Análisis de la gestión de la marca FLACSO Argentina <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Gesti%C3%B3n">Gestión</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Comercializaci%C3%B3n">Comercialización</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Publicidad">Publicidad</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Marketing">Marketing</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Educaci%C3%B3n+superior">Educación superior</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=FLACSO+Argentina">FLACSO Argentina</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Comunicaci%C3%B3n">Comunicación</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=La+FLACSO+%28Facultad+Latinoamericana+de+Ciencias+Sociales%29+es+un+organismo+internacional+de+car%C3%A1cter+regional+y+aut%C3%B3nomo+creado+en+1956+como+resultado+de+una+recomendaci%C3%B3n+de+la+UNESCO+%28Organizaci%C3%B3n+de+las+Naciones+Unidas+para+la+Educaci%C3%B3n%29+y+los+gobiernos+de+Am%C3%A9rica+Latina+y+el+Caribe.+En+1974+se+funda+la+FLACSO+Argentina+como+unidad+acad%C3%A9mica+del+Sistema+Internacional+FLACSO+y+desde+ese+momento+es+un+actor+importante+de+la+educa%02ci%C3%B3n+superior+ofreciendo+programas+de+formaci%C3%B3n%2C+investigaci%C3%B3n+y+cooperaci%C3%B3n+t%C3%A9cnica+en+el+campo+de+las+ciencias+sociales+en+el+pa%C3%ADs+y+toda+la+regi%C3%B3n+latinoamericana.+Esta+tesina+plantea+realizar+un+an%C3%A1lisis+de+la+Sede+nacional%2C+focaliz%C3%A1ndose+en+la+situaci%C3%B3n+en+la+que+se+encuentra+actualmente+la+gesti%C3%B3n+y+comunicaci%C3%B3n+de+la+marca+institucional+FLACSO+Argentina.%0D%0A%0D%0ASon+diversas+las+razones+por+las+cu%C3%A1les+nos+interesa+realizar+este+estudio.+En+principio%2C+pode%02mos+se%C3%B1alar+una+raz%C3%B3n+pr%C3%A1ctica%3A+desde+hace+tiempo%2C+la+actividad+de+competir+en+el+mercado+se+ha+trasladado+al+sector+de+la+educaci%C3%B3n+superior%2C+donde+las+instituciones+buscan+generar+ingresos+y+conseguir+financiamiento+para+llevar+adelante+sus+actividades.+Teniendo+esto+en+cuenta%2C+parece+l%C3%B3gico+que+las+instituciones+que+all%C3%AD+compiten+se+beneficien+del+uso+del+marketing%2C+por+ejemplo%2C+para+atraer+m%C3%A1s+interesados%2C+aumentar+su+participaci%C3%B3n+en+el+mercado+o+ser+m%C3%A1s+eficientes+en+lograr+sus+objetivos+estrat%C3%A9gicos.+A+pesar+de+estos+resultados+ofrecidos%2C+muchas+instituciones+de+educaci%C3%B3n+superior+son+reticentes+en+aceptar+al+marketing+y+sus+pr%C3%A1cticas.+Sin+embargo%2C+con+el+paso+del+tiempo+est%C3%A1n+reconociendo+el+valor+de+esas+t%C3%A9cnicas+y+la+importancia+de+crear+y+fortalecer+sus+marcas.+La+FLACSO+Argentina+no+es+la+excepci%C3%B3n.+Durante+el+desarrollo+de+este+trabajo+analizaremos+a+la+marca+FLACSO+Argentina+en+su+desempe%C3%B1o+actual%2C+buscando+establecer+qu%C3%A9+lugar+y+qu%C3%A9+objetivos+se+le+han+dado+y+si+%C3%A9stos+son+funcionales+a+la+instituci%C3%B3n%2C+si+est%C3%A1n+en+armon%C3%ADa+con+el+Sistema+internacional+al+que+pertenece+y+c%C3%B3mo+podr%C3%ADa+mejorarse+su+gesti%C3%B3n+en+esos+t%C3%A9rminos+espec%C3%ADficos.%0D%0A%0D%0AJoan+Costa+%282004%29+explica+que+la+marca+es+un+signo+sensible%2C+compuesto+por+dos+partes+indivisibles+e+inseparables.+Por+un+lado%2C+la+marca+es+un+signo+verbal%2C+el+nombre.+%C3%89ste+es+un+elemento+muy+valioso+que+nos+permite+designar+a+la+marca%2C+verbalizarla%2C+escribirla+e+interiorizarla.+Este+signo+ling%C3%BC%C3%ADstico+toma+forma+y+se+transforma+en+signo+visual%2C+hablamos+del+logo%2C+el+s%C3%ADmbolo%2C+el+color.+Estos+elementos+son+imprescindibles+porque+el+nombre%2C+por+s%C3%AD+s%C3%B3lo%2C+es+vol%C3%A1til+e+inmaterial.+Entendemos+as%C3%AD+que+la+marca%2C+un+doble+signo+seg%C3%BAn+el+autor%2C+existe+ante+todo+en+una+dimensi%C3%B3n+simb%C3%B3lica.+Intentaremos+analizar+entonces+elementos+como+el+naming%2C+el+isologo+institucional+y+las+submarcas+de+la+FLACSO+Argentina%2C+lo+que+nos+permitir%C3%A1+vislumbrar+si+las+estrategias+comunicacionales+implementadas+por+la+organizaci%C3%B3n+logran+traducirse+en+una+identidad+corporativa+coherente+y+reconocible+por+el+p%C3%BAblico+o+son+un+obst%C3%A1culo+para+que+esta+organizaci%C3%B3n+logre+concretar+sus+objetivos.+">La FLACSO (Facultad Latinoamericana de Ciencias Sociales) es un organismo internacional de carácter regional y autónomo creado en 1956 como resultado de una recomendación de la UNESCO (Organización de las Naciones Unidas para la Educación) y los gobiernos de América Latina y el Caribe. En 1974 se funda la FLACSO Argentina como unidad académica del Sistema Internacional FLACSO y desde ese momento es un actor importante de la educación superior ofreciendo programas de formación, investigación y cooperación técnica en el campo de las ciencias sociales en el país y toda la región latinoamericana. Esta tesina plantea realizar un análisis de la Sede nacional, focalizándose en la situación en la que se encuentra actualmente la gestión y comunicación de la marca institucional FLACSO Argentina. Son diversas las razones por las cuáles nos interesa realizar este estudio. En principio, podemos señalar una razón práctica: desde hace tiempo, la actividad de competir en el mercado se ha trasladado al sector de la educación superior, donde las instituciones buscan generar ingresos y conseguir financiamiento para llevar adelante sus actividades. Teniendo esto en cuenta, parece lógico que las instituciones que allí compiten se beneficien del uso del marketing, por ejemplo, para atraer más interesados, aumentar su participación en el mercado o ser más eficientes en lograr sus objetivos estratégicos. A pesar de estos resultados ofrecidos, muchas instituciones de educación superior son reticentes en aceptar al marketing y sus prácticas. Sin embargo, con el paso del tiempo están reconociendo el valor de esas técnicas y la importancia de crear y fortalecer sus marcas. La FLACSO Argentina no es la excepción. Durante el desarrollo de este trabajo analizaremos a la marca FLACSO Argentina en su desempeño actual, buscando establecer qué lugar y qué objetivos se le han dado y si éstos son funcionales a la institución, si están en armonía con el Sistema internacional al que pertenece y cómo podría mejorarse su gestión en esos términos específicos. Joan Costa (2004) explica que la marca es un signo sensible, compuesto por dos partes indivisibles e inseparables. Por un lado, la marca es un signo verbal, el nombre. Éste es un elemento muy valioso que nos permite designar a la marca, verbalizarla, escribirla e interiorizarla. Este signo lingüístico toma forma y se transforma en signo visual, hablamos del logo, el símbolo, el color. Estos elementos son imprescindibles porque el nombre, por sí sólo, es volátil e inmaterial. Entendemos así que la marca, un doble signo según el autor, existe ante todo en una dimensión simbólica. Intentaremos analizar entonces elementos como el naming, el isologo institucional y las submarcas de la FLACSO Argentina, lo que nos permitirá vislumbrar si las estrategias comunicacionales implementadas por la organización logran traducirse en una identidad corporativa coherente y reconocible por el público o son un obstáculo para que esta organización logre concretar sus objetivos. </a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Fil%3A+De+Miguel%2C+Leandro.+Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales.+Buenos+Aires%2C+Argentina">Fil: De Miguel, Leandro. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=39&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=De+Miguel%2C+Leandro">De Miguel, Leandro</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=45&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales">Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales</a> 2018 Ontiveros, Diego info:eu-repo/semantics/openAccess http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) application/pdf spa info:eu-repo/semantics/bachelorThesis info:ar-repo/semantics/tesis de grado info:eu-repo/semantics/acceptedVersion http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1659