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- Table Of Contents es exacto "Introducción
Capítulo 1
1a- La globalización y la complejización de la comunicación
1b- Ruptura de paradigma comunicacional. Tradicional versus tendencias. Desarrollo tecnológico de la Era 3.0
1c-Consumo digital, nuevos soportes y esquemas de comunicación: horizontalidad, acceso y participación
Capítulo 2
2a- Redefinición del rol del DirCom hacia la figura del e-DirCom
2b- El e-DirCom y la importancia del planeamiento estratégico global
2c-Casos modélicos: Análisis de problemas y objetivos
Capítulo 3
3a-La estrategia del e-DirCom 3.0 desde una perspectiva relacional entre marcas y consumidores
3b-Estrategia digital de comunicación- marketing digital, contenidos, comunicación, posicionamiento de marcas
3c-La gestión de las marcas en los diferentes soportes digitales: redes sociales, blogs, micrositios, buscadores, dispositivos móviles, portales web, entre otros
3d-Análisis de estrategias de comunicación digital: casos modélicos
Capítulo 4
4a-Nuevo paradigma comunicacional: tendencias digitales y reputación on line
4b- Plataforma 3.0 Huellas online y el nuevo rol de la empresa digital
A modo de conclusiones
Bibliografía
Anexo"
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Autor/es: Bernardou, Yésica Marina; Dulbecco, Vanina
Fecha: 2013