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Facultad de Ciencias Sociales";"Turismo^^Comunicación^^Provincia de Buenos Aires^^Desarrollo económico y social^^Actores sociales^^Imagen^^Planificación de la comunicación^^Difusión de la información";"Partido de Balcarce";;"Emprender una tarea implica intervenir en una realidad social compleja, transformarla transformándonos. Emprender implica a su vez conocer, detectar las oportunidades pero también las debilidades, los recursos necesarios y los actores sociales implicados en cada coyuntura a fin de planificar, estratégicamente, acciones orientadas a un objetivo común orientado hacia un mejor futuro. El presente trabajo conlleva la idea de emprender la primera Consultora en Comunicación Institucional en la ciudad de Balcarce, provincia de Buenos Aires, cuya visión comprende la Comunicación Institucional como una herramienta de gestión indispensable para el fortalecimiento del desarrollo local. Por dicho motivo, mediante una Auditoría en Comunicación, se ha realizado un diagnóstico de la realidad Balcarceña a fin de detectar, por un lado, las problemáticas que ésta presenta en materia de desarrollo y, por otro lado, los actores sociales relevantes en relación al mismo. Seguidamente se entrevistó a ocho representantes de instituciones a fin de indagar con mayor profundidad el rol que éstas ocupan en la localidad como así también sus necesidades, problemáticas y opiniones. A partir de dicho diagnóstico se detectaron las fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas tanto de la localidad como de las instituciones que, junto a un mapa de actores, permitió a la emprendedora diseñar un Programa de fortalecimiento de la imagen del partido. Dicho Programa apunta, por un lado, a fortalecer el turismo local mediante un relanzamiento de la imagen de la ciudad de Balcarce y, por otro lado, a dar cuenta del rol, actividades y herramientas que la Consultora puede brindar a dicha localidad. Así, el emprendimiento se caracteriza por ser él mismo generador de riqueza (material y simbólica) al anclarse físicamente en el territorio balcarceño mientras que, al mismo tiempo, por su visión, lo refuerza. La actividad turística en la ciudad de Balcarce se presenta como una actividad secundaria por ser ciudad de origen del quíntuple campeón mundial del automovilismo Juan Manuel Fangio. Sin embargo, el cierre del autódromo en 2011 produzco una paulatina reducción del turismo afectando tanto el movimiento del Museo Juan Manuel Fangio como de la Fiesta Nacional del Automovilismo. Aún así, relanzar la imagen del partido para alentar el turismo conlleva la necesidad de construir una identidad homogénea del territorio. Esto se debe a que la población balcarceña “quiere turismo, pero no sabe qué tiene” al mismo tiempo que posee un comportamiento dialéctico y no acompaña la actividad turística. De esta manera, el Programa de fortalecimiento de la imagen de Balcarce ha sido diseñado bajo una planificación estratégica a fin de articular lo que Balcarce dice que es, el modo en que es percibida por sus diversos públicos y lo que realmente es. Dicha planificación estratégica se presenta, al mismo tiempo, como primer paso para subsanar las dificultades que las instituciones locales presentan en el desempeño de sus roles y que impactan, directamente, en su mundo circundante.^^Fil: Marinoni Ochoa, Marianela. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina";spa;"info:eu-repo/semantics/bachelorThesis ^^info:ar-repo/semantics/tesis de grado ^^info:eu-repo/semantics/acceptedVersion ";"125 p.";;"info:eu-repo/semantics/openAccess ^^http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es^^Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) ";application/pdf;"http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/2353";"1019192^^Balcarce (inhabited place)";;;"Abstract Marco Teórico Marco Metodológico Diagnóstico de Situación Historia del Partido de Balcarce Escudo de Balcarce Ubicación geográfica del partido Naturaleza del territorio Estructura socio-económica Distribución de la población Educación Producción y Empleo Turismo y Cultura Política, Economía y Sociedad Diseño Urbano Síntesis diagnóstico Plan Estratégico Balcarce 2020 Diagnóstico de Comunicación Actores locales entrevistados Identidad, gestión institucional y desarrollo local de los actores Medios y Canales de comunicación de los actores Vínculos de los actores Mapa de Actores FODA Diseño del Programa Presentación del programa Planteo del Problema Fundamentación Objetivos Destinatarios Actividades Cronograma Monitoreo y Evaluación Presupuesto Viabilidad y Factibilidad Conclusión Bibliografía Anexo";;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;"Buenos Aires";"Fil: Marinoni Ochoa, Marianela. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina";"Licenciada en Ciencias de la Comunicación";3833;"Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales";"Actores sociales,Comunicación institucional,Debilidades,Desarrollo,Difusión de la información,FODA,Fortalezas,Gestión,Identidad,Imagen,Partido de Balcarce,Planificación de la comunicación,Sociedad,Turismo";https://repositorio.sociales.uba.ar/files/original/f65ef17b9868c1b4a5934e4e18223083.pdf;Tesis;"Tesinas de Ciencias de la Comunicación";1;0