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Table Of Contents es exacto "01 - Introducción
- El recorrido

02 - Marco teórico
- Estado del arte
- Marco Conceptual Publicidad, modernidad y mercado
- Modernidad, socialización y consumos culturales
- La industria cultural, los medios de comunicación y la publicidad
- Deseo e imagen La representación en la publicidad
- ¿Qué es la representación?
- El estereotipo, ADN de la publicidad
- Estereotipos de género en la publicidad
- Las particularidades del mensaje publicitario
- El signo televisivo Publicidad y perspectiva de género
- Salud pública, género y publicidad - Las mujeres en la publicidad
- Los hombres en la publicidad H, de hartas ¿Qué es el “Ni una menos”?
- Una marea violeta. La perspectiva de género gana la calle
- Caldo de cultivo. Antecedentes de un fenómeno social Habitar el espacio público Marco legal argentino
- ¿A quiénes le habla la publicidad ahora?

03- El análisis
- Ayudín
Categoría. Productos de limpieza para el hogar
Historia de la marca. La preferida.
Preferencia y Relevancia del producto en el marco de la pandemia
No es amor, es trabajo no pago
- Aclaraciones sobre el análisis
- La mujer Ayudín
¿Cómo aparecen representadas las mujeres en las publicidades entre 1989-2015?
- Ama de casa, y responsable única de la limpieza
- Expertas en el uso del producto
- Compradoras del producto
- Esposa y compañera pero sobre todo madre
- Siempre bella. La mujer profesional y la mujer moderna ¿Cómo aparecen representadas las mujeres en las publicidades entre 2015 - 2020?
- Aparecen otros responsables
- No aparecen como expertas en el uso del producto pero sí son interpeladas desde el lugar de compradoras.
- Se acentúan las representaciones de la mujer en su rol como profesional - La mujer sin cabeza, la mujer genérica Comparación entre los dos períodos: ¿Continuidades y rupturas?
- H de hombre, humor y hogar ¿Cómo aparecen representados los hombres en las publicidades entre 1989-2015?
- Compañero, esposo y padre ideal - Infancia
- La voz autorizada
- Profesionales o expertos en el mundo del trabajo
- Torpeza
- Cuestión de tono: la mirada del hombre desde el humor ¿Cómo aparecen representados los hombres en las publicidades entre 2015- 2020?
- Otras dimensiones de la figura masculina
- Disfrute y la obsesión por el detalle
- Mismo tono.
- Patrones heteronormados Comparación entre los dos períodos: ¿Continuidades y rupturas?
- Infancias, familias y diversidades ¿Otra deuda?

04- Conclusiones
Transición, tensión y reproducción
- Una tendencia, un camino incierto tras la pandemia y varias preguntas abiertas

05- Bibliografía

06- Anexo
Índice de comerciales
- Sistematización de leyes
- Otros antecedentes jurídicos
- Preguntas de investigación
- Ficha de análisis
- Punteo de dimensiones analizadas
- Instrumento de observación. Ejemplificación de análisis
- Tabla comparativa de claims
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