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  • Table Of Contents es exacto "1. Consideraciones iniciales
    1.1. Introducción
    1.2. Objetivos y fundamentaciones
    1.3. Marco teórico y metodología
    1.4. Corpus

    2. El escenario. Trabajar – Producir – Consumir: El gran mandato
    2.1. Miradas sobre el consumo
    2.2. Consumo y consumismo
    2.3. Cambios en la sociedad contemporánea: las tres etapas del capitalismo de consumo
    2.4. La sociedad de hiperconsumo
    2.5. Medicalización del consumo

    3. La salud como discurso
    3.1. Transformaciones en el concepto de salud
    3.2. Contexto del mercado de medicamentos
    3.2.1. Composición del mercado argentino de medicamentos
    3.2.2. El mercado de analgésicos y antiinflamatorios
    3.3. La publicidad de medicamentos en vistas de la sociedad de consumo
    3.4. La salud: objetivo publicitario

    4. Análisis del discurso publicitario de medicamentos de venta libre
    4.1. Un discurso que regula el estilo de vida
    4.2. La estrategia del miedo
    4.3. La carrera contra el tiempo
    4.4. El cuerpo doliente: en el foco de la publicidad
    4.5. Modelo de la salvación: un discurso que vende y construye
    4.6. Un plus para seguir: el caso Cafiaspirina
    4.7. El fenómeno de la autosugestión: Aspirinetas
    4.8. Bayaspirina para todos
    4.9. La vida cargada. El caso de Bayaspirina Forte y Cefalex VL
    4.9.1. “El dolor para, vos no”
    4.9.2. “Y a vos ¿Qué te quema la cabeza?”
    4.10. Lugares comunes, experiencias compartidas. El caso de los antiácidos: Mylanta Extra, Buscapina, Hepatalgina, Alikal, Uvasal
    4.10.1. Mylanta Extra. Mejor no hablar de ciertas cosas
    4.10.2. Buscapina. La emoción a flor de piel
    4.10.3. Hepatalgina para sentirse bien
    4.10.4. Alikal y Uvasal. La fórmula de la rapidez
    4.11. Pum para arriba: Ibupirac y Tafirol Forte a la orden
    4.11.1. Ibupirac. La vida con calma
    4.11.2. Tafirol. La vida acelerada
    4.11.3. Tafirol Forte. La vida acechada

    5. A modo de conclusión

    6. Bibliografía

    7. Anexo

    -Presentación de las fichas de análisis
    -Regulación de la publicidad de medicamentos en la Argentina
    -Regulación Internacional
    -Criterios éticos para la promoción de medicamentos
    -Entrevista a Jennifer Barnfather
    -Noticias y recortes de interés"
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