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Table Of Contents es exacto "1- Introducción

Primera Parte: Alcances y límites del análisis.

2-Marco teórico y justificación del corpus

3- Consideraciones específicas sobre la historia de los medicamentos de venta libre

Segunda Parte: De la dolencia al bienestar: peripecias de un recorrido.

4- “Una Bayaspirina para seguir trabajando”
4.1. El dolor que desequilibra. Cómo cuentan lo que cuentan.
4.2. Hablar de uno mismo: la autorreferencialidad.
4.3. La aspirina como ayudante.
4.4. En el contexto cotidiano. Cómo se ven y “suenan” los avisos.
4.5. Al final: la presentación del producto. (46)
4.6. Un caso particular como ejemplo de todos los casos.
4.7. Los modos de decir de Bayaspirina.
4.8. Bayaspirina “para todos”.

5- “Cafiaspirinas para Disfrutar. (Continuará…)”
5.1. El relato de un largo día.
5.2. ¡Es muy difícil!
5.3. Cafiaspirina = Éxito.
5.4. Brenda y Brian. (O la versión de Cafiaspirina de Barbie y Ken).
5.5. A toda velocidad con ritmo y color Cafiaspirina.
5.6. Placa final: la presentación del producto.
5.7. “Una que sepamos todos”.
5.8. Una ilusión por tierra, una posibilidad por comprimido.
5.9. Sumando y sumando se multiplica el efecto.
5.10. Una ausencia importante.
5.11. El significado funciona en sistema.
5.12. Una exageración conmovedora.

6-“Una línea que sigue y se extiende” Otros productos de Bayer
6.1. Mucho, pero mucho más difícil.
6.2. Contra las soluciones mágicas: Bayaspirina C.
6.3. El hábito y la buena salud.
6.4. “Más Forte” gracias a un “Plus”.
6.5. La centralidad de la rutina.
6.6. El respaldo de Bayaspirina ayuda a convencer.
6.7. ¿¿¿Más de lo mismo???

7- “El gusto está en la variedad”
7.1. El medicamento es siempre “un ayudante”.
7.2. La enunciación como recurso. Parte 1.
7.3. Con otro ritmo.
7.4. Parte 2.
7.5. Ambientes cotidianos y sonidos conocidos.
7.6. “Yo siento lo mismo que usted” (La identificación).
7.7. Lo dicen cantando.

Tercera Parte: El “posibilitador” para alcanzar lo que se desea: el medio y el fin.

8-“Un bienestar disponible”
8.1. Bayaspirina ayuda a cambiar para que nada cambie.
8.2. La figura del médico.
8.3. Cafiaspirina: fiel a un verosímil de género.
8.4. En busca de restituir el equilibrio perdido.
8.5. Otros laboratorios (los que se parecen).
8.6. El posibilitador de excesos.
8.7. La vida es bella (pese al dolor).
8.8. El dolor no es siempre el mismo.
8.9. El modelo “clásico” y el “pospublicitario”.
8.10. Siempre presente, siempre disponible.

Cuarta Parte: Resultados del análisis.

9- Conclusiones

10- Anexo

11- Bibliografía"