"Item Id";"Item URI";"Dublin Core:Title";"Dublin Core:Creator";"Dublin Core:Contributor";"Dublin Core:Date";"Dublin Core:Date Submitted";"Dublin Core:Publisher";"Dublin Core:Subject";"Dublin Core:Spatial Coverage";"Dublin Core:Temporal Coverage";"Dublin Core:Description";"Dublin Core:Language";"Dublin Core:Type";"Dublin Core:Extent";"Dublin Core:Bibliographic Citation";"Dublin Core:Rights";"Dublin Core:Format";"Dublin Core:Identifier";"Dublin Core:Coverage";"Dublin Core:Alternative Title";"Dublin Core:Abstract";"Dublin Core:Table Of Contents";"Dublin Core:Date Available";"Dublin Core:Date Created";"Dublin Core:Date Accepted";"Dublin Core:Date Copyrighted";"Dublin Core:Date Issued";"Dublin Core:Date Modified";"Dublin Core:Date Valid";"Dublin Core:Conforms To";"Dublin Core:Has Format";"Dublin Core:Has Part";"Dublin Core:Has Version";"Dublin Core:Is Format Of";"Dublin Core:Is Part Of";"Dublin Core:Is Referenced By";"Dublin Core:Is Replaced By";"Dublin Core:Is Required By";"Dublin Core:Is Version Of";"Dublin Core:References";"Dublin Core:Replaces";"Dublin Core:Requires";"Dublin Core:Medium";"Dublin Core:Accrual Method";"Dublin Core:Accrual Periodicity";"Dublin Core:Accrual Policy";"Dublin Core:Audience";"Dublin Core:Audience Education Level";"Dublin Core:Mediator";"Dublin Core:Instructional Method";"Dublin Core:Provenance";"Dublin Core:Source";"Dublin Core:Relation";"Dublin Core:Access Rights";"Dublin Core:License";"Dublin Core:Rights Holder";"Item Type Metadata:Text";"Item Type Metadata:Interviewer";"Item Type Metadata:Interviewee";"Item Type Metadata:Location";"Item Type Metadata:Transcription";"Item Type Metadata:Local URL";"Item Type Metadata:Original Format";"Item Type Metadata:Physical Dimensions";"Item Type Metadata:Duration";"Item Type Metadata:Compression";"Item Type Metadata:Producer";"Item Type Metadata:Director";"Item Type Metadata:Bit Rate/Frequency";"Item Type Metadata:Time Summary";"Item Type Metadata:Email Body";"Item Type Metadata:Subject Line";"Item Type Metadata:From";"Item Type Metadata:To";"Item Type Metadata:CC";"Item Type Metadata:BCC";"Item Type Metadata:Number of Attachments";"Item Type Metadata:Standards";"Item Type Metadata:Objectives";"Item Type Metadata:Materials";"Item Type Metadata:Lesson Plan Text";"Item Type Metadata:URL";"Item Type Metadata:Event Type";"Item Type Metadata:Participants";"Item Type Metadata:Birth Date";"Item Type Metadata:Birthplace";"Item Type Metadata:Death Date";"Item Type Metadata:Occupation";"Item Type Metadata:Biographical Text";"Item Type Metadata:Bibliography";"Item Type Metadata:Director/a";"Item Type Metadata:Lugar de edición";"Item Type Metadata:Filiación institucional";"Item Type Metadata:Título obtenido";"Item Type Metadata:Identificador interno";"Item Type Metadata:Institución otorgante";tags;file;itemType;collection;public;featured 2737;https://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/2737;"Branding para pymes : el caso de One Step";"Piedrabuena, Natalin Ludmila";"Ontiveros, Diego";2014;2014;"Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales";"Marcas registradas^^Pymes^^Planificación estratégica^^Publicidad^^Estudios de mercado^^Diseño de productos^^Redes sociales (Internet)";Argentina;2010-2013;"El contexto en el que se desarrollan las empresas sin duda se ha modificado. La globalización plantea escenarios poco estables, en lo que la empresa se ve afectada por sucesos que se producen en otros países. En este nuevo contexto la comunicación empresarial adquiere un rol fundamental construyendo su propia identidad. La identidad de la empresa, su personalidad, es competencia. Lo que una empresa comunica son sus valores, su cultura empresarial. La comunicación cumple un rol fundante en esta construcción ya que es un elemento estratégico decisivo que apoya el proyecto empresarial. La importancia de la comunicación en las empresas no sólo abarca a las grandes firmas sino que abarca a las PYMES. El rasgo más sobresaliente de una marca es justamente su desarrollo comunicativo, en la actualidad es interesante que las marcas puedan desarrollar esa naturaleza a lo largo del tiempo, es decir no quedarse solo en lo comercial, sino más bien, ampliar su naturaleza comunicativa. Un producto que se presente hoy en el mercado sin una clara estrategia comunicativa no existe como marca y, a menudo, tampoco como producto. La marca debe lograr influir positivamente en el comportamiento del consumidor, es decir que debe lograr ser recordada, porque un comercial que es recordado pero no la marca en él publicitada no solo hace que no sea efectiva sino que puede ser el punto de inicio para el desarrollo de la competencia. En el siguiente trabajo presentaré un modelo de branding para Pymes a partir de allí comenzaré a realizar el estudio del caso One Step, una marca argentina del rubro textil, específicamente de la producción de ropa deportiva y trajes de baño, que logró a través de una correcta estrategia de branding constituirse y posicionarse en el actual mercado competitivo.^^Fil: Piedrabuena, Natalin Ludmila. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina";spa;"info:eu-repo/semantics/bachelorThesis^^info:ar-repo/semantics/tesis de grado^^info:eu-repo/semantics/acceptedVersion";"84 p.";;"info:eu-repo/semantics/openAccess^^http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es^^Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0)";application/pdf;"http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/2737";ARG^^2010-2013;;;"1- Introducción 2- Aspectos conceptuales 3- Hipótesis 4- Metodología de trabajo 5- Preguntas de investigación y objetivos LAS PYMES Y EL DESARROLLO DEL BRANDING 1.1- ¿Qué es una PYME? 1.2- Dificultades en las PYMES 1.3- El branding y el desarrollo de las PYMES 1.4- Reglas del branding 1.5- Branding emocional - EL DESARROLLO ESTRATÉGICO DENTRO DE LAS PYMES 2.1- Las decisiones estratégicas dentro de una PYME 2.2- La conducta interna y externa y la relación con el cliente 2.3- La relación entre la imagen de marca y la inversión publicitaria 2.4- El proceso de generación de precios en las PYMES ANÁLISIS DE CASO PRÁCTICO 3.1- Marco metodológico 3.2- Presentación de la marca 3.3- Target y Posicionamiento 3.4- FODA 3.5- Análisis de la industria 3.6- Análisis de la competencia EL DISEÑO Y LA IMAGEN DE MARCA 4.1- Análisis de Piezas Gráficas de One Step desde 2009 hasta 2014 4.2- Morfología de la marca-simbología marcaria 4.3- El diseño como generador de valor en las PYMES 4.4- La importancia de la fotografía en el diseño de marca 4.5- La construcción de la imagen de marca en los puntos de venta HERRAMIENTAS TECNOLÓGICAS Y EL DESARROLLO EMPRESARIAL- 5.1- ¿Qué es la Web 2.0? 5.2- Las PYMES y la Web 2.0 5.3- ¿Cuales son las herramientas que tienen las PYMES en la Web 2.0? 5.4- La importancia del Marketing 3.0 5.5- La relación entre una buena estrategia de branding y la creación de una página Web 5.6- Redes sociales y el usos de Internet en las PYMES CONCLUSIONES 6.1- Conclusiones 6.2- Anexos";;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;"Buenos Aires";"Fil: Piedrabuena, Natalin Ludmila. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina";"Licenciada en Ciencias de la Comunicación";3355;"Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales";"Diseño de productos,Estudios de mercado,Marcas registradas,Planificación estratégica,Publicidad,PYMES,Redes sociales (Internet)";https://repositorio.sociales.uba.ar/files/original/a474a580e72fc5db7ba5a10ae08f920e.pdf;Tesis;"Tesinas de Ciencias de la Comunicación";1;0