%B1%C3%ADa+de+telecomunicaciones+norteameriana+Xfinity+construye+un+discurso+institucional+acorde+a+su+identidad+marcaria+a+partir+del+adverfilm+%E2%80%9C+A+Holiday+Reunion%E2%80%9D+%282019%29.+El+cortometraje%2C+hipertexto%2C+que+retoma+el+hipotexto+de+%E2%80%9CE.T.+El+Extraterrestre%E2%80%9D%2C+reformula+algunos+procedimientos+de+sentido+para+que+representan+los+valores+corporativos.+Mediante+un+an%C3%A1lisis+sociosemi%C3%B3tico+en+producci%C3%B3n%2C+la+investigaci%C3%B3n+propone+ahondar+en+las+remisiones+intertextuales+vinculadas+a+operaciones+significantes+en+los+%C3%B3rdenes+ic%C3%B3nico%2C+indicial+y+simb%C3%B3lico.+El+estudio+de+caso+tiene+por+finalidad+conocer+en+profundidad+c%C3%B3mo+una+compa%C3%B1%C3%ADa+configura+un+discurso+institucional+acorde+a+sus+valores+marcarios%2C+as%C3%AD+como+tambi%C3%A9n%2C+inferir+los+posibles+efectos+de+sentido+emanados+de+su+producci%C3%B3n+audiovisual.">El presente trabajo es un estudio de caso cuyo objetivo es dar cuenta de cómo la compañía de telecomunicaciones norteameriana Xfinity construye un discurso institucional acorde a su identidad marcaria a partir del adverfilm “ A Holiday Reunion” (2019). El cortometraje, hipertexto, que retoma el hipotexto de “E.T. El Extraterrestre”, reformula algunos procedimientos de sentido para que representan los valores corporativos. Mediante un análisis sociosemiótico en producción, la investigación propone ahondar en las remisiones intertextuales vinculadas a operaciones significantes en los órdenes icónico, indicial y simbólico. El estudio de caso tiene por finalidad conocer en profundidad cómo una compañía configura un discurso institucional acorde a sus valores marcarios, así como también, inferir los posibles efectos de sentido emanados de su producción audiovisual.</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Fil%3A+Faraone%2C+Luc%C3%ADa+Bel%C3%A9n.+Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales.+Buenos+Aires%2C+Argentina">Fil: Faraone, Lucía Belén. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=39&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Faraone%2C+Luc%C3%ADa+Bel%C3%A9n">Faraone, Lucía Belén</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=45&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales">Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales</a> 2022 Steinberg, Lorena info:eu-repo/semantics/openAccess <a href="http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es">http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es</a> Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) application/pdf spa info:eu-repo/semantics/bachelorThesis info:ar-repo/semantics/tesis de grado info:eu-repo/semantics/acceptedVersion <a href="http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/3444">http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/3444</a> ARG