Marcas bajo fuego : reacomodamiento comunicacional del Banco Río, Banco Galicia y Banco Francés frente a la crisis del 2001 <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Bancos">Bancos</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Crisis">Crisis</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Recesi%C3%B3n+econ%C3%B3mica">Recesión económica</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Publicidad">Publicidad</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Discursos">Discursos</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Televisi%C3%B3n">Televisión</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Televisi%C3%B3n+por+cable">Televisión por cable</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Administraci%C3%B3n+de+empresas">Administración de empresas</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Marketing+%28Comercializaci%C3%B3n%29">Marketing (Comercialización)</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Comercializaci%C3%B3n">Comercialización</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Desde+el+momento+de+encarar+la+elecci%C3%B3n+de+un+tema+para+nuestra+tesina+de+grado%2C+supimos+que+dese%C3%A1bamos+trabajar+en+torno+a+la+identidad+de+marca.+Las+marcas+se+construyen+para+generar+experiencias+en+el+consumidor+que+excedan+el+mero+consumo.+No+son+simples+%E2%80%9Cetiquetas%E2%80%9D+para+productos+y+servicios.+Transmiten+una+fuerza+especial%2C+un+plus+comunicacional+y+afectivo%2C+resultado+de+una+planificaci%C3%B3n+cuidadosa+y+una+implementaci%C3%B3n+consistente+a+lo+largo+del+tiempo.%0D%0A%0D%0ASin+embargo%2C+existen+fen%C3%B3menos+que+a%C3%BAn+la+planificaci%C3%B3n+m%C3%A1s+cuidadosa+no+puede+anticipar+por+completo.+En+ciertos+momentos+la+coyuntura+social+y+los+eventos+hist%C3%B3ricos+pueden+impactar+fuertemente+sobre+un+sector+o+mercado%2C+generando+cambios+de+base.+Se+trata+de+un+per%C3%ADodo+de+crisis.+%C2%BFC%C3%B3mo+reacciona+un+sector+bajo+fuego%3F+%C2%BFQu%C3%A9+hacer+cuando+el+p%C3%BAblico+fiel+transmuta+en+enemigo+convencido%3F+%C2%BFC%C3%B3mo+se+sobrevive+cuando+la+posici%C3%B3n+alcanzada+se+desvanece%3F+Esto+es+lo+que+nos+proponemos+indagar.%0D%0A%0D%0ADe+los+distintos+escenarios+contemplados+para+abordar+esta+problem%C3%A1tica%2C+uno+de+ellos+nos+result%C3%B3+sumamente+atractivo%3A+las+acciones+de+las+instituciones+bancarias+tras+la+crisis+del+2001.+Creemos+que+existieron+cambios+pronunciados+en+la+comunicaci%C3%B3n+e+imagen+de+los+integrantes+del+sector+bancario+como+resultado+de+la+crisis.+Pero%2C+m%C3%A1s+importante+a%C3%BAn%2C+consideramos+que+estos+cambios+no+son+casuales%2C+sino+fruto+de+una+estrategia+de+reposicionamiento+debido+a+la+coyuntura+del+momento.+De+ser+as%C3%AD%2C+este+fen%C3%B3meno+ser%C3%ADa+una+posible+v%C3%ADa+de+acceso+para+aproximarse+a+las+acciones+de+supervivencia+de+las+marcas+en+momentos+de+dificultades+circunstanciales.%0D%0A%0D%0ANuestra+intenci%C3%B3n+es+explorar+el+presunto+reacomodamiento+comunicacional+dentro+del+segmento+de+la+banca+privada%2C+como+resultado+de+la+crisis+del+2001.+Nos+focalizaremos+en+tres+bancas+puntuales%3A+el+Banco+R%C3%ADo+%28actual+Santander+R%C3%ADo%29%2C+el+Banco+Galicia+y+el+BBVA+Banco+Franc%C3%A9s.%0D%0A%0D%0AMediante+un+estudio+multidisciplinario%2C+nos+proponemos+detectar+si+este+fen%C3%B3meno+realmente+existi%C3%B3+y%2C+de+ser+as%C3%AD%2C+describir+cu%C3%A1les+fueron+sus+caracter%C3%ADsticas.+Deseamos+saber+c%C3%B3mo+impact%C3%B3+una+coyuntura+social+cr%C3%ADtica+en+las+acciones+comunicacionales+de+los+bancos%2C+sus+avisos+y+los+elementos+gr%C3%A1ficos+de+las+marcas+%28logotipos%2C+esquemas+de+colores%29.+Deseamos+saber+c%C3%B3mo+los+bancos+estudiados+sobrevivieron+a+la+tormenta.">Desde el momento de encarar la elección de un tema para nuestra tesina de grado, supimos que deseábamos trabajar en torno a la identidad de marca. Las marcas se construyen para generar experiencias en el consumidor que excedan el mero consumo. No son simples “etiquetas” para productos y servicios. Transmiten una fuerza especial, un plus comunicacional y afectivo, resultado de una planificación cuidadosa y una implementación consistente a lo largo del tiempo. Sin embargo, existen fenómenos que aún la planificación más cuidadosa no puede anticipar por completo. En ciertos momentos la coyuntura social y los eventos históricos pueden impactar fuertemente sobre un sector o mercado, generando cambios de base. Se trata de un período de crisis. ¿Cómo reacciona un sector bajo fuego? ¿Qué hacer cuando el público fiel transmuta en enemigo convencido? ¿Cómo se sobrevive cuando la posición alcanzada se desvanece? Esto es lo que nos proponemos indagar. De los distintos escenarios contemplados para abordar esta problemática, uno de ellos nos resultó sumamente atractivo: las acciones de las instituciones bancarias tras la crisis del 2001. Creemos que existieron cambios pronunciados en la comunicación e imagen de los integrantes del sector bancario como resultado de la crisis. Pero, más importante aún, consideramos que estos cambios no son casuales, sino fruto de una estrategia de reposicionamiento debido a la coyuntura del momento. De ser así, este fenómeno sería una posible vía de acceso para aproximarse a las acciones de supervivencia de las marcas en momentos de dificultades circunstanciales. Nuestra intención es explorar el presunto reacomodamiento comunicacional dentro del segmento de la banca privada, como resultado de la crisis del 2001. Nos focalizaremos en tres bancas puntuales: el Banco Río (actual Santander Río), el Banco Galicia y el BBVA Banco Francés. Mediante un estudio multidisciplinario, nos proponemos detectar si este fenómeno realmente existió y, de ser así, describir cuáles fueron sus características. Deseamos saber cómo impactó una coyuntura social crítica en las acciones comunicacionales de los bancos, sus avisos y los elementos gráficos de las marcas (logotipos, esquemas de colores). Deseamos saber cómo los bancos estudiados sobrevivieron a la tormenta.</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Fil%3A+Bernardi%2C+Bruno+Andr%C3%A9s.+Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales.+Buenos+Aires%2C+Argentina">Fil: Bernardi, Bruno Andrés. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Fil%3A+Land%C3%B3%2C+Juan+Francisco.+Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales.+Buenos+Aires%2C+Argentina">Fil: Landó, Juan Francisco. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=39&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Bernardi%2C+Bruno+Andr%C3%A9s">Bernardi, Bruno Andrés</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=39&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Land%C3%B3%2C+Juan+Francisco">Landó, Juan Francisco</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=45&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales">Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales</a> 2010 Murphy, Paula info:eu-repo/semantics/openAccess http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) application/pdf spa info:eu-repo/semantics/bachelorThesis info:ar-repo/semantics/tesis de grado info:eu-repo/semantics/acceptedVersion http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1517 ARG 2000-2004 2007-2008