La fantasía del aura olímpica <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Medios+de+Comunicaci%C3%B3n+de+Masas">Medios de Comunicación de Masas</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Televisi%C3%B3n">Televisión</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Internet">Internet</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=+Deportes"> Deportes</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Introducci%C3%B3n%0D%0A+El+advenimiento+de+un+mundo+globalmente+comunicado+ha+impactado+fuertemente+en+el+deporte%2C+llegando%2C+este+%C3%BAltimo%2C+a+estar+a+merced+de+los+medios+y+sus+necesidades.++Con+la+aparici%C3%B3n+de+la+televisi%C3%B3n+en+los+a%C3%B1os+%C2%B430%2C+la+lucha+de+los+deportistas+por+dejar+de+ser+amateurs+gana+su+primera+batalla+y+el+deporte+comienza+a+verse%2C+y+por+ende+a+utilizarse%2C+como+la+posibilidad+de+ventana+al+mundo+y+%C3%A9xito+pol%C3%ADtico+para+las+naciones%2C+sus+conductores+y+sus+ideolog%C3%ADas.+Sin+embargo%2C+a+comienzo+de+los+%C2%B480%2C+la+l%C3%B3gica+econ%C3%B3mica+se+modifica+y+los+medios+de+comunicaci%C3%B3n+cambian+el+concepto+de+pr%C3%A1ctica+deportiva+por+el+de+entretenimiento+deportivo%3B+y+logran+un+crecimiento%2C+a+nivel+mundial%2C+inusitado.+El+neoliberalismo+se+apodera+de+las+pr%C3%A1cticas+y+costumbres+y%2C+por+supuesto%2C+tambi%C3%A9n+penetra+en+el+deporte.+A+partir+de+entonces%2C+la+sponsorizaci%C3%B3n+del+deportista+ganador+%E2%80%93+en+consecuencia+el+%C3%A9xito+econ%C3%B3mico-+es+el+objetivo+de+las+diferentes+empresas+e+incluso+de+los+organizadores+de+los+diferentes+eventos+internacionales...+">Introducción El advenimiento de un mundo globalmente comunicado ha impactado fuertemente en el deporte, llegando, este último, a estar a merced de los medios y sus necesidades. Con la aparición de la televisión en los años ´30, la lucha de los deportistas por dejar de ser amateurs gana su primera batalla y el deporte comienza a verse, y por ende a utilizarse, como la posibilidad de ventana al mundo y éxito político para las naciones, sus conductores y sus ideologías. Sin embargo, a comienzo de los ´80, la lógica económica se modifica y los medios de comunicación cambian el concepto de práctica deportiva por el de entretenimiento deportivo; y logran un crecimiento, a nivel mundial, inusitado. El neoliberalismo se apodera de las prácticas y costumbres y, por supuesto, también penetra en el deporte. A partir de entonces, la sponsorización del deportista ganador – en consecuencia el éxito económico- es el objetivo de las diferentes empresas e incluso de los organizadores de los diferentes eventos internacionales... </a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Fil%3A+Ortega%2C+Nuria+Raquel.+Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales.+Buenos+Aires%2C+Argentina">Fil: Ortega, Nuria Raquel. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=39&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Ortega%2C+Nuria+Raquel+">Ortega, Nuria Raquel </a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=45&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales">Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales</a> 2009 Sarchman, Ingrid info:eu-repo/semantics/openAccess http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) application/pdf spa info:eu-repo/semantics/bachelorThesis info:ar-repo/semantics/tesis de grado info:eu-repo/semantics/acceptedVersion http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1538 ARG El deporte en la Facultad de Ciencias Sociales : pertenencia, formación, salud <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Medios+de+comunicaci%C3%B3n+de+masas">Medios de comunicación de masas</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Publicidad">Publicidad</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=+Deportes"> Deportes</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Redes+sociales+%5BInternet%5D">Redes sociales [Internet]</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Universidad+de+Buenos+Aires">Universidad de Buenos Aires</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=+Marketing"> Marketing</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Probablemente+la+%C2%A8cultura+f%C3%ADsica%C2%A8+tenga+su+fundamento+en+la+supervivencia.+Antiguamente%2C+para+defender+su+vida%2C+el+ser+humano+debi%C3%B3+aprender+a+lanzar+la+jabalina+para+cazar+a+distancia+o+a+nadar+para+sortear+un+r%C3%ADo.+Requiri%C3%B3%2C+por+ende%2C+de+un+desarrollo+corporal%2C+del+cuerpo+como+un+instrumento+en+s%C3%AD+mismo+para+sortear+las+vicisitudes+de+su+existencia.+Condicionado+por+la+necesidad%2C+el+ser+humano+comenz%C3%B3+a+desarrollar+una+capacidad+atl%C3%A9tica+que+trajo+consigo+nuevos+campos+de+crecimiento+y+maneras+de+vincularse.+All%C3%AD+es+donde+este+proceso+se+convierte+en+un+hecho+cultural%2C+mediado+por+la+evoluci%C3%B3n+de+la+humanidad+en+tanto+seres+racionales-emocionales.+.1.+b+El+deporte+Los+autores+que+se+han+esforzado+en+construir+su+objeto+de+estudio+en+relaci%C3%B3n+al+deporte+coinciden%2C+si+bien+desde+distintos+puntos+de+vista%2C+en+que+la+aparici%C3%B3n+del+mismo+tiene+su+base+hist%C3%B3rica+en+la+cultura+del+ocio+%28V%C3%A1zquez+Montalb%C3%A1n%2C+2000%3A1%29.+La+extensi%C3%B3n+del+ocio+entre+las+clases+trabajadoras+ha+tenido+un+enorme+impacto+en+la+cultura+popular%2C+convirtiendo+al+pueblo+en+generador+y+consumidor+prioritario+de+determinadas+formas+expresivas%2C+tales+como+el+auge+de+las+literaturas+de+g%C3%A9nero%2C+el+desarrollo+de+determinadas+formas+musicales+y+el+deporte%2C+entre+otras.+La+explotaci%C3%B3n+comercial+de+estos+contenidos%2C+una+vez+expurgados+sus+elementos+m%C3%A1s+transgresores+y+resignificados+en+materia+de+consumo%2C+son+la+base+para+la+formaci%C3%B3n+de+una+cultura+de+masas+que%2C+a+su+vez%2C+es+un+pilar+capital+en+el+fen%C3%B3meno+de+la+globalizaci%C3%B3n+%28Adorno%2C+Horkheimer%2C+1944%29.">Probablemente la ¨cultura física¨ tenga su fundamento en la supervivencia. Antiguamente, para defender su vida, el ser humano debió aprender a lanzar la jabalina para cazar a distancia o a nadar para sortear un río. Requirió, por ende, de un desarrollo corporal, del cuerpo como un instrumento en sí mismo para sortear las vicisitudes de su existencia. Condicionado por la necesidad, el ser humano comenzó a desarrollar una capacidad atlética que trajo consigo nuevos campos de crecimiento y maneras de vincularse. Allí es donde este proceso se convierte en un hecho cultural, mediado por la evolución de la humanidad en tanto seres racionales-emocionales. .1. b El deporte Los autores que se han esforzado en construir su objeto de estudio en relación al deporte coinciden, si bien desde distintos puntos de vista, en que la aparición del mismo tiene su base histórica en la cultura del ocio (Vázquez Montalbán, 2000:1). La extensión del ocio entre las clases trabajadoras ha tenido un enorme impacto en la cultura popular, convirtiendo al pueblo en generador y consumidor prioritario de determinadas formas expresivas, tales como el auge de las literaturas de género, el desarrollo de determinadas formas musicales y el deporte, entre otras. La explotación comercial de estos contenidos, una vez expurgados sus elementos más transgresores y resignificados en materia de consumo, son la base para la formación de una cultura de masas que, a su vez, es un pilar capital en el fenómeno de la globalización (Adorno, Horkheimer, 1944).</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Fil%3A+Massa%2C+Javier+Alejandro.+Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales.+Buenos+Aires%2C+Argentina">Fil: Massa, Javier Alejandro. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Fil%3A+Somoza%2C+Luciano+Osvaldo.+Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales.+Buenos+Aires%2C+Argentina">Fil: Somoza, Luciano Osvaldo. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=39&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Massa%2C+Javier+Alejandro">Massa, Javier Alejandro</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=39&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Somoza%2C+Luciano+Osvaldo%0D%0A">Somoza, Luciano Osvaldo </a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=45&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales">Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales</a> 2018 Bó, Luciano Martín info:eu-repo/semantics/openAccess http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) application/pdf spa info:eu-repo/semantics/bachelorThesis info:ar-repo/semantics/tesis de grado info:eu-repo/semantics/acceptedVersion http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1691 ARG