1 10 1 https://repositorio.sociales.uba.ar/files/original/e86ecdbdbe27b1b87e47abd64a0a1b08.pdf ce5365b9ba1f0c747b8436b2771b5087 Dublin Core The Dublin Core metadata element set is common to all Omeka records, including items, files, and collections. For more information see, http://dublincore.org/documents/dces/. Title A name given to the resource Un juguete en la construcción del vínculo entre empresa y comunidad : el caso Renault Alaskan réplica Creator An entity primarily responsible for making the resource Garay, Alex Contributor An entity responsible for making contributions to the resource Duek, Carolina Date A point or period of time associated with an event in the lifecycle of the resource 2021 Date Submitted Date of submission of the resource. Examples of resources to which a Date Submitted may be relevant are a thesis (submitted to a university department) or an article (submitted to a journal). 2021 Publisher An entity responsible for making the resource available Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales Rights Information about rights held in and over the resource info:eu-repo/semantics/openAccess <a href="http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es">http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es</a> Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) Format The file format, physical medium, or dimensions of the resource application/pdf Dublin Core The Dublin Core metadata element set is common to all Omeka records, including items, files, and collections. For more information see, http://dublincore.org/documents/dces/. Title A name given to the resource Tesinas de Ciencias de la Comunicación Description An account of the resource Trabajo Final de Grado de la Carrera de Ciencias de la Comunicación Tesis Trabajo de investigación que se exige para obtener un título de grado o postgrado Filiación institucional Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina Fil: Garay, Alex. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina Título obtenido Título obtenido a partir de la defensa y aprobación de la Tesis Licenciado en Ciencias de la Comunicación Institución otorgante Institución que otorga el título obtenido. Ejemplo: Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales Lugar de edición Lugar dónde fue editado el documento: por ejemplo: Buenos Aires por ejemplo: Córdoba, Argentina Buenos Aires Identificador interno Código por el que se identifica internamente 5138 Dublin Core The Dublin Core metadata element set is common to all Omeka records, including items, files, and collections. For more information see, http://dublincore.org/documents/dces/. Title A name given to the resource Un juguete en la construcción del vínculo entre empresa y comunidad : el caso Renault Alaskan réplica Creator An entity primarily responsible for making the resource Garay, Alex Contributor An entity responsible for making contributions to the resource Duek, Carolina Date A point or period of time associated with an event in the lifecycle of the resource 2021 Date Submitted Date of submission of the resource. Examples of resources to which a Date Submitted may be relevant are a thesis (submitted to a university department) or an article (submitted to a journal). 2021 Publisher An entity responsible for making the resource available Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales Subject The topic of the resource Industria automotriz Juegos Comunidad Empresas Imagen Marketing Trabajo Sociedad Consumo Representaciones Description An account of the resource A lo largo de esta tesina se busca comprender el rol que un juguete como la réplica de Renault Alaskan que se lanzó al mercado en simultáneo con el vehículo original, puede tener en la construcción del vínculo de una empresa con la comunidad y la gestión de su imagen institucional. Tal vínculo es fundamental en el posicionamiento de la marca en el mercado de las comunicaciones, noción que explica la competencia entre las empresas por establecer un vínculo con la sociedad a partir de intervenciones sobre distintas problemáticas, elaboradas en base a una figuración particular de esa sociedad que se construye como “comunidad”. En este caso, una de esas acciones tomó la forma de una iniciativa coordinada con una articulación de organizaciones destinadas a la inserción laboral con personas con discapacidad cuyo producto es un juguete. A través de la recolección de testimonios de los actores involucrados en la iniciativa, se apunta a comprender qué características se asocian al juguete, qué rol se le plantea en la disputa de sentidos propia de la competencia que ocurre tanto en el mercado de las mercancías como en el mercado de las comunicaciones y cuáles son los significados que se proponen asignar los actores detrás de la réplica de Renault Alaskan al juguete. Y en base a conceptualizaciones referentes al lugar del juego y los juguetes en los procesos de significación de la experiencia así como las determinaciones del contexto sobre los mismos, se buscará comprender las posibilidades reales que un juguete como la réplica Alaskan tiene de disputar sentidos en ambos mercados. Al respecto, se abordarán dos hipótesis: una que propone al juguete como preparador de consumos, y otra que lo plantea como proveedor de sentidos, que entra en disputa con otros para darle sentido a las experiencias vinculadas al consumo. Fil: Garay, Alex. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina Language A language of the resource spa Type The nature or genre of the resource info:eu-repo/semantics/bachelorThesis info:ar-repo/semantics/tesis de grado info:eu-repo/semantics/acceptedVersion Extent The size or duration of the resource. 74 p. Rights Information about rights held in and over the resource info:eu-repo/semantics/openAccess <a href="http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es">http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es</a> Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) Format The file format, physical medium, or dimensions of the resource application/pdf Table Of Contents A list of subunits of the resource. Comentario previo y agradecimiento Introducción Caso de estudio Propuesta de análisis Pertinencia Objetivos Estructura Capítulo 1 - La comunicación institucional en la empresa y los conceptos de inclusión, sustentabilidad y responsabilidad social Aproximación a las nociones de “comunicación institucional” e “imagen corporativa” El “negocio inclusivo” y la comunidad como “stakeholder” La sustentabilidad y la inclusión como parte de una estrategia de negocio Dos concepciones sobre la Responsabilidad Social y el valor económico de la imagen institucional La acción constructora de la imagen institucional como figuración de la empresa parte de la comunidad (y viceversa) Capítulo 2 - Juguete, consumo y construcción de sentidos en la infancia El juego, el juguete y la infancia Los procesos de socialización y construcción de sentidos Evolución de las figuraciones en el tránsito de la niñez a la adultez Dos concepciones sobre la Responsabilidad Social y el valor económico de la imagen institucional Las limitaciones a la formación del “consumo sostenible” desde la infancia Capítulo 3 - Las posibilidades del juguete "inclusivo" en la comunicación institucional Renault Alaskan réplica: antecedentes y presupuestos de la iniciativa El juguete en la conversación familiar, ¿un posible promotor de inclusión? El juguete como enlace entre mercado de mercancías y mercado comunicacional Entre la preparación de consumos y la provisión de sentidos Juguete, marca y producto en construcción del vínculo con la comunidad Consideraciones finales Hipótesis descartada: el juguete preparador de consumos Un abordaje posible: el juguete como proveedor de sentidos Anexo - Sobre el trabajo producido Referencias bibliográficas Fuentes bibliográficas Identifier An unambiguous reference to the resource within a given context <a href="http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/2291">http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/2291</a> Articulación empresarial Comunidad Consumo Discapacidad Empresas Imagen Inclusión laboral Industria automotriz Inserción laboral Juegos Juguetes Marcas Marketing Mercado Participación comunitaria Rasti Renault Alaskan Renault argentina Sociedad