1
10
1
-
https://repositorio.sociales.uba.ar/files/original/e86ecdbdbe27b1b87e47abd64a0a1b08.pdf
ce5365b9ba1f0c747b8436b2771b5087
Dublin Core
The Dublin Core metadata element set is common to all Omeka records, including items, files, and collections. For more information see, http://dublincore.org/documents/dces/.
Title
A name given to the resource
Un juguete en la construcción del vínculo entre empresa y comunidad : el caso Renault Alaskan réplica
Creator
An entity primarily responsible for making the resource
Garay, Alex
Contributor
An entity responsible for making contributions to the resource
Duek, Carolina
Date
A point or period of time associated with an event in the lifecycle of the resource
2021
Date Submitted
Date of submission of the resource. Examples of resources to which a Date Submitted may be relevant are a thesis (submitted to a university department) or an article (submitted to a journal).
2021
Publisher
An entity responsible for making the resource available
Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales
Rights
Information about rights held in and over the resource
info:eu-repo/semantics/openAccess
<a href="http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es">http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es</a>
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0)
Format
The file format, physical medium, or dimensions of the resource
application/pdf
Dublin Core
The Dublin Core metadata element set is common to all Omeka records, including items, files, and collections. For more information see, http://dublincore.org/documents/dces/.
Title
A name given to the resource
Tesinas de Ciencias de la Comunicación
Description
An account of the resource
Trabajo Final de Grado de la Carrera de Ciencias de la Comunicación
Tesis
Trabajo de investigación que se exige para obtener un título de grado o postgrado
Filiación institucional
Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina
Fil: Garay, Alex. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina
Título obtenido
Título obtenido a partir de la defensa y aprobación de la Tesis
Licenciado en Ciencias de la Comunicación
Institución otorgante
Institución que otorga el título obtenido. Ejemplo: Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales
Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales
Lugar de edición
Lugar dónde fue editado el documento:
por ejemplo: Buenos Aires
por ejemplo: Córdoba, Argentina
Buenos Aires
Identificador interno
Código por el que se identifica internamente
5138
Dublin Core
The Dublin Core metadata element set is common to all Omeka records, including items, files, and collections. For more information see, http://dublincore.org/documents/dces/.
Title
A name given to the resource
Un juguete en la construcción del vínculo entre empresa y comunidad : el caso Renault Alaskan réplica
Creator
An entity primarily responsible for making the resource
Garay, Alex
Contributor
An entity responsible for making contributions to the resource
Duek, Carolina
Date
A point or period of time associated with an event in the lifecycle of the resource
2021
Date Submitted
Date of submission of the resource. Examples of resources to which a Date Submitted may be relevant are a thesis (submitted to a university department) or an article (submitted to a journal).
2021
Publisher
An entity responsible for making the resource available
Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales
Subject
The topic of the resource
Industria automotriz
Juegos
Comunidad
Empresas
Imagen
Marketing
Trabajo
Sociedad
Consumo
Representaciones
Description
An account of the resource
A lo largo de esta tesina se busca comprender el rol que un juguete como la réplica de Renault Alaskan que se lanzó al mercado en simultáneo con el vehículo original, puede tener en la construcción del vínculo de una empresa con la comunidad y la gestión de su imagen institucional. Tal vínculo es fundamental en el posicionamiento de la marca en el mercado de las comunicaciones, noción que explica la competencia entre las empresas por establecer un vínculo con la sociedad a partir de intervenciones sobre distintas problemáticas, elaboradas en base a una figuración particular de esa sociedad que se construye como “comunidad”. En este caso, una de esas acciones tomó la forma de una iniciativa coordinada con una articulación de organizaciones destinadas a la inserción laboral con personas con discapacidad cuyo producto es un juguete.
A través de la recolección de testimonios de los actores involucrados en la iniciativa, se apunta a comprender qué características se asocian al juguete, qué rol se le plantea en la disputa de sentidos propia de la competencia que ocurre tanto en el mercado de las mercancías como en el mercado de las comunicaciones y cuáles son los significados que se proponen asignar los actores detrás de la réplica de Renault Alaskan al juguete. Y en base a conceptualizaciones referentes al lugar del juego y los juguetes en los procesos de significación de la experiencia así como las determinaciones del contexto sobre los mismos, se buscará comprender las posibilidades reales que un juguete como la réplica Alaskan tiene de disputar sentidos en ambos mercados. Al respecto, se abordarán dos hipótesis: una que propone al juguete como preparador de consumos, y otra que lo plantea como proveedor de sentidos, que entra en disputa con otros para darle sentido a las experiencias vinculadas al consumo.
Fil: Garay, Alex. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina
Language
A language of the resource
spa
Type
The nature or genre of the resource
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
info:ar-repo/semantics/tesis de grado
info:eu-repo/semantics/acceptedVersion
Extent
The size or duration of the resource.
74 p.
Rights
Information about rights held in and over the resource
info:eu-repo/semantics/openAccess
<a href="http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es">http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es</a>
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0)
Format
The file format, physical medium, or dimensions of the resource
application/pdf
Table Of Contents
A list of subunits of the resource.
Comentario previo y agradecimiento
Introducción
Caso de estudio
Propuesta de análisis
Pertinencia
Objetivos
Estructura
Capítulo 1 - La comunicación institucional en la empresa y los conceptos de inclusión, sustentabilidad y responsabilidad social
Aproximación a las nociones de “comunicación institucional” e “imagen corporativa”
El “negocio inclusivo” y la comunidad como “stakeholder”
La sustentabilidad y la inclusión como parte de una estrategia de negocio
Dos concepciones sobre la Responsabilidad Social y el valor económico de la imagen institucional
La acción constructora de la imagen institucional como figuración de la empresa parte de la comunidad (y viceversa)
Capítulo 2 - Juguete, consumo y construcción de sentidos en la infancia
El juego, el juguete y la infancia
Los procesos de socialización y construcción de sentidos
Evolución de las figuraciones en el tránsito de la niñez a la adultez
Dos concepciones sobre la Responsabilidad Social y el valor económico de la imagen institucional
Las limitaciones a la formación del “consumo sostenible” desde la infancia
Capítulo 3 - Las posibilidades del juguete "inclusivo" en la comunicación institucional
Renault Alaskan réplica: antecedentes y presupuestos de la iniciativa
El juguete en la conversación familiar, ¿un posible promotor de inclusión?
El juguete como enlace entre mercado de mercancías y mercado comunicacional
Entre la preparación de consumos y la provisión de sentidos
Juguete, marca y producto en construcción del vínculo con la comunidad
Consideraciones finales
Hipótesis descartada: el juguete preparador de consumos
Un abordaje posible: el juguete como proveedor de sentidos
Anexo - Sobre el trabajo producido
Referencias bibliográficas
Fuentes bibliográficas
Identifier
An unambiguous reference to the resource within a given context
<a href="http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/2291">http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/2291</a>
Articulación empresarial
Comunidad
Consumo
Discapacidad
Empresas
Imagen
Inclusión laboral
Industria automotriz
Inserción laboral
Juegos
Juguetes
Marcas
Marketing
Mercado
Participación comunitaria
Rasti
Renault Alaskan
Renault argentina
Sociedad