1 10 1 https://repositorio.sociales.uba.ar/files/original/5f29ed9c43305d1bf6814070ec906470.pdf ed5b96b20446d6e27478aca5a6902e11 Dublin Core The Dublin Core metadata element set is common to all Omeka records, including items, files, and collections. For more information see, http://dublincore.org/documents/dces/. Title A name given to the resource La hipertextualidad como fenómeno de retoma discursiva de re-branding : análisis del adverfilm “A Holiday Reunion” Creator An entity primarily responsible for making the resource Faraone, Lucía Belén Contributor An entity responsible for making contributions to the resource Steinberg, Lorena Date A point or period of time associated with an event in the lifecycle of the resource 2022 Date Submitted Date of submission of the resource. Examples of resources to which a Date Submitted may be relevant are a thesis (submitted to a university department) or an article (submitted to a journal). 2022 Publisher An entity responsible for making the resource available Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales Rights Information about rights held in and over the resource info:eu-repo/semantics/openAccess <a href="http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es">http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es</a> Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) Format The file format, physical medium, or dimensions of the resource application/pdf Dublin Core The Dublin Core metadata element set is common to all Omeka records, including items, files, and collections. For more information see, http://dublincore.org/documents/dces/. Title A name given to the resource Tesinas de Ciencias de la Comunicación Description An account of the resource Trabajo Final de Grado de la Carrera de Ciencias de la Comunicación Tesis Trabajo de investigación que se exige para obtener un título de grado o postgrado Filiación institucional Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina Fil: Faraone, Lucía Belén. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina Título obtenido Título obtenido a partir de la defensa y aprobación de la Tesis Licenciada en Ciencias de la Comunicación Institución otorgante Institución que otorga el título obtenido. Ejemplo: Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales Lugar de edición Lugar dónde fue editado el documento: por ejemplo: Buenos Aires por ejemplo: Córdoba, Argentina Buenos Aires Identificador interno Código por el que se identifica internamente 5294 Dublin Core The Dublin Core metadata element set is common to all Omeka records, including items, files, and collections. For more information see, http://dublincore.org/documents/dces/. Title A name given to the resource La hipertextualidad como fenómeno de retoma discursiva de re-branding : análisis del adverfilm “A Holiday Reunion” Creator An entity primarily responsible for making the resource Faraone, Lucía Belén Contributor An entity responsible for making contributions to the resource Steinberg, Lorena Date A point or period of time associated with an event in the lifecycle of the resource 2022 Date Submitted Date of submission of the resource. Examples of resources to which a Date Submitted may be relevant are a thesis (submitted to a university department) or an article (submitted to a journal). 2022 Publisher An entity responsible for making the resource available Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales Subject The topic of the resource Publicidad Semiótica Cine Televisión Hipertexto Industria de la cultura Spatial Coverage Spatial characteristics of the resource. Argentina Description An account of the resource El presente trabajo es un estudio de caso cuyo objetivo es dar cuenta de cómo la compañía de telecomunicaciones norteameriana Xfinity construye un discurso institucional acorde a su identidad marcaria a partir del adverfilm “ A Holiday Reunion” (2019). El cortometraje, hipertexto, que retoma el hipotexto de “E.T. El Extraterrestre”, reformula algunos procedimientos de sentido para que representan los valores corporativos. Mediante un análisis sociosemiótico en producción, la investigación propone ahondar en las remisiones intertextuales vinculadas a operaciones significantes en los órdenes icónico, indicial y simbólico. El estudio de caso tiene por finalidad conocer en profundidad cómo una compañía configura un discurso institucional acorde a sus valores marcarios, así como también, inferir los posibles efectos de sentido emanados de su producción audiovisual. Fil: Faraone, Lucía Belén. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina Language A language of the resource spa Type The nature or genre of the resource info:eu-repo/semantics/bachelorThesis info:ar-repo/semantics/tesis de grado info:eu-repo/semantics/acceptedVersion Extent The size or duration of the resource. 112 p. Rights Information about rights held in and over the resource info:eu-repo/semantics/openAccess <a href="http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es">http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es</a> Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) Format The file format, physical medium, or dimensions of the resource application/pdf Coverage The spatial or temporal topic of the resource, the spatial applicability of the resource, or the jurisdiction under which the resource is relevant ARG Table Of Contents A list of subunits of the resource. I. Introducción II. Objetivos III. Hipótesis IV. Recorrido de la Investigación V. Estado del Arte 5.1 Sobre El Branding y La Formación de la Identidad Corporativa 5.2 El Campo Actual del Branded Content 5.3 El Estado de la Cuestión sobre la Alianza entre El Cine y La Publicidad como Estrategia Comercial 5.4 Estudios referentes a la Intertextualidad y las Retomas Discursivas en el Discurso Publicitario VI. Xfinity: La Firma de Comcast que fusiona Servicios de Telecomunicaciones y Diversión 6.1 La Incidencia de Comcast en la Configuración de Xfinity como Entidad 6.2 Identidad Corporativa de Xfinity en la Actualidad 6.3 Una Trayectoria ligada a la Intertextualidad y al Advertainment VII. “A Holiday Reunion”: Argumento del Adverfilm VIII. Marco Teórico y Aspectos Metodológicos 8.1 La Mirada Sociosemiótica y La Producción Social de Sentido 8.2 La Mirada Semiótica de la Marca 8.3 La Intertextualidad en la Cultura y en la Mercadotecnia 8.4 El “Regreso de E.T.” a través de su retoma en “ A Holiday Reunion” 8.5 La Industria Publicitaria Actual y sus Adverfilms 8.6 El Aparato Enunciador en el Lenguaje Audiovisual IX. Operaciones de Producción de Sentido en “A Holiday Reunion” X. Conclusiones y Consideraciones Finales XI. Referencias Bibliográficas XII. Anexo XIII. Notas Identifier An unambiguous reference to the resource within a given context <a href="http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/3444">http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/3444</a> Branding Discurso publicitario Identidad corporativa Intertextualidad en televisión Mirada sociosemiótica