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  • Descripción es exacto "Los interrogantes que surgen cuando una empresa decide introducirse en nuevos mercados son diversos. Además del panorama comercial que aporta análisis y estadísticas, es indispensable plantearse de qué modo se presentará frente a los nuevos consumidores/usuarios y de qué manera dar a conocer los productos: soportes, formatos, y elementos enunciativos específicos para el público elegido. El presente informe corresponde a una tesina de producción que trabajó en el caso de Finder, una compañía italiana que fabrica y comercializa componentes eléctricos, que hasta el momento ha estado presente únicamente en el sector industrial. Se llevó adelante la implementación de una plataforma digital con el objetivo de dar a conocer sus productos en el mercado de la arquitectura y construcción en Argentina. Pero este trabajo implicó no sólo analizar, investigar y conocer nuevas herramientas online sino además, redefinir un posicionamiento de productos que modificó el modo en que la marca se muestra frente a sus potenciales consumidores­usuarios.

    A diferencia de las empresas de consumo masivo, en el rubro eléctrico los soportes digitales utilizados son escasos. Las webs no suelen estar actualizadas y casi no existen aplicaciones para dispositivos móviles, algo que actualmente es cada vez más utilizado en otros mercados. Esto se debe no sólo al rechazo de un sector por modificar el modo en que presentan la información, sino también por desconocimiento de la diversidad de herramientas que la web provee. Partiendo de la premisa de que el mundo digital es un espacio totalmente maleable y abierto a la experimentación, se intentó demostrar que estas plataformas pueden contribuir a generar una comunicación más simple y óptima de los insumos técnicos.

    Para la realización de este trabajo se utilizaron temáticas abordadas en materias del tronco común como Semiótica, Teorías y Prácticas de la Comunicación, Taller de Introducción a la Telemática y Procesamiento de Datos, y algunas propias de la orientación en Opinión Pública y Publicidad, entre ellas Comercialización, Campañas Publicitarias y el Taller Anual de Orientación, que, complementadas con herramientas y recursos web seleccionados, permitieron abordar un caso real, apoyándonos en la transdisciplinariedad que la carrera presenta desde sus raíces sociológicas, antropológicas y psicológicas. Por último, no es un dato menor mencionar que este trabajo es el resultado de la participación en el Grupo de Investigación en Comunicación (GIC) N°12 de Comunicación Digital e Interactiva del periodo 2014­2015, permanente motivador y disparador de ideas y recomendaciones, el cual ha sido enriquecedor no sólo para el presente sino también como instancia práctica extra­académica."
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atom, csv, dcmes-xml, json, mobile-json, omeka-xml, rss2