<![CDATA[Repositorio Digital Institucional Facultad de Ciencias Sociales-UBA]]> https://repositorio.sociales.uba.ar/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Marketing+pol%C3%ADtico&output=rss2 Thu, 28 Mar 2024 20:12:50 -0300 ayuda@sociales.uba.ar (Repositorio Digital Institucional Facultad de Ciencias Sociales-UBA) Zend_Feed http://blogs.law.harvard.edu/tech/rss <![CDATA[El candidato : como construcción de una marca]]> https://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1146

Dublin Core

Título

El candidato : como construcción de una marca

Autor/es

Colaborador

Ontiveros, Diego

Fecha

2019

Descripción

Desde el momento cero que decidí hacer una tesina (que desde el nombre y el marco teórico toma una serie de herramientas que se usan en el mercado) sabía a lo que me enfrentaba. ¿Es correcto utilizar métodos y herramientas nacidas del mercado en la política?

En primer lugar señalar el contexto en que nos encontramos: la política ha abandonado el lugar tradicional (o al menos lo deja relegado a un plano secundario) para ocupar las pantallas de televisión y las redes sociales. Muraro señala que la “mediatización” (uso de medios masivos) y la “videopolítica” (uso de herramientas de comunicación audiovisual) son las dos características centrales en la nueva política a la que se le agrega lo que podemos denominar la “ciberpolítica”, es decir la irrupción de los mensajes políticos en internet (especialmente las redes sociales).

En este contexto el Marketing ha desarrollado las herramientas más adecuadas para medir, auditar, gestionar y evaluar la comunicación que, un candidato, una empresa, una ONG, tiene con una sociedad cada vez más saturada de mensajes y en constante movimiento.

Sin embargo aceptar que el Marketing y la gestión de comunicación y Branding son buenas herramientas y ofrecen buenos procedimientos en un contexto como este, no significa (ni tiene que traer aparejado consigo) el abandono del debate o tomar acríticamente sus procedimientos.

Sin embargo, si prejuiciosamente no reconocemos la potencialidad de la mercadotecnia en política, nos puede llevar a abandonar un campo vital y sensible a profesionales que tal vez no tienen las herramientas para abordar la cuestión en forma crítica. No por maldad ni por falta de capacidad, sino que su formación persigue otros objetivos.

Por eso nadie mejor que un comunicador social de una universidad pública con una fuerte preocupación ciudadana, política y científica, para criticar, analizar, reflexionar y señalar las trampas de sus propias herramientas y de lo que se consideran situaciones de hecho.

El Marketing no tiene por qué ser una herramienta sin moral ni ética cuyo objetivo es construir valor, sino que puede ponerse al servicio de ideas revolucionarias, de la libertad, de proyectos populares, democráticos y de los derechos humanos (solo por mencionar algunos).

En segundo lugar, el marketing no tiene por qué significar engaño. Gracias a las redes sociales, estamos ante un nuevo tipo de votante.

Un votante empoderado, con capacidad de increpar a los candidatos que, unido con otros en enjambres, pueden generar un escrache virtual y hasta puede viralizar contenido capaz de acabar con la carrera política de cualquiera.

En tercer lugar ¿Qué hacer si hay que trabajar para un candidato que no piensa como nosotros?. Algunos podrían responder “ser profesional, ser comunicador”, pero considero que también puede ser una oportunidad. Desde el lugar que nos toque ocupar en un equipo de campaña o aconsejando a un candidato, tenemos la posibilidad de dar argumentos convincentes, o al menos abrir el debate, a nuevos puntos de vista. El Comunicador Social no debe tener un papel pasivo.

Veo con optimismo esta posibilidad que se abre, de poder mejorar la calidad de vida de las personas y de poner esta poderosa herramienta en pos de la construcción de una sociedad más justa, libre, igualitaria y democrática.

Idioma

spa

Extent

229 p.

Derechos

info:eu-repo/semantics/openAccess
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0)

Formato

application/pdf

Tesis Item Type Metadata

Título obtenido

Licenciado en Ciencias de la Comunicación

Institución otorgante

Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales

Lugar de edición

Identificador interno

4730
]]>
Thu, 13 Aug 2020 14:28:20 -0300
<![CDATA[Control vecinal premiado en la gestión Larreta : un análisis de Grandes Choferes]]> https://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1159

Dublin Core

Título

Control vecinal premiado en la gestión Larreta : un análisis de Grandes Choferes

Colaborador

Bruno, Daniela

Fecha

2019

Spatial Coverage

Temporal Coverage

2018-2019

Descripción

La comunicación política ocupa un lugar importante en las discusiones que se dan en los pasillos de nuestra Facultad y en los debates que tienen lugar en los grupos de redes sociales. Sin embargo, son pocas las materias de nuestro actual plan de estudios que cuentan con instancias teóricas y prácticas de análisis de las retóricas gubernamentales.

Fue cursando juntos una gran cantidad de materias desde el Ciclo Básico Común que logramos construir un vínculo que entremezcla afecto, sensibilidad política y criterio académico, factores esenciales para trabajar en conjunto en el marco de una tesina de grado. Nuestro interés por las cuestiones políticas, plasmado en largas charlas dentro y fuera de la Facultad, atravesó toda nuestra cursada y en estas páginas encuentra los últimos pasos de un extenso y enriquecedor recorrido, que se condensa en el resultado del presente trabajo.

Hacia el final de la carrera de Ciencias de la Comunicación, el conocimiento mutuo y las experiencias de trabajos previos en conjunto, nos llevó a tomar la decisión de encarar esta etapa de a dos. El último año de cursada nos encontró en el Taller Anual de la Orientación en Políticas Públicas y Planificación, cátedra Bruno. Fue en el programa de dicha materia, a partir de un bloque dedicado a la comunicación política, que nuestros intereses encontraron autorxs especializadxs en la temática y fuimos adquiriendo nuevos conceptos y categorías analíticas para profundizar sobre la relación entre política y comunicación. Sabíamos que la tesina a pensar y trabajar debía inscribirse en ese campo, no sólo porque nos sentíamos cómodos allí, sino por el interés despertado a partir de la cursada del TAO y especialmente con el bloque anteriormente mencionado.

Particularmente, la idea de trabajar Grandes Choferes surgió a partir de la observación de carteles de propaganda en el interior de los colectivos que circulan por la Ciudad, que invitan a lxs pasajerxs a votar a lxs choferes que reúnan las condiciones que el programa considera óptimas para convertirse en “gran chofer”: respetar las normas de tránsito, tener amabilidad, conducir responsablemente, entre otras. Nos resultó interesante pensar qué tipo de participación propone allí el gobierno de la Ciudad, qué rol ocupan el chofer y el pasajero, qué condiciones de producción subyacen a la decisión de premiar y cuál es la construcción discursiva alrededor del programa que se lleva a cabo a partir de su difusión mediante spots audiovisuales y de los discursos de lxs funcionarixs de gobierno.

El trabajo se divide en diez capítulos de los cuales el primero es la introducción, en la que presentamos nuestras motivaciones para trabajar Grandes Choferes y explicamos los lineamientos generales de la tesina. En el segundo dedicamos un espacio al estado de la cuestión. Allí haremos una recapitulación de investigaciones previas alrededor de la temática que abordamos en el presente trabajo con el objetivo de contextualizar nuestra intervención y observar posibles continuidades o rupturas con hipótesis y ejes temáticos trabajados anteriormente por otrxs autorxs. La despolitización del discurso político, la apelación a la meritocracia, la gestión como mecanismo de gobierno y los conceptos de participación alrededor de la noción de vecinismo fueron aportes fundamentales de los cuales nos servimos para encarar nuestra tesina. En el tercer capítulo, nos referimos al problema y a los objetivos que guiaron la investigación y en el cuarto a los aspectos metodológicos.

En el quinto proponemos un repaso por el marco teórico desde el cual partimos para elaborar nuestro análisis. Son centrales los aportes conceptuales alrededor de cuatro ejes: la comunicación gubernamental, el discurso político, la narrativa de la llamada “nueva política” y la participación ciudadana. En el sexto capítulo realizamos una descripción del programa Grandes Choferes, sus características generales y su inscripción en el organigrama del Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires.

En el séptimo capítulo, ya adentrados en nuestro análisis sobre Grandes Choferes, trabajamos el proceso de construcción discursiva del Gobierno de la Ciudad en su rol de enunciador de las piezas audiovisuales de Grandes Choferes: la estética de los spots, cómo aparece representado el Estado en los discursos oficiales y la disputa significante alrededor de la politización de los discursos. En el octavo nos focalizamos sobre la figura del funcionario como gestor y el vínculo que busca establecer con lxs vecinxs y lxs choxferes. En el noveno capítulo profundizamos en la construcción retórica alrededor de lxs destinatarixs de los discursos. En primer lugar lxs pasajerxs/vecinxs de la ciudad y los mecanismos discursivos que lxs interpelan. Allí los conceptos de “cambio cultural” y vecinismo a partir de la teoría de Silvia Hernández ocuparon un rol preponderante. En segundo lugar, ahondamos en la construcción retórica alrededor de la noción de “chofer” y las implicancias ideológicas que subyacen a la elección de ese significante por sobre otros. También analizamos el mecanismo de control generado a partir de la participación de lxs pasajerxs desde los planteos de Wendy Brown a propósito del concepto foucaultiano de gubernamentalidad. El décimo capítulo rescata los aspectos que advertimos más interesantes en el análisis del corpus nucleados en determinados ejes sobre los que profundizamos para aportar al debate respecto de la retórica gubernamental PRO. Por último, las consideraciones finales recapitulan los aspectos preponderantes del análisis y sus conclusiones.

A lo largo del período en que tuvo lugar el proceso de realización de la presente tesina, existieron factores políticos que fueron modificando las operaciones analíticas inscriptas. La coyuntura particular que supone un año electoral tanto en la Ciudad de Buenos Aires -territorio en el que se inscribe nuestro análisis- como a nivel nacional, aporta vaivenes en los objetivos de las producciones académicas desde las cuales observamos nuestro objeto de estudio. Por ejemplo, mientras en el momento inicial de nuestra producción, muchxs autorxs observaban en el gobierno de Mauricio Macri una restauración de la derecha latinoamericana en toda la región que llegó para quedarse, los distintos comicios que tuvieron lugar durante 2019, reconfiguraron su sentido para pensarlo como un período mucho más efímero y con un final próximo. Lo mismo ocurrió con la ponderación existente sobre algunos consultores comunicacionales de la gestión de Cambiemos, muy diferente a principios de año que luego de los resultados de las elecciones PASO que tuvieron lugar el pasado 11 de agosto en nuestro país.

Otra modificación sustantiva que tuvo lugar en medio de nuestro trabajo, más precisamente el 2 de julio de 2019, fue la aprobación por EXP-UBA N°17948/2019 del uso de lenguaje inclusivo en las producciones académicas realizadas por estudiantes de grado y posgrado. Esto implicó la reformulación lingüística de varios pasajes de nuestra tesina, utilizando un lenguaje inclusivo, no binario ni sexista. De esta manera, pretendemos evitar formas que consolidan la desigualdad entre géneros y naturalizan la segregación. Ante ello pretendemos aclarar que dada la forma del idioma español de nombrar el plural en masculino, se ha usado como recurso alternativo la “x” para pluralizar. En varios casos se ha mantenido la pluralización masculina, respetando la cita textual y el modo en que fue expresado por lxs autorxs y los testimonios de lxs distintxs protagonistas que tienen lugar en el presente trabajo.

Idioma

spa

Extent

110 p.

Derechos

info:eu-repo/semantics/openAccess
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0)

Formato

application/pdf

Cobertura

7593303
Ciudad Autónoma de Buenos Aires (autonomus city)
2018-2019

Tesis Item Type Metadata

Título obtenido

Licenciado en Ciencias de la Comunicación

Institución otorgante

Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales

Lugar de edición

Identificador interno

4749
]]>
Mon, 24 Aug 2020 18:23:08 -0300
<![CDATA[Imágenes del terror : las estrategias visuales del ISIS en “la guerra santa”]]> https://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1299

Dublin Core

Título

Imágenes del terror : las estrategias visuales del ISIS en “la guerra santa”

Colaborador

Santos, Felisa
Mazzuchini, Santiago

Fecha

2019

Idioma

spa

Extent

97 p.

Derechos

info:eu-repo/semantics/openAccess
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0)

Formato

application/pdf

Tesis Item Type Metadata

Título obtenido

Licenciade en Ciencias de la Comunicación

Institución otorgante

Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales

Lugar de edición

Identificador interno

4720
]]>
Fri, 16 Oct 2020 14:32:45 -0300
<![CDATA[Elecciones presidenciales 1999 : la construcción de los candidatos en televisión]]> https://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1373

Dublin Core

Título

Elecciones presidenciales 1999 : la construcción de los candidatos en televisión

Autor/es

Colaborador

Martini, Stella Maris

Fecha

2006

Spatial Coverage

Temporal Coverage

1999

Descripción

Esta tesis lleva como título “Elecciones Presidenciales 1999: la construcción de los candidatos en televisión”. El tema a trabajar son las formas televisivas de la comunicación política, en especial en momentos de la construcción de las campañas presidenciales.

La relevancia del tema se apoya en el protagonismo que los medios tienen en el espacio público, tanto como mediadores de la realidad y formadores de opinión cuanto como difusores y cristalizadores de representaciones sociales. Su importancia también remite a una escasa bibliografía sobre el tema desde la comunicación política y a la necesidad de agregar explicaciones y casuística a la bibliografía del campo.

El objeto abordado por esta investigación es la campaña presidencial de 1999 en televisión, cuando el Partido Justicialista (PJ) con Eduardo Duhalde y la Alianza con Fernando De la Rúa pugnaban por alcanzar el cargo máximo. Se estudia la manera en que la televisión construye a los candidatos presidenciales de los partidos mayoritarios durante la campaña del año 1999, los significados de los discursos resultantes y las representaciones sociales difundidas y consolidadas, por último la imagen de ciudadano propuesta en tales discursos, y finalmente las representaciones sobre la vida cotidiana y la política.

Se trata de una propuesta para indagar, con técnicas cualitativas, para ello, la idea es estudiar el discurso televisivo en sus formatos de programas de noticia, de entrevista política, entrevista y opinión, entrevista e interés general, durante el lapso entre junio, septiembre y octubre de 1999 respectivamente, y los noticieros entre septiembre y octubre del mismo año.

La justificación del trabajo de investigación está en los efectos de las transformaciones del espacio público y la crisis de la representatividad política que se manifiestan en forma mundial y que en nuestro país adquirieron en 1999 dimensiones de fuerte impacto en la sociedad. Cambios que tiene que ver con la comunicación política y las retóricas de la espectacularización.

Pensando la campaña de 1999 en términos de retóricas discursivas utilizadas para apelar a los ciudadanos, la hipótesis que se plantea es la siguiente: la construcción de los candidatos en televisión durante la campaña electoral de 1999 se hace en términos de agenda atributiva o agenda estilístico discursiva, lo que implica una especial espectacularización de la escena política y un cambio en las formas de apelación a la ciudadanía.

El estado de la cuestión a través del cual se analiza el trabajo es abordado desde los siguientes campos: la teoría de la comunicación y en especial una teoría sobre los medios informativos, la comunicación política y la construcción de la imagen de los candidatos a través del marketing político, las teorías sobre la Agenda Mediática y la teoría del análisis del discurso de los medios.

Por razones de la temporalidad abordada, no se tendrán en cuenta las transformaciones políticas, sociales y culturales resultantes de los sucesos que dieron fin al gobierno de De la Rúa, ni los posteriores efectos en la constitución de la opinión, la acción de la sociedad civil, y el papel de los medios desde diciembre de 2001 al presente. El tiempo calendario, tiempo histórico abordado es 1999.

En el transcurso de la investigación, se verificó que las imágenes y discursos resultantes dan cuenta de que la lucha electoral se dio en términos de agenda de atributos, en la cual la televisión mostró las cualidades mejor dispuestas por los candidatos, como así también desde una agenda estilístico - discursiva. Desde esta el discurso político característico de la comunicación de campaña (interés de la ciudadanía) y el discurso partidario se hicieron presentes con la imagen conformando un todo, que en ninguno de los casos escapa a las formas espectaculares que hasta ahora el medio construye, en su rol como la mejor herramienta de publicidad y marketing durante la campaña política.

Se asume que este trabajo sentaría algunas explicaciones y también líneas abiertas y que puede continuarse en la línea iniciada y que sería productiva en el estudio de las campañas presidenciales de 2003 y las recientes legislativas (2005)

Idioma

spa

Extent

251 p.

Derechos

info:eu-repo/semantics/openAccess
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0)

Formato

application/pdf

Cobertura

ARG
1999

Abstract

This thesis takes as title “Presidential Elections 1999: the construction of the candidates in television”. The topic of this work is the television forms of the political communication, especially in the moments of the construction of the presidential campaigns.

The relevance of the topic is supported by the event that the media have in the public space, such as the mediators of the reality and the creators of the opinions have, acting like transmitters and purifiers of the social representations. Their importance also remits to a scarce bibliography on the topic from the political communication and to the necessity of adding explanations and casuistry to the bibliography of the field.

The object approached by this investigation is the presidential campaign in 1999 shown on the television, when the “Partido Justicialista” (PJ) with Eduardo Duhalde and the “La Alianza” with Fernando De la Rúa competed to reach the maximum position. First is studied the way in which the television makes the presidential candidates of the majority parties during the campaign in 1999, secondly the meanings of the resulting speeches and diffused and consolidated social representations, then the image of the citizen proposed in such speeches, and finally the representations on the daily life and the politics.

It is a proposal to investigate, with technical qualitative, according to this, the idea is to study the television speeches exposed in the news programs, the politics interviews, interviews and opinion, interviews and general interest during June, September and October of 1999 respectively, and the news reports during September and October of the same year.

The justification of this investigation is in the effects of the transformations of the public space and the crisis of the political representation that are manifested worldwide and in our country they acquired, in 1999, dimensions of strong impact on the society. The changes mostly took place in the political communication and the rhetoric of the spectacle.

Thinking about the campaign in 1999 in terms of rhetorical deviation used to appeal to the citizens, the hypothesis being exposed is the following: the construction of the candidates on the television during the electoral campaign in 1999 is made in terms of attributive agenda or discursive stylistic agenda, which implies a special spectacle of the political scene and a change in the appealing forms to the citizenship.

The state of the question through which the work is analyzed is approached from the following sectors: the theory of the communication and especially the theory on the news media, the political communication and the construction of the image of the candidates through the political marketing, the theories on the Agenda Media and the theory of the analysis of the speech of the media.

Because of the temporary period in which the theme was approached, there won't be kept in mind the political, social and cultural transformations, which resulted from the events that terminated with the government of De la Rúa, neither the later effects in the constitution of the opinion, the action of the civil society, and the work of the media from December of 2001 to the present moments. The time calendar, approached historical time is 1999.

In the course of the investigation, you verifies that the images and resulting speeches give that the electoral fight was given in terms of agenda of attributes, in which the television showed the qualities better prepared by the candidates, likewise from a stylistic agenda - discursive. From the television the characteristic political speech of the campaign communication (interest of the citizenship) and the in favor speech follower present with the image conforming an everything, that escapes to the spectacular forms in none of the cases that up to now the media builds, in its role like the best tool of publicity and marketing during the political campaign.

It is assumed that this work would give some explanations and it would be productive in the study of the presidential campaigns of 2003 and the recent legislative (2005)

Table Of Contents

Introducción
Presentación
Propuesta de Investigación
Justificación
Planteo de la Hipótesis

Estado del Arte
Las Teorías de la Comunicación y los medios informativos
La Comunicación Política y la Construcción de Imagen de un Candidato
La Teoría de la Agenda Mediática
La Teoría Crítica del Análisis del Discurso

Capítulo I Marco Teórico y Metodología
El Marco Teórico
Las Fuentes de Información
El Contrato de Lectura y las Modalidades del Discurso
La Comunicación Política
La Agenda en el Discurso Político
Marketing Político y su alcance en las campañas políticas
Metodología
Diseño de la Investigación
Los Programas
Los Noticieros

Capítulo II Marketing Político y Contexto Televisivo
La entrevista en televisión como arena política en la campaña 1999: imágenes, marketing y consideraciones generales
El contexto de la televisión durante el período electoral 1999
Televisión y Expertos Internaciones en Campañas Políticas

Capítulo III El Verosímil de la Relación Directa con el Ciudadano: la Entrevista en programas periodísticos y en el programa de interés general
La Tribuna de la Ciudadanía: “Hora Clave”
“Hora Clave” en campaña
La organización y el sentido de las entrevistas
Un espacio que se propone trasgresor: “Día D”
Los Temas de campaña
Los Programas de Interés General – Mirtha Legrand un actor por fuera del periodismo
La “gente” como interlocutora

Capítulo IV Los Noticieros
La Noticia Televisiva
Las entrevistas en los noticieros
Actos de campaña en los noticieros
Exposiciones políticas en los noticieros
La Conferencias de prensa en los noticieros

Conclusiones

Anexo 1: Agenda Mediática de acontecimientos políticos en televisión durante el período marzo / octubre de 1999
Anexo 2: Encuesta presentada por Mora y Araujo Asociados el 15 de septiembre de 1999: Hechos de la Agenda Mediática de las Noticiero Televisivos entre mayo y octubre de 1999
Anexo 4: XI Seminario de Marketing Político. “La Campaña Permanente”
Anexo 5: El Perfil Televisivo. En La Nación, Tevé, 11/04/99
Anexo 6: “La TV en el Banquillo”, En Buenos Aires casi la mitad de la población ve televisión a solas. En Clarín, Información General, 21/10/99
Anexo 7: “La TV en el Banquillo”, ¿Qué programas cree que le faltan a la Televisión? En Clarín, Información General, 21/10/99
Anexo 8: “Rating en baja”, Tabla de rating de Noticieros entre febrero de 1998 y febrero de 1999. En La Nación, Espectáculos 07/03/99

Bibliografía
Bibliografía Básica
Artículos Periodísticos
Artículos Varios
Sitios de Internet
Bibliografía General de la Maestría

Tesis Item Type Metadata

Título obtenido

Magister de la Universidad de Buenos Aires en Investigación Social

Institución otorgante

Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales

Lugar de edición

]]>
Wed, 04 Nov 2020 12:32:16 -0300
<![CDATA[La campaña electoral de Sergio Massa en las elecciones legislativas de 2013 : un análisis de los spots]]> https://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1506

Dublin Core

Título

La campaña electoral de Sergio Massa en las elecciones legislativas de 2013 : un análisis de los spots

Colaborador

Acosta, Marina
Demirdjian, Silvia

Fecha

2019

Spatial Coverage

Temporal Coverage

2013

Descripción

En este trabajo nos proponemos analizar la campaña de Sergio Massa en las elecciones legislativas de 2013, a través de los spots audiovisuales. La intención es indagar las principales características del discurso del candidato. Asimismo, nos interesa analizar la relación entre la utilización de las técnicas del marketing político y la despolitización del mensaje.

Decidimos centrarnos en las piezas audiovisuales debido a que constituyen la vía de difusión más importante dentro de una campaña. Además, este tipo de mensajes nos brinda mayor cantidad de elementos a considerar y de esta forma nos permite llevar a cabo un estudio más amplio y enriquecedor.

El fundamento por el cual seleccionamos el tema se relaciona con el triunfo en las elecciones del candidato después de cuatro meses de la fundación del Frente Renovador. De esta manera, la campaña resulta sumamente interesante para analizar debido a que le posibilitó a Sergio Massa imponerse en las elecciones, sin contar con una estructura partidaria con historia política.

Para el propósito de nuestro análisis, la noción de comunicación política resulta fundamental ya que enmarca el tema elegido y permite dar cuenta de la dinámica del campo en cuestión, los elementos que lo integran y los actores que intervienen en él. Desde la mirada de Dominique Wolton, el concepto de comunicación política es definido como el ámbito integrado por los medios, los sondeos, la investigación política de mercados y la publicidad. En estos espacios se configura el intercambio de los discursos contradictorios de los políticos, los periodistas y la opinión pública a través de los sondeos (1995).

En este sentido, María José Canel plantea una definición alternativa en la que incluye entre los actores del espacio de la comunicación política al ciudadano medio que según su concepción también participa del proceso, más allá de los sondeos de opinión. Además, cabe señalar que la autora concibe a la comunicación política como un proceso circular en el que todos los actores operan de manera activa, es decir, los significados que se generan son el resultado tanto de la acción de quien habla como del intercambio que se produce entre todos los actores del proceso (políticos, comunicadores, periodistas y ciudadanos) (1999).

Asimismo, dentro del campo de la comunicación política existen distintas posturas respecto a la presencia de componentes ideológicos en las campañas electorales. Por un lado, encontramos una perspectiva desde la que se considera que la utilización de los recursos del marketing en el discurso de los candidatos tiene como consecuencia la desideologización del mensaje. Desde este enfoque se señala la existencia de una marcada tendencia a la despolitización de las campañas electorales, que se manifiesta en la relegación de las plataformas electorales de los partidos (Castells, 2009; Landi, 1992; Manin, 1992; Mangone, 1994; Trejo Delarbre, 1991).

Por otro lado, podemos ver una perspectiva alternativa que sostiene que la dimensión ideológica permanece presente en las campañas electorales, más allá de la importancia adquirida por el marketing político. Desde esta concepción se entiende a la ideología como algo inherente a la comunicación política y se plantea que lo que se da no es una desaparición de la ideología, sino un cambio en la expresión de las posturas ideológicas de los candidatos (Bobbio, 2001; Riorda, 2014).

Idioma

spa

Extent

71 p.

Derechos

info:eu-repo/semantics/openAccess
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0)

Formato

application/pdf

Identificador

http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1506

Cobertura

1001160
Buenos Aires (province)
2013

Tesis Item Type Metadata

Título obtenido

Licenciade en Ciencias de la Comunicación

Institución otorgante

Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales

Lugar de edición

Identificador interno

4567
]]>
Tue, 15 Dec 2020 21:34:34 -0300
<![CDATA[La comunicación gubernamental de Cambiemos en una sociedad hipermediatizada : emoción, cercanía y diálogo desde las redes sociales]]> https://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1720

Dublin Core

Título

La comunicación gubernamental de Cambiemos en una sociedad hipermediatizada : emoción, cercanía y diálogo desde las redes sociales

Colaborador

Slimovich, Ana

Fecha

2017

Spatial Coverage

Temporal Coverage

18 de mayo del 2016
22 de septiembre del 2016
7 de noviembre del 2016

Descripción

El surgimiento de las nuevas tecnologías de la información y comunicación han generado grandes trasformaciones en la sociedad actual, en las percepciones y prácticas de los ciudadanos. Del mismo modo, en gran magnitud esos cambios acontecen y dan lugar a nuevos procesos de comunicación, más complejos de los ya establecidos en la comunidad donde, previamente, la comunicación había sufrido transformaciones a causa de su mediatización por la llegada de los medios masivos de comunicación.

La perspectiva teórica de Verón (1998, 2001) da cuenta que a partir de la década de 1980 se profundizaron y complejizaron soportes tecnológicos que dieron nacimiento a nuevas formas de discursividad y produjeron el pasaje de una sociedad mediática a una sociedad mediatizada. Esta última, es caracterizada por el acelerado avance de la mediatización al tiempo que los medios se articularon con el mercado de consumo, transformando de ese modo a las sociedades industriales en sociedades de consumo. Sin embargo, en la actualidad para Carlón (2016) acontece un nuevo cambio, en donde el sistema mediático se complejiza, al surgir un nuevo sistema mediático con base en Internet. Por consiguiente, la era actual se identifica por la existencia de dos sistemas: el de los medios masivos y el que se evidencia con las nuevas tecnologías, lo que da origen a una sociedad contemporánea hipermediatizada.

Estas transformaciones también afectan al campo del discurso político. Como describe Verón (1998) en la década de 1980 comenzó un rápido proceso en la mediatización de lo político siendo la televisión su principal soporte, y donde surgen a causa de los asesores “productos finales a partir de una estrategia manejada por el marketing político” (p.228), que tuvo como resultados spots político-publicitarios. Para el autor, aquí se sitúa el papel histórico de la televisión, considerado un actor “civilizador” por excelencia en este proceso.

En la actual sociedad hipermediatizada también se presenta una nueva fase de cambio en el discurso político: se está produciendo una transformación en el paradigma comunicacional donde el discurso político encuentra nuevas formas de implicancia a partir de la aparición de las nuevas tecnologías de la información y la comunicación.

Las estrategias comunicacionales del gobierno están hoy estrictamente ligadas a una nueva política, que implica determinadas formas de gobierno relacionadas a un modelo basado en las nuevas tecnologías: son organizadas y planificadas para exhibir los discursos por las redes sociales. Es por eso que, se ponen en marcha nuevos mecanismos que, para este caso, están en relación con la lógica de Cambiemos como partido político. La política ahora es pensada para los nuevos medios, y continúan ligadas (en aumento) al espectáculo, el marketing y la publicidad: de aquello que es visible y no político.

Los casos de análisis propuestos en este trabajo de investigación comprenden la intervención pública del presidente tanto en la visita al vendedor en la Ruta Provincial 18 en mayo de 2016, el viaje en colectivo en septiembre de 2016 y el almuerzo con vecinos de distintas partes del país en Casa Rosada en noviembre del mismo año. Fueron tomados ya que ellos, cada uno con sus particularidades, dan cuenta de nuevos procesos de comunicación gubernamental, son discursividades que producen efectos posibles de sentido en la sociedad, y configuran nuevos mecanismos de circulación como así también nuevas formas en la construcción de la cobertura informativa de los medios tradicionales, en este caso, basado en las redes sociales y los medios masivos de comunicación.

Idioma

spa

Extent

164 p.

Derechos

info:eu-repo/semantics/openAccess
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0)

Formato

application/pdf

Identificador

http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1720

Cobertura

ARG
2016

Table Of Contents

Capítulo 1: “Introducción”
1.1 Presentación del problema
1.2 Objetivos
1.3 Hipótesis
1.4 Herramientas metodológicas para el análisis
1.5 Corpus

Capítulo 2: “Sociedad contemporánea. Conceptos claves para el análisis”
2.1 Una sociedad contemporánea hipermediatizada
2.2 Los discursos políticos en la comunicación digital
2.3 La construcción del conflicto
2.4 La configuración de la imagen presidencial

Capítulo 3: “Cambiemos: comunicación e identidad partidaria”
3.1 Breve reseña del Frente Cambiemos
3.2 ¿Política sin conflicto?
3.3 Cambiemos a una sociedad en línea
3.4 La imagen como herramienta de persuasión
3.5 Los mecanismos discursivos para navegar en las redes

Capítulo 4: “Nuevos procesos en la comunicación gubernamental contemporánea”
4.1 En busca de la circulación hipermediática en la comunicación gubernamental
4.1.1 Un colectivo con destino al ciudadano
4.1.2 La emoción visita a las redes
4.1.3 El almuerzo con Mauricio: representaciones construidas desde la mesa
4.2 El gobernante junto al vecino: riesgos que continúan en lo contemporáneo
4.2.1 El cuerpo presidencial que desata la polémica en el transporte público
4.2.1.1 La mediatización de Mauricio Macri en viajes previos
4.2.2 Una figura protegida que descuida lo sorpresivo
4.2.3 El cuerpo presidencial en un almuerzo sin riesgos
4.3 El Presidente humano: la imagen de la persuasión
4.4 La construcción de las noticias a partir de la relación inter-sistémica

5. Conclusiones
Bibliografía

Tesis Item Type Metadata

Título obtenido

Licenciada en Ciencias de la Comunicación

Institución otorgante

Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales

Lugar de edición

Identificador interno

4223
]]>
Mon, 05 Apr 2021 12:44:53 -0300
<![CDATA[La pasión por cambiar : en torno a la idea de cambio en el balotaje 2015]]> https://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1785

Dublin Core

Título

La pasión por cambiar : en torno a la idea de cambio en el balotaje 2015

Colaborador

Dagatti, Mariano

Fecha

2018

Descripción

La noción de “cambio” suele ser una entidad fundamental del discurso político en las campañas electorales. Sugiere, por lo general, una frontera con la situación política vigente y una promesa de nuevos horizontes.

La campaña electoral presidencial de 2015 no fue la excepción. El contexto agregaba, además, un dato de interés: la fuerza dominante, el Frente para la Victoria (FpV), había conseguido desplegar el ciclo de gobierno más largo de la democracia argentina (2003-2015).

La competencia electoral fue inusualmente extensa y ardua, al punto de que, por primera vez en la historia argentina, se realizaría un balotaje entre las dos fuerzas más votadas, la entonces gobernante y “Cambiemos”, una coalición electoral integrada mayoritariamente por cuadros de Propuesta Republicana (PRO), la Unión Cívica Radical (UCR) y la Coalición Cívica (CC).

Luego de una exitosa carrera de motonauta, Daniel Scioli inició su vida política como diputado nacional en 1997 por el Partido Justicialista, impulsado por el entonces presidente de la Nación Carlos Menem. Después, fue secretario de Deportes y secretario de Turismo de la Nación entre 2001 y 2003, vicepresidente de la Argentina en el período 2003-2007 y gobernador de la provincia de Buenos Aires (2007-2015). En 2015 la entonces presidenta Cristina Fernández de Kirchner lo eligió como su sucesor y fue candidato a presidente de la Nación por el Frente para la Victoria en las elecciones de ese año, acompañado por Carlos Zannini como candidato a vicepresidente. Carlos Zannini era entonces secretario legal y técnico de la Presidencia de la Nación, cargo que ocupaba desde que Néstor Kirchner había asumido como jefe de Estado.

Mauricio Macri, por su parte, ejerció cargos directivos en las empresas del Grupo Macri, fundado por su padre Franco. Entre 1995 y 2008 fue presidente del Club Atlético Boca Juniors. En 2005 creó el partido Compromiso para el Cambio con otro empresario, Francisco de Narváez, espacio que después modificaría su nombre y pasaría a llamarse Propuesta Republicana (PRO). Ese mismo año Macri fue elegido Diputado Nacional por la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, cargo que ocupó por dos años, ya que en 2007 asumió como Jefe de Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires y gobernó la Capital Federal durante dos períodos, hasta 2015.

Daniel Scioli y Mauricio Macri se enfrentaron en las elecciones generales de 2015 como representantes de las fuerzas políticas más importantes de la Argentina
contemporánea; el primero fue el candidato del Frente para la Victoria y el segundo, del frente Cambiemos. No casualmente las dos habían nacido después, y en buena medida como resultado, de la crisis de 20013.

En la primera vuelta Scioli obtuvo el primer lugar, con el 37.08% de los votos, seguido por Macri, que sacó el 34.15%. Por consecuencia, la Constitución estipulaba la realización de un balotaje.

Este trabajo tuvo su origen en la pregunta, surgida al calor de los acontecimientos electorales, acerca de las características del final del ciclo presidencial kirchnerista y acerca de las propuestas electorales, las alternativas con respecto a ese ciclo político, ¿qué significaba cambiar? ¿Había que cambiar? ¿En qué dirección? ¿Qué
aspectos se podían rescatar del gobierno de Néstor y Cristina Kirchner después de haber estado 12 años al frente del Poder Ejecutivo Nacional?

Observamos que en el marco de la segunda vuelta se incrementó la disputa en torno al significado de la noción de “cambio”, una disputa que había marcado las líneas centrales del horizonte político-mediático del lustro precedente. El entonces jefe de Gobierno de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires y presidenciable de Cambiemos decía representar “el verdadero cambio”, asociado a tres objetivos rectores de su programa: la consecución de un índice de “pobreza cero”, la “lucha contra el narcotráfico” y la “unión de los argentinos”. En el caso de quien era gobernador de la provincia de Buenos Aires, Daniel Scioli, presidenciable por el FpV, “el cambio” tiene en sus discursos, a primera vista, dos sentidos: por un lado, en cuanto a su propio espacio, remite a una relativa continuidad con el presente, sin los riesgos del retorno al pasado neoliberal, aunque orientada a resolver ciertas “asignaturas pendientes”; por otro lado, en referencia a su adversario político, significa “ajuste, endeudamiento” y el regreso del gobierno de la Alianza al poder con Macri a la cabeza, en el sentido de un gobierno que genere ajuste y que provoque un estallido social.

Para llevar adelante este análisis pondremos el foco en las representaciones que ambos construyen alrededor de la palabra “cambio” y la imagen que cada dirigente elabora de sí mismo para garantizar la operación.

Idioma

spa

Extent

76 p.

Derechos

info:eu-repo/semantics/openAccess
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0)

Formato

application/pdf

Identificador

http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1785

Cobertura

ARG
2015

Tesis Item Type Metadata

Título obtenido

Licenciada en Ciencias de la Comunicación

Institución otorgante

Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales

Lugar de edición

Identificador interno

4391
]]>
Wed, 21 Apr 2021 10:55:58 -0300
<![CDATA[El PRO y la Policía Metropolitana : ¿nuevos modelos de policía o viejas prácticas en nombre de la seguridad?]]> https://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/2025

Dublin Core

Título

El PRO y la Policía Metropolitana : ¿nuevos modelos de policía o viejas prácticas en nombre de la seguridad?

Colaborador

Carrizo, María Victoria

Fecha

2016

Spatial Coverage

Temporal Coverage

2007-2016

Idioma

spa

Extent

81 p.

Derechos

info:eu-repo/semantics/openAccess
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0)

Formato

application/pdf

Cobertura

7593303
Ciudad Autónoma de Buenos Aires (autonomus city)
2007-2016

Table Of Contents

INTRODUCCIÓN

CAPÍTULO I. Seguridad y Desarrollo: la lógica del neoliberalismo y las fuerzas de seguridad
I.1 Nuestra hipótesis, preguntas de investigación y objetivos
I.2 Marco teórico
I.3 Antecedentes para pensar nuestro objeto de investigación

CAPÍTULO II. Programa de Gobierno, Políticas Públicas y la Policía Metropolitana
II.1 El anclaje del Neoliberalismo en Argentina
II.2 La crisis de la seguridad y la necesidad de una policía propia en la CABA
II.3 Independencia del gobierno nacional versus dependencia de la Doctrina de Inseguridad Mundial
II.3.1 Disputas entre el gobierno local y el gobierno nacional
II.3.2 Los lazos entre el gobierno local y la Doctrina de Inseguridad Mundial
II.4 Debate por la creación de la Ley de Seguridad Pública de la CABA y la PM
II.5 La PM ¿una fuerza innovadora?

CAPÍTULO III. La reproducción de las prácticas represivas hacia los sectores populares
III.1 ¿Un modelo de proximidad dirigido a quién?
III.2 Casos paradigmáticos del accionar represivo de la PM
III.2.1 Caso Parque Indoamericano
III.2.2 Caso Hospital Borda

CAPÍTULO IV: El PRO y la Policía Metropolitana pensados desde el marketing político
IV.1 El marketing y la estrategia comunicacional del PRO
IV.2 La construcción de una fuerza policial “atractiva”
IV. 2.1 Reclutamiento de oficiales de otras fuerzas
IV.2.2 Condiciones laborales
IV.3 Legitimación del discurso y accionar represivo desde el marketing y la estrategia comunicacional

CONCLUSIONES

ANEXOS

BIBLIOGRAFÍA

Tesis Item Type Metadata

Título obtenido

Licenciada en Ciencias de la Comunicación

Institución otorgante

Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales

Lugar de edición

Identificador interno

3960
]]>
Wed, 15 Sep 2021 08:25:06 -0300
<![CDATA[Espectáculo para todos : el cine como soporte estratégico para la difusión de La Nueva Argentina (1951)]]> https://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/2155

Dublin Core

Título

Espectáculo para todos : el cine como soporte estratégico para la difusión de La Nueva Argentina (1951)

Colaborador

Gago, María Paula

Fecha

2021

Spatial Coverage

Temporal Coverage

1951

Descripción

Corría el año 2015. Para ese entonces, el programa Fútbol para Todos llevaba algunos años en la televisión argentina. En cada transmisión, el espectador no solo accedía a un espectáculo deportivo, sino que también, al espectáculo de la propaganda del gobierno kirchnerista. Campañas de vacunación, El Plan Argentina Trabaja, El Plan Nacional de Obras Públicas, la Asignación Universal por Hijo, eran algunos de los anuncios oficiales difundidos en el entretiempo de los partidos de fútbol. Asimismo, durante el desarrollo del encuentro, el zócalo de la pantalla era también un espacio para la difusión de la pauta oficial. De este modo, el gobierno de Cristina Fernández utilizaba el deporte como área estratégica de gestión y a la televisión como medio necesario para difundir mensajes que pretendía instalar en la ciudadanía. Sin embargo, advertimos que esta estrategia no era una novedad. Juan Domingo Perón había utilizado sistemáticamente el noticiero cinematográfico Sucesos Argentinos, entre otros medios de comunicación, para difundir las obras y logros de su gobierno. A nuestro modo de ver, teníamos resuelto el tema de nuestra tesina. Pero, como el universo discursivo del programa deportivo y del noticiero cinematográfico eran muy amplios, decidimos hacer un recorte para el análisis: ambos presidentes, Cristina Fernández y Juan Perón, habían sido reelectos con porcentajes jamás superados por otros candidatos: 62,5 % y 54% de los votos, respectivamente. Por lo tanto, nos embarcamos en la tarea de buscar los programas deportivos del año 2009 y los noticieros cinematográficos del año 1951, para analizar y comparar la propaganda de gobierno. Sin embargo, lo que considerábamos un tema resuelto se convirtió en una dificultad. En La Corte, la productora de Fútbol para Todos, nos negaron el acceso a los partidos, en el área de Comunicaciones de Casa de Gobierno se desentendieron del tema y en YouTube el material era exiguo. Frente a estos obstáculos, decidimos cambiar de tema, pero no tanto. Buscando bibliografía sobre Sucesos Argentinos, el peronismo y el año 1951, llegamos a dos datos sugestivos: el contexto en el que Perón buscaba la reelección no era el más favorable y desde la Subsecretaría de Informaciones habían decidido direccionar la propaganda de gobierno hacia Sucesos Argentinos, además de la radio. Por lo tanto, Espectáculo para Todos: el cine como soporte estratégico para la difusión de La Nueva Argentina, pretende ser un aporte para comprender los mecanismos a través de los cuales el poder político utiliza a los medios de comunicación para la difusión de la propaganda de Estado.

Idioma

spa

Extent

125 p.

Derechos

info:eu-repo/semantics/openAccess
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0)

Formato

application/pdf

Cobertura

ARG
1951

Tesis Item Type Metadata

Título obtenido

Licenciada en Ciencias de la Comunicación

Institución otorgante

Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales

Lugar de edición

Identificador interno

5078
]]>
Mon, 08 Nov 2021 18:15:22 -0300
<![CDATA[Cámaras, discursos y públicos en el devenir biopolítico : el caso de la videovigilancia gubernamental en espacios públicos (Gran Buenos Aires. 1998-2014)]]> https://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/2204

Dublin Core

Título

Cámaras, discursos y públicos en el devenir biopolítico : el caso de la videovigilancia gubernamental en espacios públicos (Gran Buenos Aires. 1998-2014)

Colaborador

Zukerfeld, Mariano
Cafassi, Emilio

Fecha

2014

Spatial Coverage

Temporal Coverage

1998-2014

Descripción

El objetivo de esta tesis consiste en indagar en un dispositivo de saber-poder paradigmático de nuestro presente biopolítico: la videovigilancia gubernamental en espacios públicos (VGEP), a través de los discursos que se entretejen con él. Se busca trazar una cartografía posible de su composición, lo que implica tanto una indagación respecto de ciertas condiciones de posibilidad históricas de su emergencia -gesto genealógico- como, sobre todo, un análisis de las maneras en que se estructura su espesura en tanto objeto de discurso y significación -gesto arqueológico, recurriendo a series temáticas y atendiendo particularmente, cuando ello fuera posible, a las líneas de conexión con el marketing político y la díada Mismidad/Otredad-.

A partir de ese referente empírico se persiguen, al menos, tres grupos de preguntas relativas al mismo.

En primer lugar, una preocupación rectora acerca de la extensión del fenómeno de la VGEP, de su radio de propagación, compuesta de inquietudes sobre su tamaño, su grado de difusión, su quantum.

En segundo lugar: ¿Cuáles han sido las condiciones de posibilidad históricas de su emergencia? ¿Cómo ha sido que esto que hoy aparece como compacto y naturalizado se ha ido componiendo?

En tercer lugar, un grupo de preguntas que serán las que más fuertemente guien esta tesis: ¿Qué se dice sobre la VGEP? ¿Qué se muestra de ella? ¿Qué capas de significación y argumentación estructuran los modos de tematizarla?. Más específicamente ¿qué relaciones con la mismidad/otredad traban esos discursos? y ¿Qué vinculación tienen los discursos sobre el dispositivo VGEP con el marketing político?.

Para cumplir con los objetivos propuestos se procede, en primer lugar, a la recopilación de datos secundarios y del análisis de producciones teóricas pertinentes que permiten situar nuestro objeto en el medio de algunas de sus condiciones de posibilidad, identificar algunas de las urgencias que ha venido a paliar. En segundo lugar, se analizan una serie de registros discursivos en los que se atiende a las formas y las maneras en que se nombra y se muestra la VGEP, tanto desde una entrada cualitativa como desde una cuantitativa. Se revisan, trabajan y analizan tanto fuentes primarias (surgidas de la aplicación de 211 cuestionarios semi-estructurados realizados al público residente en el área de estudio y de entrevistas en profundidad a informantes clave) como secundarias (análisis de archivo de tres medios gráficos para el período 1998-2013, y análisis de las páginas web de los 24 Municipios que componen el área estudiada y de documentos de prensa y páginas web de empresas proveedoras del servicio de VGEP).

Idioma

spa

Extent

311 p.

Derechos

info:eu-repo/semantics/openAccess
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0)

Formato

application/pdf

Cobertura

1001160
Buenos Aires (province)
1998-2014

Abstract

This thesis aims to enquire into a paradigmatic knowledge-power device in our biopolitical present time: governmental video surveillance in public spaces (GSPS), through the discourses that are interwoven with it. It attempts to outline a possible cartography of its composition, which means both an investigation into certain historic conditions of possibility of its emergence -genealogical gesture- as well as an analysis of the ways in which its depth is structured as an object of discourse and meaning -archaeological gesture-, considering certain discursive series and, most particularly, taking into account the connections with political marketing and with the duality sameness/otherness.

Taking this empirical reference as a starting point, at least three groups of questions are to be addressed.

First, we are chiefly concerned with the extension of the phenomenon of GSPS, with its radio of propagation. Such concern is made up of questions about its size, its degree of diffusion, and its quantum.

Second: which have been the historical conditions of possibility for its emergence? In other words, how was it that this device -which appears as compact and naturalized- became set up?

Third, we pose a series of questions which are to inquire more deeply into our object: what is it said about GSPS and what is it shown? What layers of meaning and argumentation are structured by its modes of thematization? More specifically, what type of relationship with sameness/otherness do these discourses establish? What are the links between the discourses on the GSPS device and political marketing?

To achieve the proposed objectives, we shall proceed, in the first place, by gathering secondary data and analyzing relevant theoretical literature, allowing us to situate the object within its conditions of possibility: this is, to identify the urgencies it has come to attend to. In the second place, we analyze a series of discursive records, for which we pay attention to the form by which GSPS is named and shown, both quantitatively and qualitatively. We examine and analyze primary sources (obtained from 211 semi structured questionnaires administered to residents of the studied areas and in depth interviews with key informants) as well as secondary sources (analysis of documentary sources obtained from three newspapers during 1998-2013, from the official websites of the 24 municipalities that constitute the studied areas, and from corporate press and websites belonging to the firms in the GSPS business).

Table Of Contents

1. Introducción general
1.1. Una experiencia: la videovigilancia gubernamental en espacios públicos en la Cumbre Hemisférica de Alcaldes de 2009
1.2. La irrupción de una problematización: preguntas de investigación y modos de abordarlas
1.3. Modos de abordaje: Operativización/traición de conceptos, fuentes y organización del texto
1.3.1 Operativización/traición de conceptos
1.3.2 Fuentes y organización del texto

Primera Sección. Algunos elementos teóricos. Posicionamiento y condiciones de posibilidad de la VGEP

2. Mapa del poder-capitalismo del presente: un recorrido de posicionamiento
2.1. Introducción
2.2. Capitalismo y Axiomática
2.3. Capitalismo y Diagramas de poder
2.4. Poder-capitalismo posfordista-biopolítico
2.5. Conclusiones

3. Sociedades de control y de la mirada: condiciones de posibilidad de la VGEP
3.1. Introducción
3.2. Tecnologías digitales, subjetividades y formas de la mirada
3.3. Resonancias Seguridad/Inseguridad - Mismidad/Otredad
3.3.1. Mismidad/Otredad
3.3.2. Inseguridad ambiente de la Argentina de riesgo
3.4. Tácticas de intervención sobre el delito y de intervención sobre el público. Marketing político
3.4.1. Intervención sobre el delito
3.4.2. Intervención sobre el público
3.4.3. Marketing político
3.4.4. Algunos antecedentes de las tácticas de intervención en Argentina
3.5. Conclusiones

Segunda sección. Algunos elementos empíricos: discursos en torno a la VGEP

4. A propósito de medios de comunicación. Diarios Clarín, La Nación y Página 12
4.1. Introducción
4.1.1. Desempolvando archivos: Clarín, La Nación y Página 12
4.1.2. Aclaraciones de método
4.2. Partida cuantitativa: el devenir de cinco significantes
4.2.1. “Cámaras de seguridad”, “Cámaras de vigilancia” y “Videovigilancia”
4.2.2. “Seguridad” e “Inseguridad”
4.2.3. Notas finales cuantitativas: cruces en torno a la presencia evolutiva de significantes
4.3. Partida cualitativa: mapeo de series discursivas
4.3.1. Series de resonancia indirecta
4.3.2. Series de consistencia temática directa
4.4. Conclusiones
4.4.1. Principales resultados cuantitativos
4.4.2. Principales resultados cualitativos

5. A propósito de las gestiones de gobierno. Los Municipios del Gran Buenos Aires y las empresas proveedoras de servicios de VGEP
5.1. Introducción
5.2. Páginas web de los Municipios
5.2.1 Páginas web de los Municipios. Partida cuantitativa: magnitudes relativas de discursos sobre la VGEP
5.2.2. Páginas web de los Municipios. Partida cualitativa: mapeo de series discursivas
5.2.3. Diálogos cuali-cuantitativos
5.3. Empresas proveedoras. Mapeo de series discursivas
5.3.1. Regularidades discursivas
5.3.2. Heterogeneidades discursivas
5.3.3. Reflexiones provisorias
5.4. Conclusiones
5.4.1. Páginas web de Municipios
5.4.2. Diálogos Municipios-Empresas proveedoras

6. A propósito del público. La opinión del público residente en el AMBA
6.1. Introducción
6.1.1 Aclaraciones de método
6.1.2. Un objeto paradójico
6.2. Partida cuantitativa: niveles de conocimiento, acuerdo y afecciones sobre la VGEP
6.2.1. Niveles de conocimiento
6.2.2. Niveles de acuerdo
6.2.3. Afecciones
6.3. Partida cualitativa: mapeo de series discursivas sobre la VGEP
6.3.1. Composiciones del acuerdo
6.3.2. Miradas
6.3.3. Positividades y negatividades
6.4. Partida cuanti-cualitativa
6.4.1 Seguridad subjetiva
6.4.2. Carácter preventivo
6.4.3. Televisión, imágenes, cámaras
6.4.4. Mismidad – Otredad
6.5. Conclusiones

7. Conclusiones generales

8. Bibliografía

Tesis Item Type Metadata

Título obtenido

Doctora de la Universidad de Buenos Aires en Ciencias Sociales

Institución otorgante

Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales

Lugar de edición

]]>
Thu, 25 Nov 2021 15:39:10 -0300