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  • Table Of Contents es exacto "Introducción
    La elección del tema
    Hipótesis
    Marco Teórico
    Metodología

    Capítulo I. Diagnóstico
    Casos de Estudio: las cuatro empresas
    Agua Mineral Las Margaritas
    Excursiones Patagonia Argentina
    Patagonia Software S.R.L.
    R&R S.R.L.
    El Problema
    Perfil común del empresario: el perfil del empresario de Esquel y cómo respalda el producto
    La idealización de la proyección hacia nuevos mercados: verdades y falsedades de los grandes mercados
    Desfasaje comunicacional: ¿Qué le pide el mercado a las microempresas de Esquel, para entrar?
    Valorar la información: el primer paso para una buena comunicación
    ¿Qué es una tecnología de información y comunicación?
    Adoptar publicidad online: el segundo paso
    ¿En qué etapa están las microempresas de Esquel?

    Capítulo II. Nuevas Herramientas para Nuevos Mercados
    La publicidad online: una estrategia de comunicación para nuevos mercados
    La publicidad online por adentro: las diferentes opciones para la comunicación
    Motores de Búsqueda
    Redes sociales
    Weblogs
    Sitio Web
    Networks
    La comercialización de la publicidad online
    Costo por mil vistas
    Costo por clic
    Costo por acción
    Tipos de anuncios en Internet
    Formas de aparición de los anuncios Internet
    Riesgos de la publicidad online

    Capítulo III. Nuevos Mercados con Nuevas Herramientas
    Publicidad online según la necesidad de cada empresa: cuatro ejemplos de aplicación
    Agua Mineral Las Margaritas
    EPA
    Patagonia Software
    R&R
    Marketing Estratégico: aplicación de la matriz de Ansoff
    Matriz de Ansoff
    Las Margaritas
    EPA
    Patagonia Software
    R&R

    Conclusión

    Bibliografía"
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