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  • Table Of Contents es exacto "Introducción

    Capítulo 1
    De la Web 1.0 a la Web 2.0
    Algunos datos estadísticos
    Los 10 sitios más visitados a nivel mundial
    Las cifras en Argentina
    Los 15 sitios más visitados de Argentina
    La inversión publicitaria en Argentina
    We the Media
    Herramientas 2.0
    Las redes sociales
    Los widgets
    Los blogs
    El podcasting
    La actividad de los usuarios

    Capítulo 2
    Del Espectador al Prosumidor
    La web 2.0 habilita un proceso de comunicación circular
    La actividad de los usuarios: una mirada desde los Estudios Culturales
    La era de la participación
    El fenómeno Wikipedia
    Los sistemas P2P
    Hacia el Copyleft
    Un beneficio para las marcas: los mercados de nicho
    Un riesgo para las marcas: las campañas de desprestigio
    Caso Actimel
    Caso Dasani
    Los usuarios quieren identificarse
    El nuevo escenario del marketing

    Capítulo 3
    De los Banners al Marketing 2.0
    Empresas 2.0
    Nuevas tendencias en comercialización digital
    Generar acciones de marketing viral
    Ofrecer servicios on line a cambio de los datos de los usuarios
    Formar parte de las redes sociales
    Establecer conversaciones con los usuarios
    Aprovechar la inteligencia colectiva y la posibilidad de co-producción
    Adherir a la progresiva liberación de los derechos de propiedad
    Desarrollar software no limitado a un solo dispositivo
    Recurrir al Mobile Marketing
    Aprovechar el RSS Marketing
    Integrar el off line y el on line
    Hipersegmentar
    Pautar on line a través del Search Engine Marketing
    Desarrollar contenidos útiles, interactivos y entretenidos
    La palabra de los expertos

    Conclusión

    Agradecimientos
    Bibliografía y Fuentes"
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Formatos de salida

atom, csv, dcmes-xml, json, mobile-json, omeka-xml, rss2