https://repositorio.sociales.uba.ar/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=+Deportes&output=atom <![CDATA[Repositorio Digital Institucional Facultad de Ciencias Sociales-UBA]]> 2024-03-29T10:53:26-03:00 Omeka https://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1538 <![CDATA[La fantasía del aura olímpica]]> Introducción
El advenimiento de un mundo globalmente comunicado ha impactado fuertemente en el deporte, llegando, este último, a estar a merced de los medios y sus necesidades. Con la aparición de la televisión en los años ´30, la lucha de los deportistas por dejar de ser amateurs gana su primera batalla y el deporte comienza a verse, y por ende a utilizarse, como la posibilidad de ventana al mundo y éxito político para las naciones, sus conductores y sus ideologías. Sin embargo, a comienzo de los ´80, la lógica económica se modifica y los medios de comunicación cambian el concepto de práctica deportiva por el de entretenimiento deportivo; y logran un crecimiento, a nivel mundial, inusitado. El neoliberalismo se apodera de las prácticas y costumbres y, por supuesto, también penetra en el deporte. A partir de entonces, la sponsorización del deportista ganador – en consecuencia el éxito económico- es el objetivo de las diferentes empresas e incluso de los organizadores de los diferentes eventos internacionales... ]]>
2021-11-25T08:29:56-03:00

Dublin Core

Título

La fantasía del aura olímpica

Colaborador

Sarchman, Ingrid

Fecha

2009

Spatial Coverage

Idioma

spa

Extent

135 p.

Derechos

info:eu-repo/semantics/openAccess
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0)

Formato

application/pdf

Identificador

http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1538

Cobertura

ARG

Table Of Contents

1. Introducción
2. Capítulo I: Los medios de comunicación y el deporte en el siglo XX y XXI
1. Introducción
2. Organismos internacionales dedicados al deporte
2a. El COI y la federación más importante del mundo: la FIFA
3. La relación del COI y la FIFA con los medios de comunicación
3a. Amateurismo y poca televisión
3b. Televisión y auspiciantes en los Juegos Olímpicos y el Mundial de fútbol
3c. Internet, el nuevo amigo del deporte
4. Influencia de los medios en la estructuración de los deportes
4a. Como los medios se adueñaron del deporte
5. La inversa: que le ha dado el deporte a la televisión
6. Conclusión
3. Capítulo II: Deportistas de alto rendimiento: las consecuencias de la
espectacularidad del deporte
1. Introducción
2. Los beneficiarios de los récords y medallas
2a) Prestigio nacional
2b) Prestigio empresarial
3. Atletas de alto rendimiento y las costosas consecuencias
3a) La necesidad del doping
3aa) Historia de doping y trampas
3b) La tecnología al servicio del hombre
3c) El doping del futuro cercano
3d) Pocos países con posibilidades de doping y coronaciones
4. Las graves consecuencias del deporte de elite
4a) Los costos físicos del alto rendimiento
4
4b) Lo reprimido que vuelve
4ab) La mujer más veloz del planeta
5. Conclusión: Ratas de laboratorio
4. Capítulo III: La ilusión de los públicos fascinados
1.Introducción
2.Fantasía mediática. Entre lo simbólico y lo real.
2a) Deportistas históricamente estereotipados. Masculino y musculoso.
2aa) Mujeres, preferiblemente pocas y hermosas
2ab) Blanco y negro
2ac) Los Paraolímpicos
2ad) El negocio del estereotipo
2b) Hazañas heroicas y mediáticas
2ba) El tratamiento mediático de la des-ilusión
3.Fascinación de los públicos
3a) La fantasía del deportista en la sociedad
3b) Fascinación y sentimiento de comunidad
4. Conclusión
5. Conclusión final
6.
Bibliografía

Tesis Item Type Metadata

Título obtenido

Licenciada en Ciencias de la Comunicación

Institución otorgante

Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales

Lugar de edición

Identificador interno

2207
]]>
https://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1691 <![CDATA[El deporte en la Facultad de Ciencias Sociales : pertenencia, formación, salud]]> Probablemente la ¨cultura física¨ tenga su fundamento en la supervivencia. Antiguamente, para defender su vida, el ser humano debió aprender a lanzar la jabalina para cazar a distancia o a nadar para sortear un río. Requirió, por ende, de un desarrollo corporal, del cuerpo como un instrumento en sí mismo para sortear las vicisitudes de su existencia. Condicionado por la necesidad, el ser humano comenzó a desarrollar una capacidad atlética que trajo consigo nuevos campos de crecimiento y maneras de vincularse. Allí es donde este proceso se convierte en un hecho cultural, mediado por la evolución de la humanidad en tanto seres racionales-emocionales. .1. b El deporte Los autores que se han esforzado en construir su objeto de estudio en relación al deporte coinciden, si bien desde distintos puntos de vista, en que la aparición del mismo tiene su base histórica en la cultura del ocio (Vázquez Montalbán, 2000:1). La extensión del ocio entre las clases trabajadoras ha tenido un enorme impacto en la cultura popular, convirtiendo al pueblo en generador y consumidor prioritario de determinadas formas expresivas, tales como el auge de las literaturas de género, el desarrollo de determinadas formas musicales y el deporte, entre otras. La explotación comercial de estos contenidos, una vez expurgados sus elementos más transgresores y resignificados en materia de consumo, son la base para la formación de una cultura de masas que, a su vez, es un pilar capital en el fenómeno de la globalización (Adorno, Horkheimer, 1944).]]> 2021-11-25T08:30:05-03:00

Dublin Core

Título

El deporte en la Facultad de Ciencias Sociales : pertenencia, formación, salud

Colaborador

Bó, Luciano Martín

Fecha

2018

Spatial Coverage

Descripción

Probablemente la ¨cultura física¨ tenga su fundamento en la supervivencia. Antiguamente, para defender su vida, el ser humano debió aprender a lanzar la jabalina para cazar a distancia o a nadar para sortear un río. Requirió, por ende, de un desarrollo corporal, del cuerpo como un instrumento en sí mismo para sortear las vicisitudes de su existencia. Condicionado por la necesidad, el ser humano comenzó a desarrollar una capacidad atlética que trajo consigo nuevos campos de crecimiento y maneras de vincularse. Allí es donde este proceso se convierte en un hecho cultural, mediado por la evolución de la humanidad en tanto seres racionales-emocionales. .1. b El deporte Los autores que se han esforzado en construir su objeto de estudio en relación al deporte coinciden, si bien desde distintos puntos de vista, en que la aparición del mismo tiene su base histórica en la cultura del ocio (Vázquez Montalbán, 2000:1). La extensión del ocio entre las clases trabajadoras ha tenido un enorme impacto en la cultura popular, convirtiendo al pueblo en generador y consumidor prioritario de determinadas formas expresivas, tales como el auge de las literaturas de género, el desarrollo de determinadas formas musicales y el deporte, entre otras. La explotación comercial de estos contenidos, una vez expurgados sus elementos más transgresores y resignificados en materia de consumo, son la base para la formación de una cultura de masas que, a su vez, es un pilar capital en el fenómeno de la globalización (Adorno, Horkheimer, 1944).

Idioma

spa

Extent

132 p.

Derechos

info:eu-repo/semantics/openAccess
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0)

Formato

application/pdf

Identificador

http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1691

Cobertura

ARG

Table Of Contents

1-INTRODUCCIÓN
1.1. Presentación del tema/Aproximaciones teóricas
1.1.a Enunciación del tema/problema.
1.1.b El deporte
1.1.c Referencia explícita al problema
1.1.d Género y Soporte
1.1.e Objetivos
2- MARCO TEÓRICO
3- METODOLOGÍA
3.1 Justificación de la realización en grupo
4- JUSTIFICACIÓN TEÓRICA
4.1 El deporte
4.2 Algunas definiciones de deporte
4.3 Argumentos
4.3.a El deporte en la sociedad de masas
4.3.b Teorías sobre el deporte moderno
4.3.c La profesionalización del deporte
4.3.d El deporte espectáculo en la sociedad de masas
4.3.e La mujer y el deporte
4.3.f Subordinación de lo lúdico
4.4 Beneficios
5- CAMPAÑA DE BIEN PÚBLICO
5.1 Definición
5.2 Campañas exitosas en la temática
6- CAMPAÑA DE BIEN PÚBLICO: “EL DEPORTE EN LA FACULTAD DE
CIENCIAS SOCIALES: PERTENENCIA, SALUD Y FORMACIÓN”
6.1. El problema
6.2 Estrategia
6.3 Target
6.3.a Aproximación al target
6.4.Trabajo de campo
6.4.a Diseño de técnica de recolección de datos: entrevistas semi-estructuradas
6.4.b Diseño de técnica de recolección de datos: encuestas aleatorias simples
6.4.c Entrevista a Emilio Gutiérrez, Coordinador General de los Torneos
Interfacultades UBA
6.4.d Entrevista a Gustavo Catalano, Coordinador de Deportes de la Facultad de
Ciencias Sociales
6.5 Bajada creativa
6.6 Objetivos de la campaña
6.7 Brief
6.7.a ¿Cuál es el producto a comunicar?
6.7.b ¿Por qué existe este brief?
6.7.c ¿Cómo se posiciona la marca?
6.7.d ¿A quién/es necesitamos influenciar?
6.7.e ¿Qué vamos a comunicar?
6.7.f ¿Qué queremos que sepan?
6.7.g ¿Qué queremos que sientan?
6.7.h ¿Por qué les va a interesar?
6.7.i Concepto creativo y nombre de campaña
6.7.j Tiempo
6.7.k Medio/Canal
6.7.l Presupuesto
7- PRODUCCIÓN
7.1 Piezas gráficas
7.1.a Logotipo
7.2 Estrategia gráfica
7.2.a Objetivos
7.2.b Vía pública de la facultad
7.3 Estrategia digital
7.3.a Objetivos
7.3.b E-mail
7.3.c Facebook
7.3.d Twitter
7.3.e Instagram
7.4 Resultados de la campaña
8- CONCLUSIÓN/EXPERIENCIA
9- BIBLIOGRAFÍA
10-ANEXO

Tesis Item Type Metadata

Título obtenido

Licenciado en Ciencias de la Comunicación

Institución otorgante

Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales

Lugar de edición

Identificador interno

4271
]]>