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Descripción es exacto "Por qué comunicación y no publicidad, por qué usuarios y no receptores, por qué Internet y no los medios analógicos, porqué Google y no Yahoo. Son algunos de los interrogantes que se intentarán responder a lo largo de este trabajo.

De acuerdo a Andrea Semprini la marca moderna no pertenece al mundo del comercio [de la publicidad] sino al de la comunicación. En esta cita se hace referencia a dos mundos divergentes pero es a partir de su combinación que se logra la construcción de la marca digital. Una definición acotada diría que la publicidad es el conjunto de toda suerte de mensajes al público, difundidos con propósitos comerciales y que la comunicación constituye una de las actividades básicas de la interacción social, es poner al contacto al emisor del mensaje con el receptor del mensaje.

Ahora bien, la publicidad tiene un impronta comunicativa, es una manera de comunicar algo a alguien. Y ello se hace cada vez más necesario cuando el acto de consumir no permite la simultaneidad (de bienes duraderos ej, autos, televisores, indumentaria) y comporta la desaparición del producto (los que son consumibles en el primer acto, ej. comestibles, combustibles, cigarrillos). Nadie usa tres jeans de distintas marcas al mismo tiempo o carga tres naftas diferentes, pero si puede ver un video, buscar información y tener un chat online con otra persona. Esto es lo que ofrecen las nuevas tecnologías: simultaneidad. Y es donde las marcas (no productos) se sitúan con la ayuda de la comunicación. Las marcas comunican valores, estilos de vida, creencias, cultura, actitudes, sentimientos, ideas, experiencias y la publicidad es simplemente un vehículo que se utiliza para transmitir al mundo esos elementos. Las personas pueden recibir varias marcas al mismo tiempo y eso se demuestra con el solo el hecho de caminar por un shopping."

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