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Table Of Contents es exacto "INTRODUCCIÓN

ANTECEDENTES
Estado de la cuestión: un trabajo de exploración continuo
Marco teórico: miradas para definir el objeto de estudio
Metodología: cómo abordar el objeto de estudio

CAPÍTULO 1: PRIMERAS INVESTIGACIONES
1.1 Iniciar el recorrido: la elección del producto
1.1.1 El vino: un éxito argentino
1.1.2 Características generales del vino
1.1.3 Los orígenes del vino en Argentina
1.1.4 Regiones vitivinícolas de Argentina
1.1.5 Conocer los orígenes del producto y la marca
1.2 Pensar nuevos horizontes: la elección del mercado

CAPÍTULO 2: ANÁLISIS DEL SECTOR INDUSTRIAL
2.1 Características del mercado británico
2.2 Identificar a la competencia
2.2.1 Marcas Nacionales
2.2.2 Marcas Propias
2.2.3 Marcas del Nuevo Mundo vitivinícola
2.3 Fortalezas del vino argentino
2.4 Variables no controlables
2.5 Productos sustitutos

CAPÍTULO 3: BREVE RESUMEN DE SITUACIÓN

CAPÍTULO 4: DECISIONES ESTRATÉGICAS
4.1 Objetivo comercial de marketing
4.2 Definición del producto: vinos RAZA Argentina
4.3 Desarrollo de mercados: la elección de una Estrategia para el Crecimiento
4.4 Diferenciación en Alta Segmentación: la elección de una Estrategia Genérica
4.4.1 Estrategia de Enfoque o Alta Segmentación
4.4.2 Estrategia de Diferenciación
4.4.3 Aplicar las estrategias

CAPÍTULO 5: SEGMENTACIÓN DEL MERCADO
5.1 Modelos de segmentación
5.2 Definición del target: perfil del Consumidor
5.3 Buscando el Punto de Venta
5.3.1 Vinerías
5.3.2 Restaurantes
5.3.3 Wine bars

CAPÍTULO 6: POSICIONAMIENTO

CAPÍTULO 7: COMUNICAR EL LANZAMIENTO
7.1 Estrategia de comunicación: un viaje de sensaciones únicas
7.2 Tácticas: acciones para comunicar el lanzamiento de RAZA Argentina

CONCLUSIONES

ANEXO
Entrevista en profundidad
Encuestas
Tabulación de encuestas
Fotografías referencia del evento lanzamiento

BIBLIOGRAFÍA"