1 10 1 https://repositorio.sociales.uba.ar/files/original/0bd793eaf7a2a8a29d0c7cbbc57a4652.pdf 0fcfeb7313104507675cec3b84c2cb9f Dublin Core The Dublin Core metadata element set is common to all Omeka records, including items, files, and collections. For more information see, http://dublincore.org/documents/dces/. Title A name given to the resource La humanización de la comunicación digital de las revistas femeninas : estudio de caso : revistas OHLALÁ y Para Ti en Facebook Creator An entity primarily responsible for making the resource Caorsi, Constanza Siluk, Julieta Contributor An entity responsible for making contributions to the resource Sardegna, Mariela Date A point or period of time associated with an event in the lifecycle of the resource 2013 Date Submitted Date of submission of the resource. Examples of resources to which a Date Submitted may be relevant are a thesis (submitted to a university department) or an article (submitted to a journal). 2013 Publisher An entity responsible for making the resource available Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales Rights Information about rights held in and over the resource info:eu-repo/semantics/openAccess <a href="http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es">http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es</a> Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) Format The file format, physical medium, or dimensions of the resource application/pdf Dublin Core The Dublin Core metadata element set is common to all Omeka records, including items, files, and collections. For more information see, http://dublincore.org/documents/dces/. Title A name given to the resource Tesinas de Ciencias de la Comunicación Description An account of the resource Trabajo Final de Grado de la Carrera de Ciencias de la Comunicación Tesis Trabajo de investigación que se exige para obtener un título de grado o postgrado Filiación institucional Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina Fil: Caorsi, Constanza. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina Fil: Siluk, Julieta. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina Título obtenido Título obtenido a partir de la defensa y aprobación de la Tesis Licenciada en Ciencias de la Comunicación Institución otorgante Institución que otorga el título obtenido. Ejemplo: Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales Lugar de edición Lugar dónde fue editado el documento: por ejemplo: Buenos Aires por ejemplo: Córdoba, Argentina Buenos Aires Identificador interno Código por el que se identifica internamente 3138 Dublin Core The Dublin Core metadata element set is common to all Omeka records, including items, files, and collections. For more information see, http://dublincore.org/documents/dces/. Title A name given to the resource La humanización de la comunicación digital de las revistas femeninas : estudio de caso : revistas OHLALÁ y Para Ti en Facebook Creator An entity primarily responsible for making the resource Caorsi, Constanza Siluk, Julieta Contributor An entity responsible for making contributions to the resource Sardegna, Mariela Date A point or period of time associated with an event in the lifecycle of the resource 2013 Date Submitted Date of submission of the resource. Examples of resources to which a Date Submitted may be relevant are a thesis (submitted to a university department) or an article (submitted to a journal). 2013 Publisher An entity responsible for making the resource available Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales Subject The topic of the resource Publicidad Redes sociales [Internet] Nueva tecnología Marcas registradas Publicaciones periódicas Consumo Comunicación Medios de comunicación de masas Consumidores Spatial Coverage Spatial characteristics of the resource. Argentina Description An account of the resource "La Humanización de la comunicación digital de las revistas femeninas. Estudio de caso: Revistas OHLALÁ y Para Ti en Facebook”. Se llevará a cabo una investigación exploratorio-descriptiva acerca de como las revistas femeninas humanizan la comunicación digital en la red social Facebook, tomando como estudio de caso las revistas OHLALÁ y Para Ti, generando lazos afectivos con sus consumidores, a través de una comunicación bidireccional, participativa, tendiente a escuchar, dialogar, dinamizar y co crear con los mismos, como puntapié de su estrategia de comunicación. La hipótesis de trabajo que guiará nuestra investigación es que a fin de posicionarse dentro de Facebook de manera exitosa, ambas revistas apelarían a humanizar sus comunicaciones, a fin de establecer una relación que promueva el feedback continuo, generando valor agregado, para de esta manera lograr un compromiso (engagement) con los usuarios de la comunidad. Entendemos que esta estrategia de humanización en la comunicación está pensada en relación al tipo de medio en el cual se instala, y al consumo del mismo por parte de los usuarios. La marca debe poder socializarse, intentando a través de esta estrategia no sólo generar vínculos fuertes con sus consumidores sino trabajar en una estrategia de marketing que les permita co crear la imagen de marca con sus consumidores. En este sentido, consumidor, estrategia e imagen de marca serán temas centrales a desarrollar a lo largo del trabajo. El objetivo general de esta investigación será conocer y describir el nuevo vínculo generado en Facebook entre las marcas Para Ti y OHLALÁ con sus usuarias, a partir del surgimiento de este medio social, y cómo este modifica el modelo comunicacional tradicional. Dentro de los objetivos específicos, buscaremos dilucidar qué posibilidades ofrece Facebook a las marcas, tales como posibilitar la segmentación de consumidores; ayudar al posicionamiento de la marca; servicio al cliente; conocimiento del target; entre otros. También, describiremos las características que definen la nueva tecnología que posibilita Facebook, esto es, la Web 2.0. Buscaremos entender el rol del prosumidor en el marco de su relación con las marcas. Fil: Caorsi, Constanza. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina Fil: Siluk, Julieta. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina Language A language of the resource spa Type The nature or genre of the resource info:eu-repo/semantics/bachelorThesis info:ar-repo/semantics/tesis de grado info:eu-repo/semantics/acceptedVersion Extent The size or duration of the resource. 146 p. Rights Information about rights held in and over the resource info:eu-repo/semantics/openAccess <a href="http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es">http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es</a> Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) Format The file format, physical medium, or dimensions of the resource application/pdf Identifier An unambiguous reference to the resource within a given context <a href="http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/3007">http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/3007</a> Coverage The spatial or temporal topic of the resource, the spatial applicability of the resource, or the jurisdiction under which the resource is relevant ARG Table Of Contents A list of subunits of the resource. Introducción Capítulo 1: Realidad 2.0 1.1 Un cambio de escenario: la comunicación como proceso circular 1.2 2.0: el retorno de la techné 1.3 Del Consumidor al prosumidor Capítulo 2: Proyecto Facebook 2.1 Un nuevo medio social en línea: Facebook 2.2 Hacete Fan: las marcas llegan a Facebook 2.3 Contenidos 2.0: “las marcas son el mensaje” Capítulo 3: El nuevo Marketing Digital 3.1 La publicidad en las redes sociales 3.2 La estrategia de la marca vs. las tácticas de los usuarios 3.2.1 Creando comunidades 3.2.2 Nuevos modos de conversar con los usuarios (Brandstreaming y marketing viral) 3.2.3 Campañas de desprestigio 3.3 Una herramienta clave: el Open Graph Capítulo 4: El nuevo usuario 4.1 Identificación con las marcas 4.2 Tipos de usuarios 4.3 Una nueva relación marca-usuario Capítulo 5: Las Revistas 5.1 Dos íconos de moda en el mercado gráfico argentino: Para Ti y OHLALÁ 5.2 Estructura de contenidos y temáticas 5.3 La estrategia, según las revistas 5.4 Métricas 5.5 El feedback de las usuarias Capítulo 6: Conclusiones Referencias Bibliográficas Anexo Brandstreaming Comunicación digital Facebook Humanización Marketing digital Mercado gráfico Publicidad Redes sociales Relación marca-usuario Revistas femeninas