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  • Table Of Contents es exacto "Introducción

    Estado del Arte

    Marco Teórico

    Marco Metodológico

    Capítulo I
    La marca
    ¿Qué es Club Penguin?
    Descripción técnica del producto
    Club Penguin: el Origen
    La Era Walt Disney: la expansión de la marca y sus productos

    Capítulo II
    La concepción de las prácticas sociales bourdianas en la industria del juego
    La seguridad como estandarte en los juegos infantiles
    El discurso de Disney, los valores intangibles y cómo afecta la relación de co-branding entre la marca paraguas y Club Penguin
    El juego productivo como inversión del tiempo libre en la infancia

    Capítulo III
    Análisis de diagnóstico FODA
    Competencias Directas De Club Penguin
    Competencias Indirectas de Club Penguin
    Análisis de Club Penguin bajo la propuesta de McCarthey

    Capítulo IV
    Club Penguin desde Club Penguin: análisis de naming y logo de la marca
    El posicionamiento
    La promesa de marca
    Promesas a los consumidores
    Descripción del Target: un juguete para niños y también para padres
    Cliente-Consumidor
    Cliente-Comprador
    El niño consumidor: concepción de la infancia como sujeto del consumo
    Valores e historias compartidas. El padre millenial

    Conclusiones

    Anexos y Complementos
    "Los videojuegos son buenos para el cerebro", dice Steven Johnson
    “El niño consumidor”: historia, influencias culturales y utopías
    Con Apoyo De Disney Y Fibertel, Chicos.Net Presenta Los Datos De Su Investigación
    Sobre El Impacto De La Tecnología En Los Niños

    Bibliografía"
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