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Descripción es exacto "En Argentina el 80% de las mujeres no se sienten identificadas con las representaciones que figuran en las publicidades. A su vez, encontramos que actualmente hay anuncios en medios tradicionales que apuestan a representaciones que desafían los estereotipos de género. Esto nos llevó a preguntarnos ¿Cómo este contenido libre de violencia simbólica, o la femvertising, busca romper con los estereotipos de género denigrantes?

Siguiendo este interés, analizamos cómo se construye el sentido en un corpus de seis publicidades de las categorías de cosmética y cuidado personal emitidas en televisión argentina en los últimos cuatro años, indagando desde una perspectiva de género qué sentidos sobre la mujer se configuran, y a través de qué representaciones.

Trabajamos sobre siete nodos de interés, abordando los estereotipos que entran en tensión en los discursos ya que reproducen violencia simbólica, los estereotipos que entran en juego en esta nueva estrategia publicitaria, la representación de la diversidad y de la división sexual del trabajo, la enunciación y el lenguaje audiovisual, las estrategias de argumentación publicitaria, y por último una reflexión desde la óptica del purplewashing."

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