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  • Table Of Contents es exacto "Introducción.
    Objetivo general e hipótesis.
    Caso de estudio.
    Metodología.
    Estado de la cuestión y aportes.
    Plan de la obra.
    1. CAPÍTULO 1 ‐ El contexto publicitario actual
    1.1. Evolución de la inversión publicitaria offline.
    1.2. Inversión publicitaria offline 2015.
    1.3. La evolución de las audiencias: rating.
    1.4. Inversión en medios online.
    1.5. Share por sistema: distribución de inversión.
    1.6. Conclusiones.
    2. CAPÍTULO 2 ‐ La eficacia del modelo publicitario tradicional en duda
    2.1. Saturación y fragmentación de audiencias.
    2.2. La individualización de la experiencia de consumo. 20
    3. CAPÍTULO 3 ‐ La Web 2.0 y el nuevo consumidor
    3.1. La Web colaborativa o 2.0.
    3.1.1. De la Web 1.0 a la Web 2.0.
    3.2. De consumer a prosumer.
    3.2.1. Los Consumer Generated Media.
    3.3. La Web 2.0 y las marcas.
    3.4. Internet y la decisión de compra.
    3.4.1. Los momentos de la verdad.
    3.5. Del outbound marketing al inbound marketing.
    3.6. Hacia un nuevo paradigma publicitario.
    4. CAPÍTULO 4 ‐ Branded Content: el triunfo de las marcas emocionales
    4.1. Qué es el Branded Content.
    4.2. Qué no es el Branded Content.
    4.2.1. Branded Content no es patrocinios.
    4.2.2. Branded Content no es publicity.
    4.2.3. Branded Content no es advertorial o publirreportaje.
    4.2.4. Branded Content no es product placement.
    4.3. Tipos y formatos de Branded Content
    4.4. Objetivos del Branded Content.
    4.5. Medios de difusión del Branded Content.
    4.6. Métricas del Branded Content.
    4.7. Branded Content y storytelling.
    4.7.1. Webseries.
    5. CAPÍTULO 5 ‐ Caso Movistar: Tus Amigos Siempre a Mano
    5.1. Introducción a la marca Movistar.
    5.2. Contexto de marca año 2013.
    5.3. Desarrollo de un nuevo producto con oferta diferenciadora.
    5.4. Apostando al branded content: producción de una sitcom.
    5.5. Objetivos de la campaña.
    5.6. Comunicar sin vender.
    5.7. Arquitectura de la campaña: medios de difusión.
    5.7.1. Owned Media.
    5.7.2. Paid Media.
    5.7.3. Earned Media.
    5.8. Redes sociales como espacio de marca.
    5.8.1. Camino hacia el Branded Content en Facebook.
    5.8.2. Impacto de la la sitcom en Redes Sociales.
    5.8.2.1. Impacto en Facebook.
    5.8.2.2. Impacto en Twitter.
    5.8.2.3. Impacto en Youtube.
    5.8.3. Acción complementaria.
    5.9. Medición de la eficacia.
    6. CAPÍTULO 6‐ Conclusiones
    REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS
    ANEXO
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