1 10 1 https://repositorio.sociales.uba.ar/files/original/66a15fffb4316fac4c38851238cc8c38.pdf cf519d62964b1d719768d78ccf0e1e09 Dublin Core The Dublin Core metadata element set is common to all Omeka records, including items, files, and collections. For more information see, http://dublincore.org/documents/dces/. Title A name given to the resource El deporte en la Facultad de Ciencias Sociales : pertenencia, formación, salud Creator An entity primarily responsible for making the resource Massa, Javier Alejandro Somoza, Luciano Osvaldo Contributor An entity responsible for making contributions to the resource Bó, Luciano Martín Date A point or period of time associated with an event in the lifecycle of the resource 2018 Date Submitted Date of submission of the resource. Examples of resources to which a Date Submitted may be relevant are a thesis (submitted to a university department) or an article (submitted to a journal). 2018 Publisher An entity responsible for making the resource available Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales Rights Information about rights held in and over the resource info:eu-repo/semantics/openAccess http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) Format The file format, physical medium, or dimensions of the resource application/pdf Dublin Core The Dublin Core metadata element set is common to all Omeka records, including items, files, and collections. For more information see, http://dublincore.org/documents/dces/. Title A name given to the resource Tesinas de Ciencias de la Comunicación Description An account of the resource Trabajo Final de Grado de la Carrera de Ciencias de la Comunicación Tesis Trabajo de investigación que se exige para obtener un título de grado o postgrado Filiación institucional Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina Fil: Massa, Javier Alejandro. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina Fil: Somoza, Luciano Osvaldo. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina Título obtenido Título obtenido a partir de la defensa y aprobación de la Tesis Licenciado en Ciencias de la Comunicación Institución otorgante Institución que otorga el título obtenido. Ejemplo: Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales Lugar de edición Lugar dónde fue editado el documento: por ejemplo: Buenos Aires por ejemplo: Córdoba, Argentina Buenos Aires Identificador interno Código por el que se identifica internamente 4271 Dublin Core The Dublin Core metadata element set is common to all Omeka records, including items, files, and collections. For more information see, http://dublincore.org/documents/dces/. Title A name given to the resource El deporte en la Facultad de Ciencias Sociales : pertenencia, formación, salud Creator An entity primarily responsible for making the resource Massa, Javier Alejandro Somoza, Luciano Osvaldo Contributor An entity responsible for making contributions to the resource Bó, Luciano Martín Date A point or period of time associated with an event in the lifecycle of the resource 2018 Date Submitted Date of submission of the resource. Examples of resources to which a Date Submitted may be relevant are a thesis (submitted to a university department) or an article (submitted to a journal). 2018 Publisher An entity responsible for making the resource available Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales Subject The topic of the resource Medios de comunicación de masas Publicidad Deportes Redes sociales [Internet] Universidad de Buenos Aires Marketing Spatial Coverage Spatial characteristics of the resource. Argentina Description An account of the resource Probablemente la ¨cultura física¨ tenga su fundamento en la supervivencia. Antiguamente, para defender su vida, el ser humano debió aprender a lanzar la jabalina para cazar a distancia o a nadar para sortear un río. Requirió, por ende, de un desarrollo corporal, del cuerpo como un instrumento en sí mismo para sortear las vicisitudes de su existencia. Condicionado por la necesidad, el ser humano comenzó a desarrollar una capacidad atlética que trajo consigo nuevos campos de crecimiento y maneras de vincularse. Allí es donde este proceso se convierte en un hecho cultural, mediado por la evolución de la humanidad en tanto seres racionales-emocionales. .1. b El deporte Los autores que se han esforzado en construir su objeto de estudio en relación al deporte coinciden, si bien desde distintos puntos de vista, en que la aparición del mismo tiene su base histórica en la cultura del ocio (Vázquez Montalbán, 2000:1). La extensión del ocio entre las clases trabajadoras ha tenido un enorme impacto en la cultura popular, convirtiendo al pueblo en generador y consumidor prioritario de determinadas formas expresivas, tales como el auge de las literaturas de género, el desarrollo de determinadas formas musicales y el deporte, entre otras. La explotación comercial de estos contenidos, una vez expurgados sus elementos más transgresores y resignificados en materia de consumo, son la base para la formación de una cultura de masas que, a su vez, es un pilar capital en el fenómeno de la globalización (Adorno, Horkheimer, 1944). Fil: Massa, Javier Alejandro. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina Fil: Somoza, Luciano Osvaldo. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina Language A language of the resource spa Type The nature or genre of the resource info:eu-repo/semantics/bachelorThesis info:ar-repo/semantics/tesis de grado info:eu-repo/semantics/acceptedVersion Extent The size or duration of the resource. 132 p. Rights Information about rights held in and over the resource info:eu-repo/semantics/openAccess http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) Format The file format, physical medium, or dimensions of the resource application/pdf Coverage The spatial or temporal topic of the resource, the spatial applicability of the resource, or the jurisdiction under which the resource is relevant ARG Table Of Contents A list of subunits of the resource. 1-INTRODUCCIÓN 1.1. Presentación del tema/Aproximaciones teóricas 1.1.a Enunciación del tema/problema. 1.1.b El deporte 1.1.c Referencia explícita al problema 1.1.d Género y Soporte 1.1.e Objetivos 2- MARCO TEÓRICO 3- METODOLOGÍA 3.1 Justificación de la realización en grupo 4- JUSTIFICACIÓN TEÓRICA 4.1 El deporte 4.2 Algunas definiciones de deporte 4.3 Argumentos 4.3.a El deporte en la sociedad de masas 4.3.b Teorías sobre el deporte moderno 4.3.c La profesionalización del deporte 4.3.d El deporte espectáculo en la sociedad de masas 4.3.e La mujer y el deporte 4.3.f Subordinación de lo lúdico 4.4 Beneficios 5- CAMPAÑA DE BIEN PÚBLICO 5.1 Definición 5.2 Campañas exitosas en la temática 6- CAMPAÑA DE BIEN PÚBLICO: “EL DEPORTE EN LA FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES: PERTENENCIA, SALUD Y FORMACIÓN” 6.1. El problema 6.2 Estrategia 6.3 Target 6.3.a Aproximación al target 6.4.Trabajo de campo 6.4.a Diseño de técnica de recolección de datos: entrevistas semi-estructuradas 6.4.b Diseño de técnica de recolección de datos: encuestas aleatorias simples 6.4.c Entrevista a Emilio Gutiérrez, Coordinador General de los Torneos Interfacultades UBA 6.4.d Entrevista a Gustavo Catalano, Coordinador de Deportes de la Facultad de Ciencias Sociales 6.5 Bajada creativa 6.6 Objetivos de la campaña 6.7 Brief 6.7.a ¿Cuál es el producto a comunicar? 6.7.b ¿Por qué existe este brief? 6.7.c ¿Cómo se posiciona la marca? 6.7.d ¿A quién/es necesitamos influenciar? 6.7.e ¿Qué vamos a comunicar? 6.7.f ¿Qué queremos que sepan? 6.7.g ¿Qué queremos que sientan? 6.7.h ¿Por qué les va a interesar? 6.7.i Concepto creativo y nombre de campaña 6.7.j Tiempo 6.7.k Medio/Canal 6.7.l Presupuesto 7- PRODUCCIÓN 7.1 Piezas gráficas 7.1.a Logotipo 7.2 Estrategia gráfica 7.2.a Objetivos 7.2.b Vía pública de la facultad 7.3 Estrategia digital 7.3.a Objetivos 7.3.b E-mail 7.3.c Facebook 7.3.d Twitter 7.3.e Instagram 7.4 Resultados de la campaña 8- CONCLUSIÓN/EXPERIENCIA 9- BIBLIOGRAFÍA 10-ANEXO Identifier An unambiguous reference to the resource within a given context http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1691 Campaña de bien público Comunicación Consumo Deportes Facultad de Ciencias Sociales Marketing Medios de comunicación de masas Publicidad Redes sociales Universidad de Buenos Aires