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  • Table Of Contents es exacto "1. Introducción
    1.1. Fundamentación
    1.2. Estructura de la investigación

    2. Estado de la cuestión
    2.1. Campañas electorales y redes sociales
    2.2. El PRO y su estrategia digital
    2.3. La campaña de 2015 y 2017

    3. Marco teórico
    3.1. Sociedad red y cultura de la conectividad
    3.2. Contexto político: cambios en los lazos representativos
    3.3. Comunicación política
    3.4. Viejas y nuevas campañas electorales
    3.4.1. Campañas tradicionales
    3.4.2. Campañas digitales

    4. Metodología
    4.1. Objetivos de la investigación
    4.2. Enfoque metodológico
    4.2.1. Análisis de contenido
    4.2.2. Estudio de caso
    4.2.3. Instrumentos de recolección de datos
    4.2.4. Muestra
    4.3. Facebook

    5. Resultados
    5.1. El estilo de campaña
    5.2. La imagen
    5.2.1 Político compasional
    5.2.2. El hombre común
    5.2.3. Vecino auténtico
    5.3. El tipo de liderazgo
    5.3.1. Liderazgo cercano
    5.3.2. Liderazgo positivo
    5.4. Similitudes y diferencias entre campañas
    5.4.1. La imagen
    5.4.2. El liderazgo

    6. Conclusiones

    7. Bibliografía

    8. Anexo
    8.1. Entrevista a Guillermo Riera
    8.2. Entrevista a Julián Gallo
    8.3. Entrevista a Micaela Méndez"
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