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- Table Of Contents es exacto "Introducción
Capítulo 1: Realidad 2.0
1.1 Un cambio de escenario: la comunicación como proceso circular
1.2 2.0: el retorno de la techné
1.3 Del Consumidor al prosumidor
Capítulo 2: Proyecto Facebook
2.1 Un nuevo medio social en línea: Facebook
2.2 Hacete Fan: las marcas llegan a Facebook
2.3 Contenidos 2.0: “las marcas son el mensaje”
Capítulo 3: El nuevo Marketing Digital
3.1 La publicidad en las redes sociales
3.2 La estrategia de la marca vs. las tácticas de los usuarios
3.2.1 Creando comunidades
3.2.2 Nuevos modos de conversar con los usuarios (Brandstreaming y marketing
viral)
3.2.3 Campañas de desprestigio
3.3 Una herramienta clave: el Open Graph
Capítulo 4: El nuevo usuario
4.1 Identificación con las marcas
4.2 Tipos de usuarios
4.3 Una nueva relación marca-usuario
Capítulo 5: Las Revistas
5.1 Dos íconos de moda en el mercado gráfico argentino: Para Ti y OHLALÁ
5.2 Estructura de contenidos y temáticas
5.3 La estrategia, según las revistas
5.4 Métricas
5.5 El feedback de las usuarias
Capítulo 6: Conclusiones
Referencias Bibliográficas
Anexo
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Autor/es: Caorsi, Constanza
; Siluk, Julieta
; Siluk, Julieta
Fecha: 2013
