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  • Table Of Contents es exacto "1. Introducción
    2. Marco teórico
    2.1. Marca
    Dos nociones de marca
    La marca, la semiosis infinita y la autonomía del discurso
    El mercado de las marcas
    2.2. Branding
    El branding como malabarismo
    Marcas condicionadas: las exigencias de los consumidores
    Hacia dónde van las marcas: tendencias en branding
    2.3. ONGs
    2.4. Marketing y branding en ONGs
    3. Propuesta metodológica
    Objetivo general y objetivos específicos
    Corpus y herramientas de análisis
    Hipótesis
    4. Estado del arte
    5. Acerca de TECHO
    5.1. Fundación de Un Techo para Chile y expansión latinoamericana
    5.2. Acción y reacción: ¿“emparchar” o erradicar la pobreza?
    5.3. Organización, financiamiento y relación con actores clave
    5.4. Un Techo para mi País – TECHO Argentina
    5.5. “Un Cheto para mi País”: la mala fama de TECHO
    6. Análisis
    6.1. La voz de TECHO frente al cambio de identidad
    6.2. La nueva identidad de marca
    6.3. Las piezas de comunicación, antes y después del cambio
    7. Conclusiones
    8. Consideraciones finales
    9. Bibliografía
    9.1. Referencias bibliográficas
    9.2. Sitios web consultados
    10. Anexo
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