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Facultad de Ciencias Sociales";"Proyectos de desarrollo^^Tugurios^^Asentamientos humanos^^Pobreza^^Necesidades alimentarias^^Productos naturales^^Desarrollo social^^Publicidad^^Discursos^^Redes sociales (Internet)^^Comercialización";"Buenos Aires, Argentina";"12 de mayo del 2018";"Este trabajo pretende elaborar una campaña de bien público para posicionar al proyecto Pro Huerta en barrios de vulnerabilidad social como una herramienta para acceder a alimentos de calidad de una manera sencilla. Para llevar a cabo la implementación de esta campaña de bien público en un primer momento se pretende realizar un estudio de la población a la que nos queremos dirigir en cuanto a sus consumos, sus hábitos y sus modos de experimentación de la realidad usando herramientas de investigación cualitativa con la intención de construir un perfil psicográfico de este grupo de personas. Por otro lado, a partir del análisis discursivo e histórico de las comunicaciones que Pro huerta ha venido haciendo se intentará comprender por qué esta comunicación dejó de tener relevancia en este sector de la sociedad y de este modo poder planear una comunicación eficiente y que logre impactar de nuevo en este público. A partir de la investigación del público y de los discursos históricos de Pro Huerta, se realizarán diferentes piezas comunicacionales basadas en los conocimientos teóricos adquiridos en la carrera y se llevará a cabo una estrategia para implementación de la campaña.^^Fil: Alba Rojas, Estefanía. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina^^Fil: Suarez Muñoz, Daniel Mauricio. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina";spa;"info:eu-repo/semantics/bachelorThesis^^info:ar-repo/semantics/tesis de grado^^info:eu-repo/semantics/acceptedVersion";"37 p.";;"info:eu-repo/semantics/openAccess^^http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es^^Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0)";application/pdf;http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1500;"7593303^^Ciudad Autónoma de Buenos Aires (autonomus city)^^2018";;;"DESCRIPCIÓN DE CONTEXTO 1. Introducción 2. Desarrollo y problemática de las villas en Argentina 2.1 Villas 2.2 El hambre en las villas 3. Descripción de producto: proyecto Pro Huerta 4. Otros proyectos: comedores comunales 5. Breve acercamiento al campo de estudio 6. Determinantes sociales de la villa 31 y villa 31 bis ANÁLISIS COMUNICACIONAL DEL PROYECTO PRO HUERTA 1. Logo 2. Packaging actual 3. Packaging anterior 4. Invitaciones / Flyers 5. Header de redes sociales 6. Planificadores DESARROLLO DE CAMPAÑA DE BIEN PÚBLICO 1. Estrategia de comunicación 2. Brief 2.1 Objetivos 2.2 Objetivos secundarios 2.3 Producto 2.4 Target 2.5 Perfil psicográfico 2.6 Insights 2.7 Estrategia Objetivo Posicionamiento Beneficios Apoyos Promesa 2.8 Lineamientos creativos Concepto de campaña Naming Logo 3. Piezas creativas 3.1 Packaging 3.2 Piezas gráficas 3.3 Spot de radio 4. Capacitaciones 5. Planificación de medios BBIBLIOGRAFÍA";;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;"Buenos Aires";"Fil: Alba Rojas, Estefanía. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina^^Fil: Suarez Muñoz, Daniel Mauricio. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina";"Licenciade en Ciencias de la Comunicación";4495;"Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales";"Asentamientos humanos,Comercialización,Desarrollo social,Discursos,Necesidades alimentarias,Pobreza,Productos naturales,Proyectos de desarrollo,Publicidad,Redes sociales (Internet),Tugurios";https://repositorio.sociales.uba.ar/files/original/b3e7787184534fbc9172d45e59506f75.pdf;Tesis;"Tesinas de Ciencias de la Comunicación";1;0