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https://repositorio.sociales.uba.ar/files/original/84d9221cf6e286d97cda9efe78d1f8f9.pdf
530b386ad4bf995f1089fd5e4ca31f43
Dublin Core
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Title
A name given to the resource
¿Por qué querría yo trabajar ahí? : la marca empleadora : atracción y retención de talento : análisis de caso Molinos Río de la Plata S.A.
Creator
An entity primarily responsible for making the resource
Borchez, Florencia Belén
Contributor
An entity responsible for making contributions to the resource
Ontiveros, Diego
Date
A point or period of time associated with an event in the lifecycle of the resource
2017
Date Submitted
Date of submission of the resource. Examples of resources to which a Date Submitted may be relevant are a thesis (submitted to a university department) or an article (submitted to a journal).
2017
Publisher
An entity responsible for making the resource available
Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales
Rights
Information about rights held in and over the resource
info:eu-repo/semantics/openAccess
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0)
Format
The file format, physical medium, or dimensions of the resource
application/pdf
Dublin Core
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Title
A name given to the resource
Tesinas de Ciencias de la Comunicación
Description
An account of the resource
Trabajo Final de Grado de la Carrera de Ciencias de la Comunicación
Tesis
Trabajo de investigación que se exige para obtener un título de grado o postgrado
Filiación institucional
Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina
Fil: Borchez, Florencia Belén. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina
Título obtenido
Título obtenido a partir de la defensa y aprobación de la Tesis
Licenciada en Ciencias de la Comunicación
Institución otorgante
Institución que otorga el título obtenido. Ejemplo: Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales
Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales
Lugar de edición
Lugar dónde fue editado el documento:
por ejemplo: Buenos Aires
por ejemplo: Córdoba, Argentina
Buenos Aires
Identificador interno
Código por el que se identifica internamente
4208
Dublin Core
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Title
A name given to the resource
¿Por qué querría yo trabajar ahí? : la marca empleadora : atracción y retención de talento : análisis de caso Molinos Río de la Plata S.A.
Creator
An entity primarily responsible for making the resource
Borchez, Florencia Belén
Contributor
An entity responsible for making contributions to the resource
Ontiveros, Diego
Date
A point or period of time associated with an event in the lifecycle of the resource
2017
Date Submitted
Date of submission of the resource. Examples of resources to which a Date Submitted may be relevant are a thesis (submitted to a university department) or an article (submitted to a journal).
2017
Publisher
An entity responsible for making the resource available
Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales
Subject
The topic of the resource
Empresas
Empresas nacionales
Empresas públicas
Marcas registradas
Estructura organizacional
Empleadores
Empleados
Organización de la empresa
Publicidad
Relaciones laborales
Relaciones trabajadores-directivos
Actitudes de la dirección
Actitudes de los empleados
Spatial Coverage
Spatial characteristics of the resource.
Argentina
Description
An account of the resource
El mercado laboral, al igual que el mundo en el que vivimos, ha ido cambiando a lo largo de los años y cada vez lo hace más aceleradamente. Dos décadas atrás, la lógica de trabajo de las personas en las organizaciones era completamente distinta de la actual: se iba a trabajar, cumpliendo una jornada laboral, quizá algunas horas extras, sin mucho cuestionamiento sobre lo que sucedía adentro de la empresa ni como ella influía al entorno en el cual se encontraba, sabiendo que al finalizar el mes – o cada quince días- se obtendría el gran objetivo: la remuneración monetaria.
En la actualidad, junto con la inserción de la “Generación Y” al mercado laboral, está lógica mutó. La jornada laboral y los horarios de entrada y salida se flexibilizan cada vez más; el compromiso de la empresa con el medioambiente cobra más y más importancia; el relacionamiento tiende a ser cada vez más abierto, horizontal, incluso desdibujando las jerarquías en algunos casos. Resumiendo en pocas palabras: la remuneración monetaria ya no es lo único que importa, sino que se trata de algo mucho más abarcativo. Las nuevas generaciones buscan ser escuchadas en sus trabajos, que las empresas sean flexibles en cuanto a horarios y que impacten positivamente al medioambiente.
David Ogilvy, un gran referente mundial de la publicidad, dijo que “el principal capital de las agencias todos los días a las seis de la tarde baja por los ascensores y se va a su casa”. Esta frase no es válida solamente para las agencias de publicidad, sino también para todo tipo de organizaciones. Si la empresa vale tanto como las personas que en ella trabajan, ¿Cómo hacer para que los empleados quieran ir a trabajar allí todos los días? ¿Qué hacer para que los empleados reelijan a la compañía como lugar de trabajo? ¿Cómo hacer para sumar nuevos talentos y que tengan el mismo compromiso que los actuales? ¿Cómo hacer para que los candidatos elijan una empresa frente a otra? ¿Qué les promete la empresa dar a cambio? ¿Qué les devuelve efectivamente la empresa a todas estas personas que día a día le agregan valor a la misma?
El presente análisis intentará responder éstas preguntas, entendiendo que todas ellas forman parte de la construcción de una marca empleadora sólida, Asimismo, se analizará cómo la empresa Molinos Río de la Plata S.A. responde a éstos interrogantes, examinando su construcción de marca empleadora y la comunicación de la misma a sus públicos.
Fil: Borchez, Florencia Belén. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina
Language
A language of the resource
spa
Type
The nature or genre of the resource
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
info:ar-repo/semantics/tesis de grado
info:eu-repo/semantics/acceptedVersion
Extent
The size or duration of the resource.
102 p.
Rights
Information about rights held in and over the resource
info:eu-repo/semantics/openAccess
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0)
Format
The file format, physical medium, or dimensions of the resource
application/pdf
Coverage
The spatial or temporal topic of the resource, the spatial applicability of the resource, or the jurisdiction under which the resource is relevant
ARG
Identifier
An unambiguous reference to the resource within a given context
http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1757
Table Of Contents
A list of subunits of the resource.
01. ¿Marca empleadora? Estado del arte y encuadre teórico y metodológico
Estado del arte
Identificación del Problema y Objetivo general
Objetivos específicos
Preguntas de la investigación
Metodología de Abordaje
Unidad de análisis
Marco teórico
¿Qué es una marca empleadora? Orígenes, fundamentos y definiciones
02. ¿Molinos Río de la Plata S.A.? Presentación y recorrido por la empresa
Breve reseña histórica
Organigrama: estructura de Molinos Río de la Plata S.A.
Arquitectura de la organización
Porfolio de cartera de productos
Últimos lanzamientos
03. ¿Cómo es puertas adentro? Gestión Interna de la Marca Empleadora
La imagen interna
FODA
Misión, Visión y Valores: ¿Cómo se forma la identidad de Molinos?
¿Qué es el endomarketing?
Imagen Corporativa de Molinos Río de la Plata S.A.
¿Qué tan bueno es lo que ofrecen?: La Propuesta de Valor al Empleado
Programa de beneficios al Personal: “Pertenecer. El beneficio de ser parte”
Los fans internos: el rol de la comunicación interna
04. ¿Y si miramos hacia afuera? Gestión Externa de la Marca Empleadora
La imagen de marca: representación física y representación mental
¿Cómo se construye Mollinos como Marca Empleadora hacia el exterior de la compañía?
Cruz de Porter: estrategias genéricas
Identidad Visual Corporativa: Imagen Intencional
Aspectos Verbales de la Marca
Aspectos Visuales de la Marca
¿Cómo se muestra Molinos hacia sus públicos externos?
05. ¿Eso es todo? Propuesta y conclusiones
Bibliografía
Anexos
Actitudes de la dirección
Actitudes de los empleados
Empleadores
Empleados
Empresas
Empresas nacionales
Empresas públicas
Estructura organizacional
Marcas registradas
Organización de la empresa
Publicidad
Relaciones laborales
Relaciones trabajadores-directivos
-
https://repositorio.sociales.uba.ar/files/original/4efaf9ed0f266c4fa76383c64a8293a4.pdf
c910ccc7790806e1388c0d6938a76bc9
Dublin Core
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Title
A name given to the resource
La introducción de nuevas tecnologías en el trabajo desde la perspectiva de los trabajadores y las trabajadoras y las trabajadores : el caso Aerolíneas Argentinas
Creator
An entity primarily responsible for making the resource
Lucardi Sanchez, Rodrigo Ignacio
Contributor
An entity responsible for making contributions to the resource
Leis, Daniela
Date
A point or period of time associated with an event in the lifecycle of the resource
2021
Date Submitted
Date of submission of the resource. Examples of resources to which a Date Submitted may be relevant are a thesis (submitted to a university department) or an article (submitted to a journal).
2021
Publisher
An entity responsible for making the resource available
Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales
Rights
Information about rights held in and over the resource
info:eu-repo/semantics/openAccess
<a href="http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es">http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es</a>
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0)
Format
The file format, physical medium, or dimensions of the resource
application/pdf
Dublin Core
The Dublin Core metadata element set is common to all Omeka records, including items, files, and collections. For more information see, http://dublincore.org/documents/dces/.
Title
A name given to the resource
Tesinas de Ciencias de la Comunicación
Description
An account of the resource
Trabajo Final de Grado de la Carrera de Ciencias de la Comunicación
Tesis
Trabajo de investigación que se exige para obtener un título de grado o postgrado
Filiación institucional
Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina
Fil: Lucardi Sanchez, Rodrigo Ignacio. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina
Título obtenido
Título obtenido a partir de la defensa y aprobación de la Tesis
Licenciado en Ciencias de la Comunicación
Institución otorgante
Institución que otorga el título obtenido. Ejemplo: Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales
Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales
Lugar de edición
Lugar dónde fue editado el documento:
por ejemplo: Buenos Aires
por ejemplo: Córdoba, Argentina
Buenos Aires
Identificador interno
Código por el que se identifica internamente
5170
Dublin Core
The Dublin Core metadata element set is common to all Omeka records, including items, files, and collections. For more information see, http://dublincore.org/documents/dces/.
Title
A name given to the resource
La introducción de nuevas tecnologías en el trabajo desde la perspectiva de los trabajadores y las trabajadoras y las trabajadores : el caso Aerolíneas Argentinas
Creator
An entity primarily responsible for making the resource
Lucardi Sanchez, Rodrigo Ignacio
Contributor
An entity responsible for making contributions to the resource
Leis, Daniela
Subject
The topic of the resource
Nueva tecnología
Trabajadores
Empleados
Aviones
Actitudes de los empleados
Adaptación de los trabajadores
Estabilidad laboral
Salud
Date
A point or period of time associated with an event in the lifecycle of the resource
2021
Date Submitted
Date of submission of the resource. Examples of resources to which a Date Submitted may be relevant are a thesis (submitted to a university department) or an article (submitted to a journal).
2021
Publisher
An entity responsible for making the resource available
Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales
Spatial Coverage
Spatial characteristics of the resource.
Argentina
Temporal Coverage
Temporal characteristics of the resource.
17 de abril al 10 de junio del 2021
Description
An account of the resource
Esta tesina de grado es el resultado de una investigación de tipo cualitativa que indaga en la percepción que tienen los empleados y las empleadas de una empresa cuando sus rutinas laborales se modifican por la incorporación de nuevas tecnologías. El documento se inicia con la formulación del problema, en la que hago un relato que va desde la percepción de una situación problemática hasta la formulación de la pregunta de investigación.
Para situar al problema en un contexto, desarrollé un marco de referencia en el que doy cuenta de algunos desarrollos conceptuales y teóricos relevantes para la investigación, y también describo a la empresa Aerolíneas Argentinas, en su situación actual y en su recorrido histórico. A continuación, explico el modo en que diseñé la investigación, con el fin de alcanzar el siguiente objetivo: conocer, de primera mano, a partir del relato de los empleados y las empleadas, qué ocurre con la incorporación de nuevas tecnologías; qué les pasaba a ellos y a ellas y a sus sectores. Entrevisté a referentes de distintas áreas de la compañía, las que más cambios tecnológicos tuvieron, es decir, a los empleados y las empleadas que tienen al avión como una de sus herramientas de trabajo.
El análisis se basó en 3 ejes. El primero, surgió en base a los testimonios de los entrevistados como un problema actual y de gran preocupación para la mayoría, se trató de cómo la tecnología afectaba a su salud. En el segundo, profundizo acerca de si la tecnología quita empleo o no. Por último, analizo la percepción sobre si estos cambios determinan o no la historia de la empresa. Las posiciones respecto a estas preguntas se establecieron a partir de la experiencia directa de los empleados y las empleadas, con hechos puntuales, por los que fueron moldeando su opinión, al estar intrínsecamente relacionados con la empresa.
Revisando la historia de la compañía y considerando las experiencias de los actores se podría decir que la tecnología determina y transforma el empleo. Para algunos y algunas, lo transforma para bien, mejorando los procesos y para otros para mal, eliminando empleos y afectando a los empleados y las empleadas. Sin embargo, estos cambios se deben entender dentro de un contexto de innovación tecnológica y de búsqueda de mejora y no como un concepto aislado con fuerza propia que es independiente de las personas.
Fil: Lucardi Sanchez, Rodrigo Ignacio. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina
Language
A language of the resource
spa
Type
The nature or genre of the resource
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
info:ar-repo/semantics/tesis de grado
info:eu-repo/semantics/acceptedVersion
Extent
The size or duration of the resource.
88 p.
Rights
Information about rights held in and over the resource
info:eu-repo/semantics/openAccess
<a href="http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es">http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es</a>
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0)
Format
The file format, physical medium, or dimensions of the resource
application/pdf
Coverage
The spatial or temporal topic of the resource, the spatial applicability of the resource, or the jurisdiction under which the resource is relevant
ARG
2021
Table Of Contents
A list of subunits of the resource.
1. Introducción
2. Formulación del problema
3. Marco de referencia
3.1 Marco teórico
3.2 La empresa Aerolíneas Argentinas
3.2.1 Actualidad
3.2.2 Historia
3.3 Antecedentes de investigación
4. Diseño metodológico
4.1 Objetivo y metodología
4.2 El método de entrevista
4.3 La muestra
4.4 Sobre la implicación
4.5 Privacidad y confidencialidad
5. Análisis
5.1 Perjuicios en la salud por los avances de la tecnología
5.2 La tecnología y la transformación del empleo
5.3 Entonces, los cambios tecnológicos, ¿Influyen o determinan la historia?
6. Conclusiones
Referencias
Anexos
Glosario
Entrevistas
Identifier
An unambiguous reference to the resource within a given context
<a href="http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/2380">http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/2380</a>
Actitudes de los empleados
Adaptación de los trabajadores
Aviones
Empleados
Estabilidad laboral
Nueva tecnología
Salud
Trabajadores