La confrontación del discurso de Cambiemos en el mercado editorial y las redes sociales <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Partidos+pol%C3%ADticos">Partidos políticos</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Discurso">Discurso</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Argumentaci%C3%B3n">Argumentación</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Redes+sociales+%28Internet%29">Redes sociales (Internet)</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Editores">Editores</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=En+los+%C3%BAltimos+a%C3%B1os+en+Argentina%2C+ha+ocupado+una+importante+parte+de+la+discusi%C3%B3n+pol%C3%ADtica+la+idea+de+la+confrontaci%C3%B3n+como+problema+por+su+preponderante+presencia+en+el+debate+p%C3%BAblico.+En+el+a%C3%B1o+2015%2C+la+coalici%C3%B3n+Cambiemos%2C+liderada+por+Mauricio+Macri+gana+las+elecciones+para+el+gobierno+nacional+con+la+promesa+de+campa%C3%B1a+de+terminar+con+la+confrontaci%C3%B3n%2C+con+la+pelea+y+los+enfrentamientos.%0D%0A%0D%0AEste+trabajo+parte+de+la+idea+veroniana+de+que+todo+discurso+pol%C3%ADtico+es+necesariamente+adversativo+y+se+plantea+entonces%2C+c%C3%B3mo+puede+un+discurso+ser+pol%C3%ADtico+y+al+mismo+tiempo+eludir+cualquier+tipo+de+polemizaci%C3%B3n.+Para+resolver+este+interrogante+realizamos+un+an%C3%A1lisis+cualitativo+comparativo+de+las+redes+sociales+de+Mauricio+Macri+y+de+libros+escritos+por+autores+que+adhieren+al+imaginario+pol%C3%ADtico+de+Cambiemos.+De+esta+manera%2C+al+comparar+distintos+medios%2C+soportes+o+lenguajes+analizamos+cu%C3%A1les+son+las+condiciones+que+%C3%A9stos+le+imponen+al+aspecto+confrontativo+del+discurso.+Al+mismo+tiempo+intentaremos+establecer+relaciones+con+la+coyuntura+social%2C+econ%C3%B3mica+y+pol%C3%ADtica+en+que+cada+uno+de+estos+textos+fueron+escritos.%0D%0A%0D%0AEn+este+trabajo+examinamos+los+discursos+pol%C3%ADticos+encontrados+en+el+corpus+de+an%C3%A1lisis+con+el+objeto+de+trazar+ejes%2C+haciendo+%C3%A9nfasis%2C+por+un+lado%2C+en+la+materialidad+del+discurso%2C+y+por+el+otro%2C+en+el+modo+de+relaci%C3%B3n+con+los+destinatarios.+Dentro+del+corpus+de+an%C3%A1lisis+relevamos+los+siguientes+libros%3A+Cambiamos.+Mauricio+Macri+presidente.+D%C3%ADa+a+d%C3%ADa%2C+la+campa%C3%B1a+por+dentro+%28Iglesias+Illa%2C+Hern%C3%A1n.+-2016%29+y+Macri.+Historia+%C3%ADntima+y+secreta+de+la+%C3%A9lite+argentina+que+lleg%C3%B3+al+poder+%28Di+Marco%2C+Laura+-2017%29.+En+cuanto+a+las+redes+sociales%2C+analizamos+las+publicaciones+producidas+por+Mauricio+Macri+en+sus+cuentas+oficiales+de+Facebook+y+Twitter+entre+el+primero+de+abril+de+2017+y+el+31+de+mayo+de+2017%2C+tiempo+en+el+que+se+public%C3%B3+el+%C3%BAltimo+de+los+libros+indicados%2C+para+de+esta+forma+poder+compararlos+en+el+mismo+periodo.%0D%0A%0D%0AUtilizamos+herramientas+de+an%C3%A1lisis+del+discurso%2C+de+la+socio-semi%C3%B3tica%2C+de+las+teor%C3%ADas+de+la+mediatizaci%C3%B3n+y+de+las+conceptualizaciones+sobre+la+convergencia+y+las+plataformas+medi%C3%A1ticas.+Indagamos+cual+es+el+trato+con+las+categor%C3%ADas+de+confrontaci%C3%B3n%2C+di%C3%A1logo%2C+c%C3%B3mo+es+la+construcci%C3%B3n+del+enunciador+y+los+enunciatarios%2C+y+cu%C3%A1les+son+las+entidades+y+componentes+del+discurso.%0D%0A%0D%0ASe+concluye+que+el+conflicto+est%C3%A1+marcadamente+presente+en+el+discurso+macrista+y+que+el+actor+predilecto+para+conformar+la+figura+de+contradestinatario+es+el+kirchnerismo.+Y+que+existe+desarrollo+argumental+tanto+en+las+redes+sociales+como+en+los+libros+escritos%2C+aunque+en+cada+uno+presenta+diferencias+tem%C3%A1ticas%2C+de+modalidad+y+de+relaci%C3%B3n+al+destinatario+de+acuerdo+a+las+condiciones+que+le+imponen+los+soportes+e+interfaces+al+discurso.">En los últimos años en Argentina, ha ocupado una importante parte de la discusión política la idea de la confrontación como problema por su preponderante presencia en el debate público. En el año 2015, la coalición Cambiemos, liderada por Mauricio Macri gana las elecciones para el gobierno nacional con la promesa de campaña de terminar con la confrontación, con la pelea y los enfrentamientos. Este trabajo parte de la idea veroniana de que todo discurso político es necesariamente adversativo y se plantea entonces, cómo puede un discurso ser político y al mismo tiempo eludir cualquier tipo de polemización. Para resolver este interrogante realizamos un análisis cualitativo comparativo de las redes sociales de Mauricio Macri y de libros escritos por autores que adhieren al imaginario político de Cambiemos. De esta manera, al comparar distintos medios, soportes o lenguajes analizamos cuáles son las condiciones que éstos le imponen al aspecto confrontativo del discurso. Al mismo tiempo intentaremos establecer relaciones con la coyuntura social, económica y política en que cada uno de estos textos fueron escritos. En este trabajo examinamos los discursos políticos encontrados en el corpus de análisis con el objeto de trazar ejes, haciendo énfasis, por un lado, en la materialidad del discurso, y por el otro, en el modo de relación con los destinatarios. Dentro del corpus de análisis relevamos los siguientes libros: Cambiamos. Mauricio Macri presidente. Día a día, la campaña por dentro (Iglesias Illa, Hernán. -2016) y Macri. Historia íntima y secreta de la élite argentina que llegó al poder (Di Marco, Laura -2017). En cuanto a las redes sociales, analizamos las publicaciones producidas por Mauricio Macri en sus cuentas oficiales de Facebook y Twitter entre el primero de abril de 2017 y el 31 de mayo de 2017, tiempo en el que se publicó el último de los libros indicados, para de esta forma poder compararlos en el mismo periodo. Utilizamos herramientas de análisis del discurso, de la socio-semiótica, de las teorías de la mediatización y de las conceptualizaciones sobre la convergencia y las plataformas mediáticas. Indagamos cual es el trato con las categorías de confrontación, diálogo, cómo es la construcción del enunciador y los enunciatarios, y cuáles son las entidades y componentes del discurso. Se concluye que el conflicto está marcadamente presente en el discurso macrista y que el actor predilecto para conformar la figura de contradestinatario es el kirchnerismo. Y que existe desarrollo argumental tanto en las redes sociales como en los libros escritos, aunque en cada uno presenta diferencias temáticas, de modalidad y de relación al destinatario de acuerdo a las condiciones que le imponen los soportes e interfaces al discurso.</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Fil%3A+Verg%C3%A9%2C+Juan+Salvador.+Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales.+Buenos+Aires%2C+Argentina">Fil: Vergé, Juan Salvador. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=39&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Verg%C3%A9%2C+Juan+Salvador">Vergé, Juan Salvador</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=45&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales">Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales</a> 2021 Slimovich, Ana Saferstein, Ezequiel info:eu-repo/semantics/openAccess <a href="http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es">http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es</a> Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) application/pdf spa info:eu-repo/semantics/bachelorThesis info:ar-repo/semantics/tesis de grado info:eu-repo/semantics/acceptedVersion <a href="http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/2122">http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/2122</a> ARG 2016-2017