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- Table Of Contents es exacto "Capítulo I: Introducción.
1.1 Contexto: Covid19.
1.2 Interés personal: el porqué de esta tesina.
1.3 Planteamiento de la hipótesis.
1.4 Planteamiento de objetivos de investigación.
1.5 Enfoque metodológico.
1.6 Estado del arte.
Capítulo II: Desarrollo del marco teórico.
2.1 Aproximación al concepto de Marketing.
2.2 Sobre la Investigación de mercados.
2.3 Perspectiva cuantitativa y cualitativa.
2.4 Qué podemos entender por representatividad.
2.5 El consumidor.
2.6 Sistemas de información e Inteligencia comercial.
2.7 Insights.
Capítulo III: Investigación de mercados tradicional VS Digital.
3.1 Génesis del debate.
3.2 Mitos.
3.3 Internet como fenómeno disruptivo.
3.4 Investigación de mercados 2.0.
3.5 Tipos de técnicas digitales cuantitativas y cualitativas.
3.6 Ejemplos de servicios de inv. de mercados digital en Argentina.
Capítulo IV: Investigación de mercados en tiempos de Covid19.
4.1 ¿Cómo clientes y consultoras afrontaron la crisis?
4.2 ¿Qué se estuvo preguntando durante la pandemia?
4.3 El porqué de una tendencia ¿irreversible?
Capítulo V: El futuro de la investigación de mercados.
5.1 Automatización y nuevas herramientas.
5.2 Big Data, Inteligencia Artificial y análisis predictivo.
Capítulo VI: Conclusión.
Bibliografía"
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Autor/es: Isidori, Luciano; Cárdenas, Francisco
Fecha: 2022
