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Table Of Contents es exacto "Introducción
1. Problema

2. Hipótesis

3. Objetivos de la Tesina

4. Marco teórico
4.1. Empresa periodística
4.2. Producto periodístico
4.3. Marketing
4.4. Marketing informativo
4.5. Distribución
4.6. Gestión y estrategia corporativa
4.7. Gestión y planificación de la empresa periodística
4.8. Prensa Gratuita

5. Metodología utilizada
5.1. Unidades de análisis

6. Relevancia

7. Desarrollo
7.1. Contexto económico, social y político en Argentina 7.1.1. Argentina y el mundo económico
7.1.2. Condicionantes de la situación argentina
7.1.3. Panorama: 1999-2002
7.1.4. Macroeconomía del período
7.1.5. Evolución del sector empresarial e industrial
7.2. Situación microeconómica
7.2.1. La crisis en el mercado periodístico
7.2.2. La desregulación de la venta de diarios y periódicos 7.3. La prensa gratuita en Argentina y el mundo. Antecedentes históricos
7.3.1. La prensa popular
7.3.2 La prensa gratuita
7.4. Diario La Razón
7.4.1. Análisis de los cambios en la situación de mercado 1999-2002
7.4.2. Modelo de negocios
7.4.2.1. Cambio de la misión
7.4.2.2. Segmentación. Mercado Meta
7.4.2.2.1 Público y perfil de lector
7.4.2.3 Posicionamiento
7.4.2.3.1 Producto y Packaging
7.4.2.3.2 Plaza
7.4.2.3.3 Promoción.
7.4.3. Estructura de la empresa - Costos
7.4.4. Distribución
7.4.5. Publicidad y participación de mercado
7.4.6. Análisis de la Competencia
7.4.6.1. Publimetro
7.4.6.2. El Diario de Bolsillo

8. Conclusión

9
9.1 Bibliografía utilizada
9.2. Material periodístico o institucional utilizado
9.2. Entrevistas realizadas

10. Apéndice
10.1. Definición de Nieto e Iglesias de empresa informativa de prensa
10.2. Organigrama del Diario La Razón
10.3. Distribución. Tabla sobre circulación de La Razón. 10.3.1. Distribución. Tabla sobre circulación de Publimetro
10.3.2. Distribución. Tabla sobre circulación de El Diario de Bolsillo
10.4. Tabla. Publicidad y participación en el mercado. 1999
10.4.1. Tabla. Publicidad y participación en el mercado. 2000
10.4.2. Tabla. Evolución de los Ingresos Publicitarios de La Razón en 2000
10.4.3. Tabla. Publicidad y participación en el mercado. 2001
10.4.4. Tres anunciantes de La Razón
10.5. Descripción de los Niveles Socioeconómicos en el Area Buenos Aires
10.6. Disposición 5918 del GCBA (Autorización a Publimetro)
10.7. Catalogación en fuente y registro de ISBN"