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- Table Of Contents es exacto "1. Introducción
2. Marco teórico
2.1. Marca
Dos nociones de marca
La marca, la semiosis infinita y la autonomía del discurso
El mercado de las marcas
2.2. Branding
El branding como malabarismo
Marcas condicionadas: las exigencias de los consumidores
Hacia dónde van las marcas: tendencias en branding
2.3. ONGs
2.4. Marketing y branding en ONGs
3. Propuesta metodológica
Objetivo general y objetivos específicos
Corpus y herramientas de análisis
Hipótesis
4. Estado del arte
5. Acerca de TECHO
5.1. Fundación de Un Techo para Chile y expansión latinoamericana
5.2. Acción y reacción: ¿“emparchar” o erradicar la pobreza?
5.3. Organización, financiamiento y relación con actores clave
5.4. Un Techo para mi País – TECHO Argentina
5.5. “Un Cheto para mi País”: la mala fama de TECHO
6. Análisis
6.1. La voz de TECHO frente al cambio de identidad
6.2. La nueva identidad de marca
6.3. Las piezas de comunicación, antes y después del cambio
7. Conclusiones
8. Consideraciones finales
9. Bibliografía
9.1. Referencias bibliográficas
9.2. Sitios web consultados
10. Anexo
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