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- Table Of Contents es exacto "Capítulo 1. Introducción
1.a. Preguntas generales de la investigación
1.b. Metodología
Capítulo 2. Marco Teórico
2.a La planificación de medios dentro del circuito del marketing
2.b Definiendo la planificación de medios
2.c. Etapas en el proceso de planificación de medios
2.c.1 Estrategia
Brief
Planeamiento estratégico
2.c.2 Táctica
Plan de medios: elección de medios, negociaciones, elaboración de pautas
Implementación: envío de órdenes de publicidad, seguimiento y control de pautas, análisis de resultados preliminares
2.c.3 Evaluación de resultados: Post evaluación
Postevaluación de campaña: resultados a partir de herramientas sindicadas y comparación con los objetivos de medios previamente definidos
Análisis de resultados a partir de los objetivos de marca/negocio del anunciante
2.d Comunicación digital e innovación en medios
Capítulo 3. Desarrollo. Estudio de caso: Lanzamiento Guaraná Antárctica Ice.
Estrategia de medios
3.a Guaraná Antárctica
3.b Guaraná Antárctica Ice. Estrategia de comunicación
3.b.1 Estrategia: Base, objetivos y pilares
3.b.2 Entendiendo el mercado: Gaseosas
3.b.3.Target: Millennials
3.b.4 Sistemas de Medios Televisión
Radio
Vía Pública
Digital
Comunicación focalizada en centros de veraneo
3.b.5 Propuesta de comunicación
Capítulo 4. Conclusiones
Capítulo 5. Bibliografía
Capítulo 6. Anexos"
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Autor/es: D'Alesio, Martín Sebastián; Bertón, Lautaro
Fecha: 2017
