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Table Of Contents es exacto "I. Contenido
II. Abstract
III. Presentación
IV. Glosario
V. Acrónimos
1. Introducción
1.1 Diabetes y ceguera: una cuestión de salud mundial
1.2 La retinopatía diabética como causa de ceguera
1.3 Campaña de prevención de la ceguera por diabetes en Argentina
2. Estado del arte
2.1 Tesinas de Comunicación
2.2 Papers sobre campañas de retinopatía diabética
2.3 Papers sobre campañas y programas nacionales
2.4 Resumen
3. Campaña Nacional de Prevención de la Ceguera por Diabetes
3.1 Sobre la campaña y la entidad organizadora
3.2 Estructura general y actores involucrados
3.3 Gestión de la inscripción de sedes
3.4 Tareas de campaña
3.5 Gestión del contacto con los sponsors
3.6 Gestión del contacto con la prensa
3.7 Gestión del contacto con los oftalmólogos
3.8 Difusión orientada al paciente diabético
3.9 Día de la campaña
3.10 Niveles de participación
3.11 A modo de cierre
4. Objetivos
4.1 Objetivo general
4.2 Objetivos específicos
5. Metodología
6. Marco teórico
6.1 Introducción
6.2 Comunicación y salud
6.3 Salud y enfermedad
6.4 Situación de salud y modelos de intervención
6.5 Campañas de bien público
6.6 Actor social, sujeto y participación
6.7 Motivación y rol del comunicador social
7. Análisis de las entrevistas
7.1 Comunicación, salud y enfermedad
7.2 Situación de salud y modelos de intervención
7.3 Campaña de bien público vs. campaña publicitaria
7.4 Actor, sujeto, participación
7.5 Factores motivacionales
8. Recomendaciones para el rediseño de la campaña
8.1 Modificar la estructura organizativa de la campaña
8.2 Redefinir los mensajes clave y crear nuevos
8.3 Jerarquizar los canales de comunicación actuales y crear nuevos
8.4 Modificar, fortalecer y proyectar los rasgos identitarios de la campaña
9. Conclusiones
9.1 Hallazgos empíricos, consideraciones estratégicas y propuesta para un nuevo enfoque
de campaña
9.2 Cuestiones metodológicas propias de este trabajo
9.3 Aportes al campo de la Comunicación
VI. Referencias bibliográficas
VII. Anexo I: Tesinas de la Carrera de Comunicación (FSOC-UBA) relacionados con la temática
de la salud
VIII. Anexo II: Documentos varios
II. Abstract"